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昕锐社,昕锐社：打压下的TikTok出海战略还有哪张牌？
新锐社，新锐社：压制下的TikTok出海战略还有哪张牌？核心内容
新锐社，新锐社：压制下的TikTok出海战略还有哪张牌？
特朗普明确反对美国公司收购 TikTok由于特朗普的坚决反对，张一鸣最终只能放弃 TikTok 任何股权，以保证 TikTok 美国业务仍能正常运行。目前，尽管微软明确表示将参与收购 TikTok 在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等国家的业务，但这笔交易能否最终达成还不得而知。
据 Tech 星球知道，除了 ，字节跳动的全球布局TikTok，还有新闻产品 TopBuzz(已关闭)，短视频产品 TopBuzz Video、音乐流媒体服务 Resso 和其他产品。根据字节跳动的官方数据，截至 2019 年底，字节跳动产品的全球月活跃用户数已超过 15 1亿，业务覆盖 150个国家和地区，语言75 。与此同时，这些产品仍处于 40 多个国家和地区的应用商店名单的前沿，是中国全球化战略中最成功的互联网公司。
据 Sensor Tower 数据显示，截至 2019年 2 月，TikTok 全球累计下载量超过 10 亿，2020年 4 月底，这一数据突破 20 亿，其中美国下载量达到 1.65 亿，相当于美国总人口的一半。据经济学家报道，目前的字节跳动估值为 1400 1亿美元，根据一些投资者的说法TikTok如果损失 ， 500 亿美元的估值计算TikTok 字节跳动估值也将下降三分之一，这是全球流行的重要业务。
为了扭转局面，字节跳动在美国和印度都花了很多钱雇佣了游说队。一位知情人士告诉 Tech星球，字节跳动雇佣了美国最强大的政治游说团队，这个团队有很强的记录，但似乎没有什么用处。现在，不管 TikTok 今年年初，张一鸣寄予厚望的全球化布局已经被封锁。接下来，字节的全球扩展不会那么顺利。
海外市场缘何“不友好”？
纵观各国对TikTok禁令的原因都涉及到国内信息和隐私安全，这是宏伟的，但真的是这样吗？如果是真的，美国和其他国家已经大惊小怪了，而不是特朗普的威胁禁令。作者认为，TikTok在国际市场受到不友好的对待，或者对当地APP造成严重威胁。
自2015年以来，字节跳动在海外推出了多种产品，如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中，TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国、俄罗斯等地，字节跳动的拳头产品多次登上当地应用总榜首。
而美国和印度则是TikTok强攻市场。数据显示，截至今年4月底，抖音的国际版TikTok全球苹果和安卓应用商店累计下载量超过20亿次，直接超过应用商店排名Facebook等待旧的社交软件。其中，印度下载量超过6.11月活跃用户已达到1亿1.21亿美国用户下载量为1.65约占美国总人口的50%，位居世界第三。
印尼市场 TikTok 对抗Snack Video
TikTok 下载市场 Top6 印尼没有市场，但不可否认的是，印尼市场是 TikTok 贡献更多用户。根据 Sensor Tower 数据，TikTok 2019年东南亚市场下载量约为 1.9 1亿次，印尼独占43%，下载量为8100万次。除下载量外，TikTok 在印尼的活跃用户数量也在稳步上升，而且涨幅很快，从 230万到 730万只用了2019年 一年。
5 20日快手为印尼制作的短视频 App Snack Video 登顶印尼 Google Play 非游戏应用下载列表，2个多月，Snack Video成绩没有下降，而是进一步攀升到下载总榜 No.1。据外媒报道，大约2个月，Snack Video 的 MAU 已达百万级。
近半年来 Snack Video 1591 广告材料投放在印尼市场，覆盖 5 广告平台，Snack Video 从名称到算法再到内容，更像是快手在中国的社区定位，也就是说，每个人都有可能被看到定程度上更符合印度用户的特点和需求。TikTok 进入印度市场烧了很多钱，所以字节是否愿意或可以在印度市场短期内赚钱也是一个问题。
巴西市场份额遥遥领先
TikTok 在巴西有一定的市场份额，甚至从名单结果来看TikTok 是巴西下载量最大的短视频 App，位列巴西 Google Play 下载总榜第 9 。而且从整个市场份额来看，也有一定的优势。虽然 TikTok 进入巴西的时间比快手晚一点，但胜过肯花钱，有花钱(广告)的经验，很快就站了起来。TikTok 有意根据 继续稳定这一优势App Growing巴西是 国际版数据TikTok 近半年广告材料数量最多的市场。
除社交媒体上的广告外TikTok 还与当地一些知名品牌和体育联盟合作，现在有许多当地知名品牌和体育联盟在 TikTok 官方账号已经开通。巴西市场似乎对自己喜欢的产品有更强的支付能力。疫情前，巴西长期以来一直是世界上最大的约会和交友 App Tinder 第三大支付市场。
据《纽约时报》报道，巴西众议院众议院外交委员会和美国驻巴西大使托德·查普曼进行交流来支持特朗普连任。
TikTok日本有多火？
首先要了解TikTok日本的发展。据日刊工业新闻报道，自TikTok自2017年开放下载以来，全球下载量已超过20亿，仅从日本国内数据来看，2019年TikTok月活用户超过950万，在年轻人中很受欢迎。
而TikTok在日本的流行可以追溯到2018年，第一批种子用户通过邀请艺术家和大量广告获得。TikTok很快就登上App Store免费榜第一。就像年轻人喜欢的珍珠奶茶一样，TikTok突然成为年轻人必备的软件，尤其是初中女生，甚至在2018年获得初中女生App流行语大奖第一。
而TikTok在日本的流行离不开它的精确定位，这与社交图片不同Instagram，也不同于视频长度大多在10分钟以上Youtube，TikTok大频大多在15秒内，编辑和拍摄都很容易上手，特效和滤镜丰富，很容易吸引年轻女性用户。
TikTok在本土化方面做了足够的努力，他们知道日本人害羞和从众心理，设定了很多tag，引导大家发布类似的内容，尤其是舞蹈分类，有点像中国抖音XX挑战，是TikTok日本版最重要的内容类型之一。比如幸田来没《め組のひと》，就以副歌“めッ！部分编舞在TikTok它引发了模仿狂潮。到目前为止，已有120万 投稿，反过来又助推了作品的重新流行。这首歌早在2010年就发行了，借助TikTok火爆，2018年6月一举拿下line Music日播量第一。
俄罗斯用户数据优美
俄罗斯有 1.44 人口1亿，世界第 9，俄罗斯第 2019年 TikTok 全球下载第四大市场，用户使用时间第四大市场。另外，根据 O Digital 报道，目前 TikTok 在俄罗斯MAU 大概800万，用户每月观看的视频大概100 1亿，用户每天打开的次数是 7 ，平均使用时间是 39分钟，数据还不错。
TikTok 在俄罗斯有强大的竞争对手，Likee。根据 App Growing 国际版数据，TikTok 和Likee 都选择俄罗斯作为广告材料数量第二多的市场，当然 TikTok 在俄罗斯市场投放的广告材料数量为 Likee 的两倍多。
Likee 至少举办了 3 数万人参加的线下聚会，包括新年聚会和节日聚会。此外，在今年疫情期间，Likee 还在俄罗斯举罗斯举行Party，深受用户好评。
入局早，深耕本地化，让 Likee 在俄罗斯扎下了比 TikTok另外， 根更深，Likee 直播变现的方法，可能会比 TikTok 创造更快的现金回流。
中东和巴基斯坦 在夹缝中探索转机
作者把中东和老铁巴基斯坦放在一起铁巴基斯坦放在一起，当然几个市场的情况差别很大。
根据 Statista 数据，2019年 TikTok 下载量最大的 Top5 土耳其在中东国家排名第三，巴基斯排名第五。当然，到目前为止 TikTok 仍然是两国 Google Play 免费榜 Top5。
不过 TikTok 在这两个国家并不顺利。首先，土耳其隐私监管机构个人数据保护委员会于7月3日 （KVKK）启用了对 TikTok 上用户隐私安全的调查。巴基斯坦电信监管机构（PTA） 7月 20日也对 TikTok 以平台上发布不道德内容为由发出最终警告。
总的来说， ，TikTok 在新兴市场既有挑战也有优势，也有障碍。然而，由于非经济因素，继续全球化可能需要更多的努力。
(来源:新锐社)
