引流,市场观察：谷歌挺进电商“取消佣金”，亚马逊地位受威胁？

排水，市场观察：谷歌进入电子商务取消佣金，亚马逊的地位受到威胁？核心内容

                                                                                               

排水，市场观察：谷歌进入电子商务取消佣金，亚马逊的地位受到威胁？

       

   

   谷歌最近宣布将免除Google Shopping销售佣金允许零售商使用第三方支付和订单管理服务，以亚马逊为目标，再次进入电子商务领域。

   

   在此之前，在2013年、2014年、2017年和2019年谷歌已经做了多次的尝试，但并未成功，今年在新冠疫情的影响之下，消费者由线下转向了线上，让谷歌不得不加快线上的布局，建立一个线上购物平台与亚马逊竞争。

   

   谷歌应该比亚马逊有更多的优势，特别是当消费者搜索产品和购买产品决策，但事实并非如此，越来越多的美国消费者计划首先使用亚马逊，这使亚马逊可以建立快速增长的广告业务，这严重威胁谷歌的主要广告业务。

   

   谷歌正式宣布，该计划允许消费者直接在谷歌平台上搜索和查看产品，而无需直接进入零售商页面。谷歌还表示，它将向第三方提供商开放其平台PayPal和Shopify一开始，为零售商提供更多

   

   最近几个月，搜索引擎巨头还允许零售商在谷歌购物网站上免费列出产品，并在谷歌上免费搜索。

   

   但这些措施真的能吸引谷歌更多的卖家吗？

   

   一些买家试图从三个不同的卖家些买家试图在谷歌上购物Target）三件物品随机挑选，每件不到25美元，总共54美元。每个商家在结账时收取19美元的额外运费。(谷歌在网站上表示，大多数零售商每家店的最低免费消费是25美元或35美元

   

   但在亚马逊上可以找到的价格相似的商品可以通过亚马逊免费送货(金额超过最低免费送货价格)。

   

   除此之外，亚马逊也是大多数Prime会员提供包括在内的服务Prime视频、两天(现在越来越多的一天）送货服务，可以为那些想要减少包装和分销浪费的消费者提供包装。

   

   消费者情报研究，1月份的一份报告显示，亚马逊截至去年12月31日Prime在美国拥有1.约占其购物者三分之二的12亿会员。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克上周在一份报告中估计，亚马逊在美国电子商务市场的份额为34.5%，比去年上升了1个百分点。他预测亚马逊的份额明年将上升到37%。

   

   同时，沃尔玛超越eBay，成为今年美国第二大在线卖家，市场份额为5%以上eBay4%。分析师预计，Etsy、Wayfair%和Chewy各占1%。

   

   与此同时，谷歌的份额在这些预测中几乎不存在。

   

   电子商务分析公司是卖家Marketplace Pulse根据一项研究，2019年亚马逊活跃卖家300万，其中美国活跃卖家110多万。研究发现，85%以上的亚马逊在美国大卖FBA 三年前56%以上的物流网络提供运输服务。

   

   同时，根据Marketplace Pulse沃尔玛去年增加了1.3万个数据marketplace卖家总数超过3.5万。

   

   至于谷歌？该研究发现，该公司于2019年关闭了3700多家加盟店和卖家，包括亚马逊（Amazon）第三方商户及以上销售Target和百思买（Best Buy）与2018年825家大型连锁店相比，等大型连锁店涨了0.9%。

   

   Marketplace Pulse报告指出：当其他主要零售商争相提供一天的送货服务时‘标准’）谷歌购物（Google Shopping）但远远没有达到这个标准。该报告还表示，谷歌上的大多数产品都显示了一周的交货时间。谷歌不仅要想办法让 ‘I bought it on Google’ 成为家喻户晓的短语，需要快速发货的策略。

   

   但谷歌计划仍有优势，免费出现在搜索引擎中，降低卖家的销售成本，并与今年最热门的独立站相结合，帮助商家管理库存。至于分销，去年9月，Google Express 网页和 App 都关闭了，所有相关服务都合并到 Google Shopping 之中。

   

   预计这些变化将在今年推广到其他国家之前立即在美国开始。谷歌还表示，拥有亚马逊产品清单的卖家可以在不改变数据格式的情况下将其转移到谷歌，这正式向亚马逊宣战？

   

   Marty教师已经成功运营了10多家品牌店，有7年的运营经验。现在他开设了亚马逊卖家入门课程和线下指导，帮助你开始实战！【点击获取】，一键爆单！

   

       

           (编辑:江同)