推荐,善用谷歌购物广告，备战年底购物季

推荐，充分利用谷歌购物广告，准备年底购物季的核心内容

                                                                                               

推荐，充分利用谷歌购物广告，为年底购物季正文做准备

       

   

   如今，市场形势多变，消费者的购物方式也在不断变化。25% 的美国购物者表示，即使实体店重新开业，他们也会继续在网上购物，避免进入实体店。随着购物者在网上移动，购物广告系列将基于 Google 所有网站和广告网络(包括 Google 搜索、Google 图片、YouTube 以及广告网络上数百万个网站和应用程序）中的实时信号，优化目标，以帮助广告商进行相应的调整。这意味着，当消费者需求出现不可预测的波动时，你可以在正确的时间向合适的客户展示你的产品，并通过提供新的目标和更直观的方式从竞争中脱颖而出。

   

   ONE -了解Google购物广告

   

   购物广告位置：当用户在场时Google搜索特定产品后，若Google判断你的产品与这个词有关，它会以图形的方式呈现在购物广告搜索结果的顶部。

   

       

   

   其次，Google购物标签下还会显示购物广告。

   

       

   

   购物广告工作原理：购物广告需要卖家Merchant Center上传数据feed，用户在购物广告上传创建后Google上搜索产品时，Google根据您上传的数据feed，寻找与您匹配度最高、相关性最高的产品，并根据您的出价排列上述板块，用户点击引导到商户登录页面，产生扣除。

   

       

   

   TWO -如何创建Google购物广告

   

   创建Google购物广告需要先完成以下内容：

   

   1.创建一个Google Merchant Center，并符合政策规定(政策问题参考)https://www.cifnews.com/article/71676）

   

       

   

   创建GMC需要注意的是，地址栏国家需要与网站上的地址一致，创建后不能修改，如果与网站不一致，就会被修改Google判定违反政策规定！

   

   2.完善公司信息、发货信息、税务信息

   

       

   

   3、并验证域名

   

       

   

   4、上传产品数据Feed到Google Merchant Center并确保所有产品都通过了审核

   

       

   

   1）Google Sheet:在谷歌表格中创建和管理产品数据（参考模板），然后自动保存和提交Google Merchant Center.

   

   2）Scheduled fetch：在网站上托管包含产品数据的文件，让谷歌定期提取更新内容并应用Google Merchant Center

   

   3）Upload:创建包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或手动上传等Google Merchant Center

   

   4）Content API:使用Content API for Shopping产品上传产品细节

   

       

   

   5、将Google Merchant Center与Google Ads关联

   

       

   

   发起关联后，在Google Ads后台受邀

   

       

   

   6、在Google Ads后台创建Google购物广告

   

   新广告系列 >>选择已连接的GMC，按步骤创建广告，这里不多做介绍(这里需要注意的是，如果预算有限，可以放入搜索网络)

   

       

   

   发布Google在购物之前，我们还需要清楚地知道优化背后的逻辑是什么。以下是我想关注的内容和产品数据Feed以及如何优化Google购物广告。

   

   THREE -认识产品Product Feed

   

   什么是Product Feed

   

   date feed是类似电子表格的结构化数据，包括您的产品/服务信息，并提供 Google 所有用于购物广告的产品信息。

   

   Feed 参数内容

   

   feed包括标准必填参数和特殊选填参数

   

   必填参数：id – title – description – link – image_link – condition – availability – price – gtin – brand – google_product_category

   

       

   

   选填参数：item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label – sales_price，具体填写规范可参考，https://support.google.com/google-ads/answer/7052112?hl=zh-Hans

   

   为什么需要这么多信息？

   

   当用户在Google上搜索，Google找到并上传feed上传相关性和匹配度最高的产品feed我们应该提供最完美的信息，以获得更准确的广告、更多的广告机会、更好的购物体验、更好的广告效果和更高的广告质量分数。

   

   custom_label（定制标签）：重点关注定制标签，用于产品定制组标签，可以有效管理，优化我们的购物广告，如我们想把一些季节性产品、高单价或节日销售产品单独提高曝光转换，可以使用定制标签进行分类。

   

   custom_label根据已在商品数据中提交的值，可以为每件商品创建最多五个自定义标签，分别指定自己的定义Feed 自定义标签 自动分配规则

   

       

   

   Four -如何优化购物广告

   

   Google购物广告的优化目标可分为广告设置和Feed本文主要从两个方向优化购物广告feed优化购物广告，然后将有另一篇文章介绍使用广告来优化购物广告。

   

   优化购物广告广告和商品名称Feed商品名称结构

   

       

   

   优化广告说明

   

       

   

   添加更多Feed属性

   

       

   

   优质购物广告示例

   

       

   

   使产品广告与众不同

   

       

   

   如果对Google如果广告业务有需求或疑问，可以扫描下面的二维码，咨询跨境网Google广告顾问。跨境网络是Google中国一级代理机构正式授权，提供免费开户、账户充值、广告投资等服务。

   

   (来源:谷狗投递员)

   

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