亚马逊品牌备案,运营实操：亚马逊卖家如何打造品牌化页面以及品牌旗舰店

亚马逊品牌备案、运营实践：亚马逊卖家如何打造品牌页面和品牌旗舰店核心内容

                                                                                               

亚马逊品牌备案，实际操作：亚马逊卖家如何创建品牌页面和品牌旗舰店文本

       

   

   第一章:亚马逊品牌注册指南

   

   亚马逊品牌注册资格要求

   

   为了获得亚马逊品牌注册的资格，卖方的品牌必须在希望注册的每个国家/地区都有有效的注册商标。亚马逊目前注册的商标类型如下：

   

       

   

   如何注册亚马逊品牌

   

   1.创建帐户。http://brandservices.amazon.com/cn

   

       

   

   创建账户页面：提供公司信息

   

   1)如果您的商标符合资格要求，使用现有的卖家平台或供应商平台账户登录亚马逊品牌注册。

   

   2)如果您没有亚马逊账户，请创建亚 马逊账户。

   

   3)在不同的国家网站上申请多个品牌注册账户时，需要在这些网站上创建不同的账户。

   

   2.四步注册流程

   

   第一步:品牌资格

   

       

   

   第二步:知识产权信息

   

       

   

   第三步:其他品牌信息

   

       

   

   第四步:验证码回传

   

   1)审核确认品牌数据正确；2)发送验证码；3)邮件通知申请人发送的验证码；4)申请人获取验证码并返回

   

   注册后卖家可以使用哪些工具？

   

   1)举报违反知识产权(IP )行为

   

   2)举报违反现场政策的

   

   3)其他问题(商品页面问题、品牌数据更新、技术问题等)

   

   4)升级前的报告

   

   常见问题分析

   

   1)为什么我的品牌总是申请亚马逊品牌注册不成功？

   

   a）商标注册号未正确填写；

   

   b)商标类型选择错误；

   

   c)商标图像上传错误；

   

   d)帐户问题；

   

   e)该品牌已被其他申请人或其他网站注册。

   

   2)如何更新注册品牌的角色或将新用户添加到账户中？

   

   为已注册的品牌添加新用户，你必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色,才能提交此操作。

   

   操作步骤如下：

   

   1.登陆：https://brandregistry.amazon.com点击品牌注册客服人员

   

   2.选择“更新卖家的品牌资料”，再选择“更新角色或者将新用户添加到账户”按要求填入所需信息。

   

   3.选择一个或多个角色，您想要分配给新的用户帐户。

   

   注：如果您想更新或删除角色，请遵循上述相同步骤。在第三步中选择更新或删除角色并填写其他内容。

   

   第二章:亚马逊卖家如何打造品牌页面

   

   什么是"A 页面

   

   在商品详情页面的商品探索中，A 通过图片和文字的结合，具有高质量的置传效果。

   

   使用"A 页面有什么好处？

   

   通过结合圆圈和商品描述，更好地反映商品特征、差异点、商品魅力等具体吸引力点，从而促进消费者的购买决策

   

   还可以通过插入适当的关键词和说明文来优化搜索引擎（SEO）的效果。

   

   什么样的卖家可以用"A 页面

   

   日本站:所有卖家

   

   其他站:品牌备案卖家

   

   如何创建A 页面?

   

   1)卖家平台功能栏

   

   1.1)其他网站:选择广告A 页面”

   

       

   

   1.2)日本站:选择库存，然后点击管理图文版商品描述

   

       

   

   2)进入A 商品描述管理器，点击创建A 商品描述

   

           

   

   注意:虽然A 页面提供15套模块供卖家选择，但卖家最多可以选择5个模块组合。

   

   如何选择A 模块

   

   1.1)时尚产品A 打造时尚大片

   

   Top建议模块：

   

   a)带文本的图片标题

   

   b)标准图片和浅文本覆盖

   

   c)标准3、4张图片和文本

   

   1.2)科技产品A 使用说明/重要参数一目了然

   

   Top建议模块：

   

   a)带文本的图片标题

   

   b)标准三、四个图片和文本

   

   c)多图片模块A

   

   d)标准比较图

   

   1.3)运动产品A 品牌大片科技

   

   Top建议模块：

   

   a)单一图片和侧和侧框

   

   b)标准单图片和标注

   

   c)标准单左图片

   

   1.4)家居产品A 不同的应用场景/用途/消费者感受

   

   Top建议模块：

   

   a)带文本的图片标题

   

   b)标准3、4张图片和文本

   

   c)标准比较图

   

   如何选择A 模块-总思路

   

   1.A 页面是品牌推广的重要武器。A 页面通常是大横幅品牌logo一开始，清晰高质量的图片引起了注意。

   

   2.A 页面有更多的空间来展示商品细节和应用场景，这是对主图片和附图的补充描述，充分引起了消费者的兴趣。

   

   3.添加相应的文说明添加到每张图片中，A 页面上的文字是检素对象，增加了被搜素的概率。

   

   4.同一品牌的所有商品，页面风格保持一致，树立一致的品牌形象更有利于提高品牌知名度和认可度。

   

   注：创造A 出发点:通过A 表达产品功能和细节；传递品牌信息，创造品牌效应；创造差异化Listing。

   

   使用A 模块突出品牌特色

   

   推荐：带文本的图片标题。使用横幅图片模板，突出品牌信息，创造品牌意识。

   

   该模块是占幅最大的模块，图片尺寸970-600占据一个屏幕内容，第一次吸引消费者的注意，引起继续阅读的兴趣。

   

       

   

   使用A 模块描述完整的产品信息

   

   推荐：标准单一图片和侧栏。该模块可以详细描述完整的产品信息，包括图片信息、产品信息和品牌信息，以便消费者能够集中精力了解产品信息。

   

       

   

   使用A 模块显示产品功能/场景/卖点/颜色等

   

   推荐：标准四张图片和文本。该模块可以显示产品的主要功能/场景/卖点/颜色等信息，每张图片对应一个关键点。

   

       

   

   使用A 模块最大化产品主要卖点

   

   推荐:标准图片和浅文本覆盖。横图突出产品最大特点，排版简单，大图视觉效果最好，引用充分|起联想。

   

       

   

   使用A 与店内其他产品相比，模块关联增加了流量

   

   推荐：标准比较图。以表格的形式比较不同商品的图片和主要特征。在突出产品信息的同时，消除了消费者找到和比较的麻烦，也可以为商店的其他商品带来流量。

   

       

   

   A 页面写作重点总结

   

           

   

   注意：A 填写图片标题文本；A 和产品描述都要有；美国站A 页面可以做A/B Test了。

   

   第三章:运营实践:如何打造亚马逊品牌旗舰店

   

   品牌旗舰店-特点

   

   1.展示商品：帮助买家在亚马逊上找到商品组合及相关商品。

   

   2.品牌旗舰店无需编码即可设计：自定义多层次页面品牌旗舰店无需编写任何代码即可使用可拖放模块或预设模板。

   

   3.借助广告提升网站流量:可以通过亚马逊站内广告，结合亚马逊以外的营销活动，利用独特易读的短URL该网站吸引消费者参观品牌旗舰店。

   

   品牌旗舰店-功能

   

   1.得到自己的amazon专属网站。使用亚马逊，您独特且易于记忆URL，将用户引导到您的品牌旗舰店，通过亚马逊站内广告和站外营销活动。

   

   2.利用品牌旗舰店的见解来优化广告活动。借助品牌旗舰店的见解模块，可以深入了解品牌旗舰店的销量和流量来源。

   

   3.特色品牌旗舰店。使用不同的模块进行多种组合，轻松创建多页。

   

   如何开设品牌旗舰店

   

   1.页面管理器。用于创建、选择、移动和删除亚马逊品牌旗舰店页面。

   

   2.预览窗口。提供当前页面的实时视图。也可用于在模块管理器中选择需要编辑的模块。

   

   3.模块管理器。添加、编辑、移动和删除亚马逊品牌旗舰店页面模块。

   

   4.状态栏。提供亚马逊品牌旗舰店目前的审核状态，并显示相关错误信息。

   

       

   

   装修目标

   

           

   

   1)主页显示

   

   1.1)直观反映品牌类别，让客户一目了然。

   

   1.2)提供快速浏览商品的方式，在兴趣产生的瞬间留住客户。

   

   1.3)传递品牌核心信息，抓住每次曝光的机会。

   

   1.4)确保品牌旗舰店的信息、语调和视觉形象与其他媒体上品牌的外观一致。

   

   2)导航栏显示

   

   1.1)设置逻辑需要基于对客户需求状态和购物过程的理解和适应。

   

   1.2)从广泛的类别开始，挖掘更细分的商品，帮助客户快速浏览内容，并进行有针对性的探索。

   

   1.3)导航栏引导子页的标题主图也很重要，消费者很容易清楚地知道导航的目的。

   

   3)商品展示

   

   1.1)使用精选的促销工具展示商品，它将自动添加所有商品"促销”的ASIN ，不需要手动操作。

   

   1.2)如有定期推广计划，建议在推广页面上添加导航栏，方便品牌客户查看。

   

   品牌旗舰店装修指南- 品牌创意展示

   

           

   

   注：品牌故事表达：通过展示品牌历史和愿景，增强品牌影响力；通过展示产品背后的生产细节，体现品牌创意。

   

   产品视频

   

   1. 产品视频的重要性

   

   观看视频的消费者比不看视频的消费者购买的可能性高出3.6倍!

   

   2.规格标准

   

   1 视频长宽比推荐为16 : 9或4: 3。

   

   2 )每段视频的大小应控制在100M以下 ，格式推荐WMV或MP4格式。

   

   3 时长不超过90秒。

   

   4 )视频画面质量要清晰流畅，音质要流畅稳定。

   

   3.产品视频示例

   

           

   

           

   

   4. 产品视频内容注意事项

   

   1)第三方广告内容或品牌标识不得出现

   

   2)围绕产品展开卖点/场景/安装等

   

   3)无违反法律法规或暗示

   

   4）视频中使用的音乐、字体等要有使用版权

   

   5. 产品视频开放模式

   

   1)美国站品牌卖家可直接在后台上传产品视频

   

   2)其他网站的卖家需要联系自己的账户经理申请

   

   第四章:深入分析亚马逊品牌名称政策和卖家常见问题

   

   亚马逊平台品牌定义

   

   1)亚马逊将该品牌视为代表性商品或一组商品。

   

   2)同一品牌的商品在商品本身或其包装上标有统一的名称、 标志或其他识别标志，以区分这些商品与不属于该品牌的类似商品。

   

   3)品牌标识通常永久固定在商品或其包装上。

   

   什么是非品牌？

   

   1）如果商品为非品牌商品，则意味着该商品不属于任何品牌。

   

   2)非品牌商品不用于商品或包装标签的统一名称、 标签或其他名称。

   

   如何在商品详细信息页面中显示品牌属性

   

   买家可在ASIN在产品详细信息页面上看到品牌属性。它第一行显示在产品名称的顶部或底部。买家可以点击ASIN品牌属性可以从同一品牌中找到其他商品，因此卖方在此字段中提供准确的信息非常重要。

   

   发布商品时如何正确使用品牌属性

   

   1)什么是品牌属性

   

   a）品牌属性是ASIN创建过程或ASIN在编辑过程中使用的字段，卖方在这个字段中输入值（也称为品牌值）。品牌价值应与商品所属品牌的名称一致。

   

   b)当卖方销售的商品属于某一品牌时，卖方应使用该品牌的名称作为其品牌价值。

   

   c)品牌商品和/或包装上有品牌名称标识，卖家可以根据这些名称确定品牌属性中使用的值。

   

   2)在哪里输入品牌属性

   

   a)登录卖家平台(1x1添加)

   

   库存->添加新商品->重要信息->品牌填充

   

   b)登录卖家平台(批量上传)

   

   库存->批量上传商品->在库存文件模板模板品牌名称单元格

   

   3)如何正确使用品牌属性-品牌商品

   

   在亚马逊完成品牌注册或在商品目录中使用的品牌名称不需要审核

   

       

   

   4)如何正确使用品牌属性-非品牌商品

   

   卖方销售的商品不属于任何品牌的，应使用品牌价值不适用 ( generic)。不需要亚马逊审核就可以直接发布不适用的品牌价值。

   

   例如，一包不属于任何品牌的纸巾都不会有任何品牌标志，所以应该ASIN不适用 应用品牌价值。

   

   商品有品牌标识的，不得使用不适用。例如，带AmazonBasics永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用不适用作为品牌价值，而应使用AmazonBasics”。

   

   5)案例分析

   

   5.1)卖家何时使用品牌名称ASIN品牌价值？

   

       

   

       

   

       

   

   5.2)卖方何时应使用不适用（generic）作为ASIN品牌价值？

   

       

   

       

   

   常见问题

   

   1. 是否应使用不适用或按需打印品牌名称？

   

   按需打印企业在买家下单时，可以在衬衫、咖啡杯、窗帘等不同商品上打印设计。

   

   如果按需打印商品或包装上没有品牌标识，这类商品应使品牌价值，除非你有注册商标"不适用。在这种情况下，你可以在卖家的后台亚马逊品牌注册注册，这将允许你以品牌名称作为品牌价值发布ASIN。若按需打印企业商品或包装贴有品牌，ASIN以企业名称为品牌价值。

   

   2. 卖家该怎么办？Amazon Renewed ASIN确定品牌

   

   Amazon Renewed ASIN原商品的品牌价值仍应使用。例如，如果卖方发布Amazon Renewed AmazonBasics无线鼠标的品牌价值仍然应该是AmazonBasics”。

   

   3. 永久性品牌标识是什么意思?

   

   包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标志。标签不会被视为永久性品牌标志，因为它可以在生产后添加。如果商品或包装没有任何品牌，品牌价值应不适用。

   

   有些商品不能永久贴上品牌，如家具或珠宝。在这种情况下，包装必须证明永久性品牌。其他商品（如手机外壳或服装）可以在商品本身上贴上品牌。

   

   注：如果商品或包装上没有品牌标志，但卖方有自己的品牌注册商标，您可以注册亚马逊品牌注册计划，以便您可以使用品牌名称作为品牌价值发布ASIN。

   

   4.假如我的品牌商品没有 UPC/EAN/JAN等等，该怎么办？

   

   由于商品分类或同一分类中的商品类型不同，UPC要求也会有所不同。卖方可以申请某些分类UPC豁免。您可以直接在卖方平台上搜索UPC和GTIN了解指南。

   

   Seller Central Link:

   

   https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G5JQC6VY6BVYWDPT?language=zh_CN&uref=ag_ G5JQC6VY6BVYWDPT_ cont _2N3GKE5SGSHWYRZ

   

   新品牌名称-错误代码5665

   

   当卖家使用新品牌名称发布商品时，5665 : 会出现错误代码

   

   新品牌名称: 1）没有完成亚马逊品牌注册；2 )在亚马逊商品目录中没有被使用过。

   

   在这种情况下，亚马逊在使用该品牌发布商品之前，必须先批准您的品牌。您应该通过亚马逊品牌注册注册品牌，但如果您的品牌不符合亚马逊品牌注册的要求，您可以通过联系销售合作伙伴来支持和提供错误代码5665来获取异常信息。联系销售合作伙伴支持时，应提供以下信息：

   

   1)创建商品时使用的品牌名称。

   

   2)显示品牌信息的商品和包装图片。手上或桌子上的商品和包装图片。品牌信息必须永久固定在上面。

   

   3)如果使用库存文件模板，还需要提供库存文件流程报告的批号。

   

   有关更多信息，请查看亚马逊品牌名称政策。（http://sellercentral.amazon.com/gp/help/2N3GKESSGSHWYRZ）

   

   新品牌名称-错误代码5664

   

   卖家使用新品牌名称发布商品时，会出现5664 代码错误

   

   新品牌名称：确定您可能正在发布通用商品，最终使用不适用作为品牌名称，这不符合亚马逊品牌名称政策。

   

   如果您认为您没有违反亚马逊的政策，请联系销售合作伙伴支持并提供错误代码5664。

   

   联系销售合作伙伴支持时，应提供以下信息：

   

   1 )创建商品时使用的品牌名称。

   

   2 )显示品牌信息的商品和包装图片。手上或桌子上的商品和包装图片。品牌信息必须永久固定在上面。

   

   3 )如果使用库存文件模板，还需要提供库存文件流程报告的批号。

   

   小贴士！更多关于亚马逊品牌实用干货的信息，请关注2020跨境网络CCEE(深圳)本周五(7月31日)，平台官方和业内大卖家将分享亚马逊最新的运营策略。