畅路销,沃尔玛调整广告策略，付费广告在搜索结果中将被“置顶”

沃尔玛调整玛调整广告策略，付费广告将在搜索结果中顶核心内容

                                                                                               

畅销，沃尔玛调整广告策略，付费广告将在搜索结果中排名第一

       

   

   沃尔玛已经开始将付费产品广告显示为第一和第二个搜索结果。据了解，沃尔玛反对将广告置于自然搜索之上，但似乎正在逐渐远离广告业务。

   

   沃尔玛美国电子商务公司总裁Marc Lore在Code Commerce 在2019年的会议上，你会注意到沃尔玛不会像竞争对手一样在搜索中出售前两个位置。

   

   过去，沃尔玛的付费产品广告可能出现在搜索结果主页的第3、5、6或12个广告空间。此外，广告只能在任何给定的时间内有两个广告空间。Marc Lore将其描述为非常消费者友好的方式

   

       

   

   沃尔玛的广告数量仍然相对较低，当消费者搜索特定品牌时，没有机会让其他品牌借此机会进行宣传。例如，搜索三星电视不会显示LG产品广告。这是因为作为广告展示，产品必须在前128个搜索结果中自然排名。然而，沃尔玛正在扩大品牌可用的广告类型。它被称为Brand Amplifier品牌及其一些产品显示在主要搜索结果的上方。当与付费产品结合时，广告可以显示在第一个屏幕上方搜索结果页面的大部分区域。

   

   沃尔玛于2020年1月推出了自助广告平台。所以广告商的数量会增加。他们会带来更多的广告。首席执行官Doug McMillon2018年10月，我告诉投资者：我们的广告业务很小。但它将来可能会更大。 在更多的地方投放更多的广告将使其更大。业内人士表示，沃尔玛正在迅速采取与竞争对手相同的做法，以逐步提高其竞争力。