兰亭集_兰亭集势的前世今生：兴衰迭替的大轮回，你走到了哪里？

兰亭集势的今生前世：盛衰迭替的大循环，我一个人走到哪儿？具体内容

兰亭集势的今生前世：盛衰迭替的大循环，我一个人走到哪儿？文章正文

兰亭集势，以前的“外贸电商第一股”，却在上市以后屡陷窘境，曝出高层住宅辞职，资产断线，亏损，是啥造成兰亭集势深陷这一连串的窘境当中？数次股权融资，是最终的挣脱，或是扬帆起航前的整修？盛衰迭替的大循环，兰亭集势现如今来到哪一个环节？

畅行无阻，快速兴起

兰亭集势创立于2006年，创办人是拥有“天才儿童”之称的Google我国前首席战略官郭去疾，承担经营的是前卓越网高级副总裁刘志，承担营销推广的是前博客中国网高级副总裁文心。在那样“梦之队”的带领下，兰亭集势一路一往无前，所向披靡。

2007年3月兰亭集势宣布发布，发布第一年，收益就到达了626万美金；2009年2月，兰亭集势发布婚纱礼服产品系列，当初销售总额达近三千万美元；2010年兰亭集势完成了对欧酷网的回收；2013年兰亭集势在纳斯达克上市，变成 当初在美国上市的我国跨境电子商务第一股。

短短的两年，兰亭集势从起初的电子设备，快速扩展至包含家居家具，婚纱礼服，美容护肤等14类别的商品，与此同时以数据驱动型的方式还能够让其给予一些订制产品。现阶段，兰亭集势已朝向全世界200好几个国家和地区，发布了17种语言表达的网址版本号。

外贸电商第一股

2013年6月6日，在经历了四轮总共5127万美金的股权融资后，兰亭集势在美国纳斯达克挂牌上市上市，发售830亿港元美国衬托股（ADS），股价9.5美金，股权融资7900万美金。以股价测算，公司估值约为4.65亿美金。当天美股收盘兰亭集势上涨幅度达22.2%，自此兰亭集势股也是遭受热捧，一路飙升，两月的時间就从新房开盘时的美国股票9.5美金飙至23.38美金。

在兰亭集市上市后第一次财务报告表明：兰亭集势收益达7250万美金，提高52.6%，纯利润40万美金，变成 年年亏损后的初次赢利。

困境层出不穷，四面楚歌

个股疯涨，营业收入飙涨，上市后的兰亭集势一度无限风光，但至好景不常，兰亭集势快速落入了無限的内外交困当中。

只是上市2个半月后，兰亭集势就遭受了美国三家法律事务所的集体诉讼，控告其上市时，走向市场公布一系列的实际性不正确与欺诈信息内容，人为因素拉高价格行情。因涉嫌违背美国《证券交易法》。此事情会造成，兰亭集势股票价格不断的狂跌，数天以内，总市值便挥发了一半。

在上市后的两年中兰亭集势年年亏损，2013年亏损 470 万美金，2014年亏损 2400 万美金，2015年净亏损 3940 万美金；2016年12月12日公布的财务报告，兰亭集势公布 2016 年三季报：净营业收入，订单信息量，提交订单用户量较上年同期均有不一样水平下降，净亏损达 230 万美金。

公司高管依次辞职，包含创办人之一的文心，原CFO，原CTO，就职刚大半年的经理人Mark，2015年乃至一度被曝出，经营资产艰难无钱派发职工工资，造成很多员工辞职。

企业內部管理自然环境不尽人意，兰亭集势与经销商的纠纷也在持续升級，许多经销商曾曝料称，兰亭集势常常拖欠货款，乃至规定经销商积极减价，不然自然排名靠后。2015年4月传出的价钱过高减价3个月内严禁商品下线的通告也是备受诟病。

内外交困，股权融资应急

2015年6月，内外交困之时，兰亭集势接纳了传统式鞋业品牌奥康国际的入股投资，奥康国际注资7700万美金，以美国衬托股权6.3美元价格选购同心同德25.66%的兰亭集势股权。但这对正处于危难之际的兰亭集势，7700万美金也仅仅九牛一毛，乏力扭曲其不景气的低迷。

2016年3月，兰亭集势又接纳了卓尔集团的入股投资，卓尔集团根据定增方法选购兰亭集势股权4250亿港元优先股，买卖总金额为7650万美金，占兰亭集势总市值的30%，到此，卓尔集团变成 兰亭集势的第一控股股东。

盛衰迭替，胜负未卜

以前顶着“我国外贸电商第一股”光晕的兰亭集势，现如今却身陷了无穷的困境当中，对于此事有专业人士表明，兰亭集势的颓唐，是各个方面的原因綜合功能的結果。

优点丧失。最开始兰亭集势靠的是Google的测算方法，完成SEO的提升，但伴随着Google计算方式的调节，兰亭集势失去最初的优点，总流量成本费大幅度升高，市场竞争也更加猛烈。

运营难题。企业运营资产艰难，多名高管离职，制订的标准过度轻率，现行政策经常变动，对经销商砍价以提升本身盈利，使其与经销商中间的分歧矛盾持续升級。与此同时兰亭集势在上市后的就发生狂跌的状况，也对企业信誉度导致了很大的危害。

第三方平台的兴起。近些年，第三方平台持续使力，做为独立站意味着的兰亭集势，除开要应对与第三方平台的白热化市场竞争，还需要解决持续上升的引流方法花费和推广费用。此外，由于兰亭集势并沒有开展更进一步的品牌营销，促使其在海外并无太高的名气。

找准定位，化险为夷

虽然年年亏损的兰亭集势还陷入危急当中，但依然有许多人看中其将来的发展趋势。她们觉得，缺乏资产是许多公司都遭遇的难题，尽管兰亭集势短时间无法再返回巅峰期，但只需兰亭集势战略上沒有大的出错，可以找到并运用好其自己的优点，深耕细作，精细化管理竖直类目，与此同时在合理布局上提升手机端和小语种专业销售市场的开发设计，将来外贸电商销售市场上或是能够有番做的。

郭去疾也曾强调，应用习惯性，网络效应，资产堡垒，企业并购收归，康波周期最后都阻止不了颠覆性创新者的到来。当代人们关键人生观才开始被比特犬和数据为根基的新人生观所取代，互联网技术的下半场还远没来临，一切才刚开始。（文/跨境电商网 张毅）