跨境电商,中国消费电子产品全球化品牌洞察

跨境电子商务，中国消费电子产品全球品牌洞察核心内容

                                                                                               

跨境电子商务，中国消费电子产品全球品牌洞察文本

       

   

   新冠肺炎疫情影响了各国经济，也像一场大考验，考验着其中的每一个品牌和每一个消费者。凯界领先的数据、洞察力和咨询公司（Kantar）近日，对全球60多个市场8万多名消费者进行了跟踪调查。研究表明，70%的消费者表示，他们的家庭收入可能会受到疫情的影响，近70%的消费者对经济复苏持保留或怀疑态度。不难预见，面对家庭收入的减少和经济增长的不确定性，消费者对品牌的选择会更加谨慎。从品牌的角度来看，需要更加重视品牌力建设，灵活应对日益复杂的市场环境。

   

   凯度与谷歌联合推出的BrandZ™中国50强全球品牌（以下简称50强）从品牌增长率和品牌排名变化的角度对50强品类进行分类，分为稳定、增长、瓶颈，消费电子产品作为稳定类别的代表，对列表的整体品牌实力贡献最大，品牌数量也更多。我们将以消费电子产品为切入点，看看中国消费电子产品品牌如何突破2020年不确定全球市场经济的外部障碍，实现出海的可持续增长。

   

   中国消费电子品牌全球化表现强劲

   

   目前，全球消费电子产品健康发展，充满活力Statista预计到2023年，该细分市场预计复合年增长率将保持在2%。与此同时，中国的全球消费电子品牌保持着强大的活力。凯都表示，2020年前12个品牌中有6个来自该类别。不得不说，中国全球消费电子品牌在欧洲市场增长强劲，从新面孔迅速成长为知名品牌，鼓励其他类别的中国全球品牌。

   

   有意义、差异化、突出，是评价品牌资产的三个维度。有意义是品牌独特的情感吸引力，但也能满足消费者的功能需求；差异化使品牌从激烈的竞争中脱颖而出，引领趋势；突出是消费者有类别购买意向时，品牌以最快的速度出现在消费者的脑海中。在2020年前50名中，消费电子品牌在有意义方面具有明显的优势。这表明，中国消费电子品牌在海外消费者生活中发挥着越来越重要的作用，并成功地与世界各地的目标群体建立了密切的情感联系。

   

   凯度认为，在全球化进程中，中国消费电子品牌及时了解当地市场的价值观念、媒体习惯和用户偏好，依靠当地人才、合作伙伴及商业资源，做到了以当地市场为主导，打造“有意义”的品牌建设。

   

   凯都建议，品牌定位的人不一定很大，但需要有一定的影响力。例如，在亚洲市场推广品牌时，技术爱好者和游戏玩家是创造品牌效应的优秀盟友。除了广告活动外，该品牌还可以通过赞助活动或用户社区建设与消费者建立密切的情感联系。

   

   与全球消费者产生共鸣是获胜的途径

   

   中国消费电子品牌在有意义方面的成功对其他品牌具有重要的参考意义。至于如何塑造有意义，凯都认为有两点更重要：一是围绕用户体验创新，不断提高其影响力，扩大品牌在消费者心中的份额；二是通过创意营销活动与消费者互动，加强品牌联想，轻松抓住新的市场机遇。

   

   作为中国消费电子品牌的品牌的优秀代表AUKEY(安克)在产品创新和创意营销活动方面有自己的经验，我们可以探索如何与全球消费者产生共鸣。

   

   一加手机：及时响应市场反馈，与用户共创

   

   作为一个全球品牌，易佳在海外市场的影响力稳步增强。2019年，它在前50名中排名第九，连续三年入选榜单。易佳坚持以用户需求为中心的品牌建设，通过用户社区与全球用户保持顺畅的沟通，积极倾听用户的声音，创造用户喜爱的品牌体验。

   

   例如，基于对用户洞察力的专注研究，一加意识到用户对好屏幕的强烈需求。为此，它的持续研发为用户提供了轻盈流畅的视觉和操作体验。然后推出了90Hz2020年4月发布的流体屏系列后，新产品进一步将屏幕刷新率提高到120 Hz。

   

   另一个例子，一加手机上线了IDEAS 平台，在这个平台上，用户可以对自己的操作系统提出自己的想法。此外，易佳还举办了许多线下闪光活动和用户论坛，吸引了大量用户的热情参与。

   

   随着品牌意义得到越来越多消费者的认可和认可，一加手机在2020年国际消费电子展上取得了优异的成绩和口碑（CES）中，一加7 Pro该系列获得最佳创新奖。

   

   AUKEY：以创新为核心，满足用户的各种需求

   

   与一加手机相比，AUKEY全球品牌建设才刚刚起步。在推动品牌从大宗电商平台向产品驱动技术公司转型的过程中，AUKEY逐步建立品牌实力，迅速建立全球知名度。

   

   由于科技品牌的定位，AUKEY高度重视研发创新。目前，已建立600多个独立研发中心，占员工总数的近30%。在他们的努力下，公司成功申请了300多项专利。AUKEY计划通过进入人工智能和新材料应用领域，不断保持这一创新的品牌活力，树立以创新为核心的品牌形象。

   

   随着品牌意识的逐渐深化，AUKEY还开始探索以多种形式接触客户的创意营销。除了传统的搜索广告YouTube上面发布了一系列品牌宣传视频。例如，潜在用户可以使用轻松有趣的情节设置AUKEY同时为笔记本电脑和手机充电的插座孔创新技术令人印象深刻。

   

   从一加手机到AUKEY我们可以知道，中国消费电子品牌在全球化征程中取胜的关键是密切关注核心用户，开展本地化沟通和创新。同时，我们也看到了中国全球品牌进入高端市场的能力和勇气。

   

   (来源:进出口经理)

   

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