汤,下半年东南亚市场观察及预测：“不一样的旺季”

今年下半年，东南亚市场观察预测：不同旺季的核心内容

                                                                                               

汤，下半年东南亚市场观察预测:不同旺季正文

       

   

   下半年旺季，东南亚市场是否还能持续风景这边独好的局面？

   

   订单在第一季度下，第二季度订单逆势反弹后，Shopee卖家吴永刚对下半年旺季打出的牌是稳。

   

   目前，公司加大了内部调整、人员优化、产品研发力度，紧跟平台脚步，参与推广活动。虽然从整个平台数据来看，东南亚的消费力在不断提升，疫情催化了消费力的上升，但对我们来说，下半年我们将稳步发展业务，不会做一些大动作。吴永刚告诉跨境网。

   

   吴永刚有什么顾虑？！

   

   疫情的发展趋势是卖家未来经营计划制定的关键因素，这是一把双刃剑。一旦疫情失控，客户购物率就会下降……也许卖家所有的旺季准备都是徒劳的。危机的另一面是机遇。疫情导致线下订单急剧下降，线上流量激增的行业红利大大提高了卖家的业绩。比如上半年，尤其是服装类卖家，有勇气快速应对服装卖家，订单反弹，比去年同期增长了不少。

   

   与过去相比，今年的旺季特别不同，卖家不仅要稳定，还要稳中求胜。最近，跨境网络和Shopee跨境业务总经理刘江红进行了深入对话，揭示了下半年东南亚电子商务市场的趋势，为下半年卖家布局提供了启发和建议。

   

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   不同旺季:电商红利期还在？

   

   今年的旺季和以前不一样了。刘江红说，一方面是疫情造成的不确定性激增，另一方面是卖家对旺季的迫切期待，参与度和投入度都高于往年。

   

   回顾过去的旺季，卖家遵循一定的规律，预测大促销，做好数据分析、库存准备、广告推广等准备。今年疫情引发的不确定性激增是卖家面临的最大挑战。根据华盛顿大学卫生计量与评估研究所的数据预测，印度尼西亚下半年东南亚最具潜力的电子商务市场疫情可能并不乐观。外部环境因素的限制促使平台和卖家在这个旺季密切关注疫情趋势，考虑更多的不确定因素，如物流、备货、退货等。

   

   在整个旺季，我们需要有一个更稳定的服务系统，配备应急小组，准备并不断完善应急预案，以便在不确定发生时及时响应。刘江红告诉跨境网络，Shopee平台正在做这样的准备。

   

   疫情不稳定的背后是电商红利期的到来，卖家对业务增长有更高的要求和野心。

   

   从过去到现在，东南亚市场的发展势头非常迅速，即使在疫情期间也没有停滞Shopee疫情期间，平台数据，Shopee业务持续增长，5月份跨境业务全面超过去年旺季的订单量GMV。据跨境网了解，虽然Shopee卖家在第一季度短暂受挫，但在第二季度订单迅速反弹。根据一组数据Shopee平台5月份数据显示，非中心城区网购订单数相较2月明显上升，马来市场增达4倍，泰国和印尼均达3倍。从大局势上看，整个东南亚市场订单呈现线下转移至线上趋势，且是不可逆的。

   

   市场的表现给了卖家更大的期待和期待，Shopee巴西这个新网站也成为了卖家期待的增长点。刘江红经常深入卖家群体，了解卖家的需求和反馈。他告诉跨境网络，他们可以在与卖家的交流中清楚地感受到他们对旺季的热情。我们一直在问，付费广告选择是否有更好的建议，是否可以提前准备；选择是否有更多的指导建议；Shopee是否有黑色技术游戏来帮助他们更好地转换新功能。

   

   Shopee卖家林宗儒说，这个时间点实际上是卖家准备旺季的关键时刻，包括产品选择、规划等。上半年在更大程度上是在测量资金。的活动，或者做一些降价措施，卖家的数量会得到很好的反馈。事实上，我们对下半年非常乐观，因为无论是在中国还是东南亚，我们都感到沮丧太久，等待下半年的爆发。在我看来，下半年是值得期待的。林宗儒说。

   

   疫情带来的物流变化:需求、不确定性、海外仓

   

   物流是跨境贸易的重要链条。整个上半年，跨境物流跌宕起伏，涨价踩雷事件频发。近年来，欧美空运和海运价格略有上涨，FedEx 发布通知称，受疫情影响，航班次数减少，全球运力下降，将暂停按时到达担保和支付签收服务。

   

   一些卖家指出，今年下半年最大的隐患是尾部交付。由于交付不及时、丢失、无法交付等问题，库存积压和账户退款可能会导致更多的问题。

   

   物流东南亚，物流会有什么变化，疯狂吗？

   

   1.物流需求变化，大重件增加。

   

   今年以来，外贸工厂和国内贸易企业纷纷出海东南亚，极大地丰富了跨境平台卖家的类型。与跨境卖家相比，他们在物流方面的要求和需求有很大的不同。过去，东南亚物流主要以轻、小件需求为发展重点，但现在重、大件物流配送需求激增。特别是疫情期间，东南亚消费者在家工作，电脑椅、电脑桌等办公产品爆发。这些产品又大又重。东南亚物流迫切需要解决这些新需求。

   

   上半年，Shopee优化大件物流和重物渠道，确保SLS在时效性的前提下，重物运费大幅降低。这种变化已经进入了新的类别Shopee刘江宏说。

   

   2.物流的不确定性及应对。

   

   疫情下的物流状况往往让人措手不及，如在疫情严重的地区采取封城封路等措施，导致物流运输停滞。这些不确定性往往会给企业带来损失。疫情下，旺季物流不确定性的讨论和应对也成为焦点。

   

   吴永刚不太担心东南亚旺季物流。事实上，Shopee经历过多年旺季，在数据分析上已经十分透彻，平台会根据实际情况做部署，我并不担心订单爆发或疫情而导致物流出现问题。”他说。

   

   刘江宏告诉跨境网，Shopee该平台对旺季物流有一定的预见性，并推出了一系列政策部署和支持SLS今年将始终保持对妥投率的高要求；同时，为卖方提供双保险，推出跨境物流保险服务，可达到订单金额的100%，减少卖方在货物上的损失。

   

   3.对海外仓库的需求增加

   

   海外仓库的作用在今年尤为突出。由于物流线路不稳定、成本高、政策严格，海外仓库的库存大大缓解了业务压力，实现了逆势增长。刘江红表示，在东南亚，对海外仓库的需求也在逐渐释放，特别是在更多的新品牌和新卖家进入后。

   

   预计今年旺季将有更多的货物进入海外仓库，以稳定物流及时性，提高客户消费体验。

   

   选品仍是重中之重，东南亚爆品清单公布

   

   进入东南亚市场的前提是选择产品。没有好的产品，无论推广和后端服务有多好，都没用。吴永刚用一句话说出了东南亚市场业务的本质。

   

   疫情影响下，整个选品趋势也有一定的转变。上半年，东南亚市场居家办公、电器、3C其他类别的销量有突破性的增长。林宗儒专注于美容产品，上半年将触角延伸到更多类别，获得更多效益增长。

   

   下半年东南亚有哪些潜在商品？Shopee平台还公布了一份清单：

   

   1.自行车相关商品

   

   目前，东南亚市场呈现出从家庭室内运动向户外运动转变的趋势。当地人倾向于使用自行车作为通勤工具，以避免乘坐公共交通工具。Shopee印尼市场自行车类别增长尤为突出，过去一个月自行车配件和自行车相关服装单量增长80%。

   

   2.游泳相关商品

   

   最近，公共游泳池逐渐开放，对游泳相关用品的需求增加，特别是在马来、台湾和泰国市场。在服装方面，防晒泳衣、快干衬衫、海滩度假风沙滩裤很受欢迎，情侣海滩泳衣也是一个机会点。在配件方面，卖家可以使用新的纯色快干泳帽、海滩袜浮潜鞋和成人PVC充气游泳圆筒等商品。

   

   3.汽车相关商品

   

   东南亚和中国台湾市场气候炎热，夏季以来紫外线强度极高。因此，对汽车防晒产品的需求量很大，遮阳帘等词语处于热门搜索的前沿。卖家可以同时购买新的汽车清洁产品和固定的香味，让买家购买周边商品，快速提高客户单价

   

   (文/跨境网 汤幼玉)

   

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