数据报告,亚马逊全球开店发布《从新业态到新常态—2020中国出口跨境电商趋势报告》

数据报告显示，亚马逊全球开店发布了《从新业态到新常态-2020中国出口跨境电商趋势报告》的核心内容

                                                                                               

数据报告显示，亚马逊全球开店发布了《从新业态到新常态-2020中国出口跨境电商趋势报告》正文

       

   

   2020年8月12日

   

   今天，数字生机，为U202020亚马逊全球开店云论坛暨直采大会首次以线上形式开幕，邀请100多家优质厂商参展，直接与数万优质中国卖家对接，汇聚亚马逊专家，帮助优质厂商和卖家抓住新常态下出口跨境电商的发展机遇。

   

       

   

   亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai女士开场致辞

   

       

   

   杭州跨境电子商务综合试验办公室副主任陈卫静女士发表讲话，支持并期待跨境电子商务产业在特殊时期的发展

   

       

   

   亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品负责人彭嘉屺女士发表主题演讲并发布趋势报告：《从新业态到新常态 创新发展破局后疫情时代》

   

       

   

   亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理总监宋春蕾女士主持了在线圆桌论坛，与业内嘉宾就开启产品出海数字活力 进行了交谈

   

       

   

   外交学院教授、《枢纽:3000年中国》作者施展先生发表主题演讲《中国制造的未来》

   

   会议上，亚马逊全球开店发布了《从新业态到新常态-2020年中国出口跨境电商趋势报告》(以下简称《报告》)。本报告由亚马逊全球开店中国与国内权威机构财新智库联合制作。结合亚马逊全球开店多年的积累，梳理了中国出口跨境电商行业和卖家近五年的发展趋势。

   

   01

   

   中国卖家从 五大趋势演变

   

   野蛮生长走向精耕细作

   

   亚马逊全球副总裁，亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示：

   

   在过去的五年里，中国卖家的不断发展已成为全球消费者提供优质产品选择的重要力量之一。

   

   中国出口跨境电子商务行业和卖家经历过‘野蛮生长’到‘精耕细作’的演变。出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支持力量，并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’。

   

   我们希望通过对中国出口跨境电子商务趋势的解读，为行业提供灵感和参考，增强数字化转型发展的信心，帮助更多企业把握疫情新常态下的发展机遇。

   

   报告显示，近五年来，全球跨境电子商务发展迅速，疫情促使全球消费趋势从线下转向线上。跨境电子商务产业的发展机遇与挑战并存。根据亚马逊和中国卖家的相关数据，报告总结并分享了中国卖家在过去五年中呈现的五大显著趋势。

   

   趋势1:卖家区域和类型多样化

   

   卖家的区域分布越来越广泛，从珠江三角洲和长江三角洲延伸到内陆，海西经济区、中部和北部地区的卖家规模迅速增长。

   

   其中，长三角地区作为中国传统制造业的聚集地，过去五年卖家增长最快，卖家规模增长9倍；珠三角地区卖家规模增长6倍，产业集中，人力资源丰富，外贸基础成熟，孕育了中国最大的卖家群体；以福建为代表的海西经济区卖家越来越活跃，卖家规模增长5倍，在服装、鞋、靴子、包、家具、家居装饰、户外照明等类别竞争中表现出明显优势；华北、华中卖家逐渐崛起，以北京为例，许多科技创新企业和传统知名品牌在全球市场上首次亮相。

   

   与此同时，卖家的类型也更加多样化。在过去的五年里，不仅出现了许多成功的互联网本土品牌，如外出询问、安克等，传统制造企业、传统外贸供应商和传统知名品牌也不断加入出口跨境电子商务行业，探索科沃斯等新的业务增长机会。

   

   趋势二:全球布局加速

   

   卖家国际化加快，不断寻求多元化的商机。根据亚马逊全球开店中国卖家的调查，近60%的卖家同时经营了两个以上的亚马逊海外网站，82%的卖家计划在现有网站的基础上拓展新网站。

   

   在加快全球布局的过程中，卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟网站，还积极布局中东、澳大利亚、新加坡等新兴网站。此外，还有亚马逊公司（Amazon Business）随着业务的发展，卖方积极尝试新的商业采购模式。

   

   研究表明，近50%的卖家同时面向消费者、企业和机构买家。值得注意的是，更广泛的全球布局和更多样化的商业模式不仅为卖家提供了新的增长机会，而且有效地提高了企业的抗风险能力。

   

   趋势3:增强品牌意识

   

   随着出口跨境电子商务行业逐渐转向集约化培育，卖方更加关注业务的长期发展，继续投资于产品开发、品牌注册、建设和品牌保护。

   

   在产品开发方面，借助亚马逊海外网站消费者的第一手反馈，卖家有效改进产品设计，提高产品选择质量，指导新产品的研发，出现了许多美消费者喜爱的产品，Orolay爆款羽绒服等。

   

   在品牌注册和建设方面，卖家利用跨境电子商务提供的轻量化方式打造国际品牌，关注品牌注册，创造自己的品牌故事，如泽宝。根据亚马逊的数据，亚马逊将于2017年至2019年完成品牌注册(Brand Registry)中国卖家数量增长了10倍。

   

   亚马逊通过品牌注册，Transparency透明计划、Project Zero等多项实用的工具和服务帮助卖家保护品牌。亚马逊数据显示,全球已经有超过20万品牌参加了品牌注册。

   

   趋势4:产品创新加速

   

   随着全球消费者需求的更加多样化和细化，中国卖家不断丰富产品选择，并逐渐从标准化产品转向更高价值、更多样化、更个性化的产品。其中，厨房、家居、服装销售显著增长；户外、体育、家居装饰等类别；消费电子、家居用品等类别跟上趋势，更融入智能元素，推出智能手镯、智能音响、智能清扫机器人等产品，许多卖家创新开发了亚马逊ALEXA智能产品的技术。

   

   趋势5:响应能力升级

   

   在过去的五年里，卖家对海外环境和消费者需求变化的快速响应能力不断提升，能够快速识别全球消费趋势，灵活调整产品选择策略，展现出灵活供应链的优势。疫情期间，中国卖家及时为全球消费者提供优质防疫物资和生活必需品。在家居生活、远程办公等新场景的驱动下，为海外消费者提供家居、厨房用品、个人保健、室内运动、宠物、园艺等高需求产品。

   

   02

   

   创新云模式探索后疫情

   

   时代的突破之道

   

   直接采购会议是亚马逊全球开业年度旗舰活动之一。它已与中国（杭州）跨境电子商务综合试验区联合主办了三届会议。在过去的两年里，它也得到了杭州江干区人民政府的支持，旨在帮助卖与制造企业更好地联系。今年，受疫情影响，直接采购会议首次通过创新的云模式搭建了在线直接对接桥梁，帮助优质制造企业和卖家抓住数字化转型和发展机遇。

   

   03

   

   与政府和行业携手不断创新

   

   为外贸发展注入数字化新动力

   

   过去五年，亚马逊全球开店与各地政府、行业机构合作，通过跨境电商园等模式在产业带开发、产业集群建设、品牌出海、人才培养等多个方面取得显著成果，帮助不同区域的中国卖家转型和发展，拓展全球业务。

   

   杭州跨境电子商务园区在江干区钱塘智能城投入使用一年，有效促进了杭州及周边地区跨境电子商务产业出口的发展。今年7月，亚马逊与浙江省商务部签署了全球商店合作备忘录，推出了新外贸支持计划，促进了浙江省10个城市和50多个产业带，支持传统外贸企业的转型升级。

   

   疫情期间，为了帮助卖家复工复产，解决人才问题，亚马逊与杭州、宁波、厦门等地的高校和政府合作，推出了亚马逊全球开店101·时代青年计划2020云招聘会和实习培训两大项目，促进校企跨境电商专业人才的高效对接。

   

   杭州跨境电子商务综合试验办公室副主任陈卫静表示：作为中国第一个跨境电子商务综合试验区，杭州跨境电子商务综合试验区始终坚持以促进传统外贸和制造企业的数字化转型为关键方向。我们希望以此直接采购会议为契机，继续深化与亚马逊全球在线商店、品牌出海、卖家培训和人才培训的合作，促进跨境电子商务产业的高质量发展

   

   杭州市江干区人民政府区长楼建忠说：杭州跨境电子商务园区开业以来，我区与亚马逊全球商店合作吸引投资、市场拓展、产业链布局和人才培训，为全区跨境电子商务出口的发展注入了新的动力。江干区将继续以开放包容的态度，推动跨境电子商务向全产业链高质量发展

   

   未来，亚马逊将继续从商业模式、人才培养等方面投资创新，深化当地服务，帮助卖家从品牌建设、运营能力、产品合规等方面不断提高国际市场的核心竞争力，与卖家合作实现业务发展。

   

   

   (来源:亚马逊全球开店)

   

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