.png)
热销产品,百亿美金市场！日本时尚品品类新趋势爆发（附女装选品推荐）
热销产品，市场100亿美元！日本时尚品类新趋势爆发(附女装选品推荐)核心内容
热销产品，市场100亿美元！日本时尚品类新趋势爆发(附女装推荐)正文
日本时尚类海外市场概况
2020年日本时尚品类市场规模约为382.作为最大的细分市场，为最大的细分市场，规模达183.2亿美金。当前，日本时尚品类线上消费力与日俱增，未来三年预计平均年增长率可达5.到2024年，可达466.8亿美元。未来三年，网上用户人均购买力增长最快。到2024年，人均年消费可达近1265美元。更多时尚选择，可点击(观看)参与CCEE深圳站】
从当地消费者的角度看消费趋势
√时尚单品需求 由地理环境产生
一个国家的地理和气候将为当地人创造独特的生活方式和产品需求。日本名副其实"岛国"，丰富的海洋资源催生了日本人爱钓鱼的特点，也蕴含着选品的商机。
近年来，日本穿着户外性能强的钓鱼背心，在年轻人中形成了时尚潮流「机能性」如今，随着服装风格的普及，改良后的钓鱼背心保留了多功能口袋的设计，材质更轻。它不仅功能性强，而且充满复古时尚感，大大提高了服装的外观。
老司机提示：从国家运动到国家单一产品，日本作为一个具有高度仪式感的国家，在生活的各个方面都可能有巨大的商机。建议卖方在特定场景下深入挖掘日本人的特色生活和服装需求，作为切入点。
√民族文化的影响——从一些人到全民的覆盖
以化妆包为例∶
在日本，化妆已经成为一种民族文化。大多数日本女孩从小就开始学习化妆。如果他们不化妆，他们会被认为是不礼貌的。化妆包不仅是必需品，也是日本女性推广风格和个性的对象。
在日本，化妆包不是女性专利，很多男性同样备有一个化妆包。男性化妆包多以让自己“整洁”为目的。颜色偏爱素淡，多为深色。
卖家可以突破固有思维，深入挖掘男性尚未被发现和满足的需求，比如男性化妆包和洗漱包，可能会带来惊喜。
老司机提示：从女性到国家覆盖，化妆包作为日本存储文化的映射和个人风格的展示，淋漓尽致地反映了日本当地文化对人们消费习惯的影响。建议卖方可以更深入地了解日本生活的细节，增加设计的多样性，满足当地消费者的偏好，探索未满足的新人的需求，丰富自己的选择。
√社交媒体将小众潮品带入大众视野成为爆品
2018年，日本开始出现在日本社交媒体上KOL发布自己对空调服装的评价和介绍。有些视频甚至有超过20万人观看。迅速将其带入人们的视野，成为每个人都想要的热门产品！虽然价格昂贵，但空调服装仍然保持着很高的热度。
空调服装，简而言之，是内置空调风扇的外套，可以让人们始终保持清新。这种技术与生活相结合的发明通过社交媒体的曝光成为一种热潮，引起了人们的关注，产生了巨大的消费者需求。通过社交媒体的共享，矩阵热潮引发了层层的热潮。
老司机提示：社交媒体不仅是一个分享生活的平台，也是当前趋势的风向指南针。卖家应该关注当地网络上的热门搜索词和年轻人追求的时尚单一产品。
日本女装选品指南
女装选品指南
站点∶日本
热销季∶全年
客户肖像
· 市场目标群体
女装包括半裙和连衣裙，季节跨度比较大，一年四季都会覆盖，夏天是旺季。顾客集中在18岁-40岁，其中以18-30为代表。
· 消费行为的特点
日本更保守，身材平坦，所以流行的裙子风格将主要是宽松的版本。同时，由于他们非常关心自己的整体形象和气质，裙子的设计会有一些亮点，如细腰带或腰部设计反映腰线，或背带设计照亮衣服。
选品建议
·款式
宽松版>紧身款
主要设计元素有：百褶、波点、蕾丝 镂空、背带
·材质
棉、牛仔、丝
·价格区间
半裙：3000-2万日元；连衣裙：8000-20000日元
商业建议
· 页面和卖点
主要颜色非常丰富，包括浅灰色、卡其色、黄色、军绿色、海军蓝和黑色等；使用模特应该优雅、温柔、优雅。卖点是适合通勤，适合鞋子和包。
·促销活动
4月新生活主题，5月母亲节，7月Prime Day，以及11/12的Black Friday和Cyber Monday
·供应链/物流
中国是女装生产大国，杭州、广州等一些女装产地供应全球，比较容易购买或定制风格
设计能力。具一定的设计能力会更容易满足日本市场的需求。
女装指南
站点：日本
热销季：全年
客户肖像
· 市场目标群体
涵盖18-40岁，客户身份20岁-30岁的上班族，或25岁-40岁的全职家庭主妇。
· 消费行为的特点
日本消费者喜欢轻盈优雅的造型，气候温和，所以轻薄的衣服更受欢迎。同时，日本人注重做工，对产品细节要求严格。
选品建议
·款式
女装包括短袖、长袖、毛衣和毛衣。所以季节跨度比较大，一年四季都会覆盖。其中，宽松＞紧身款
·材质
纯棉、蕾丝、雪纺、晴纶(针织衫)。其中，自然材料，如з麻毛衣、з麻、涤棉衬衫、з麻棉连衣裙等，更受欢迎
·价格区间
1680-7000
商业建议
· 页面和卖点
颜色以单色为主，最畅销的颜色是白色、卡其色、粉色、绿色、蓝色、灰色和黑色。
·促销活动
4月新生活主题，5月母亲节，7月Pime Day，以及11/12的Black Friday和Cyber Monday。
·供应链/物流
杭州、广州等女士上衣产地供应全球，采购方便。此外，卖家可以更加关注Instagram上等KOL在工业带找到可以接受定制生产的供应商。
女装选品指南
站点：日本
热销季:10月-次年1月
客户肖像
· 市场目标群体
女士外套可分为薄风衣、羊毛外套和羽绒服。顾客集中在18岁-40岁，其中以18-30为代表。
· 消费行为的特点
日本推崇温柔可爱的风格，热销款式有修身款和宽松版。
选品建议
·款式
宽松版>修身款
主要设计元素有：蝴蝶结、系带、百褶
·材质
棉、羊毛、羊绒、尼龙
·价格区间
半裙：3000-30000日元
商业建议
· 页面和卖点
主要颜色为卡其色、军绿色、藏蓝色和黑色，使用模特优雅；卖点适合通勤。
·促销活动
从Prime Day从下半年第四季度开始BF/CMIChristamas而明年1月的新年，都是外套的热销季
·供应链/物流
中国是女装生产大国，杭州、广州等一些女装产地供应全球，比较容易购买或定制风格
设计能力：具有一定的设计能力，更容易满足日本市场的需求。
内衣睡衣指南
站点：日本
热销季：全年
客户肖像
· 市场目标群体
客户集中在18-40岁、其中以18-30为代表。
· 消费行为的特点
日本消费者对亲肤纺织品的服装质量要求很高，内衣和睡衣的舒适度是首要购买动机，其次是塑形功能。
选品建议
·款式
内衣：无钢圈>带钢圈；睡衣：分体>连体
隐形内衣，无钢圈bra、舒适的材料和其他设计更受日本消费者的欢迎。
对于塑形性的内衣来说，蕾丝花边，聚拢功能等设计都是比较受消费者欢迎的。
·材质
内衣：棉，丝：睡衣：莫代尔，丝，珊瑚绒
·价格区间
内衣：1000-2500；舞衣：1500-15000
商业建议
· 页面和卖点
颜色主要是单色，最畅销的颜色是白色、肉色、粉色、红色、蓝色、灰色和黑色。
·促销活动
4月新生活主题，5月母亲节，7月Prime Day，以及11/12的Black Friday和Cyber Monday。
·供应链/物流
中国是广东汕头、南海、深圳、中山、福建晋江、浙江义乌等内衣生产大国。
(编辑:江同)
