品牌出海,疫情反成催化剂，出海锦鲤品类竟然是它

品牌出海，疫情反成催化剂，锦鲤品类其实是其核心内容

                                                                                               

品牌出海，疫情反成催化剂，锦鲤出海品类其实是它的文字

       

   

   海外疫情仍在持续很长时间。对于海外卖家来说，有些人非常焦虑，而另一些人则开启了新的商机。据悉，一家刚刚公布了半年财务报告的海外品牌在受影响的疫情上半年赚了很多钱，海外销量飙升。

   

   那它靠什么卖得这么火呢？

   

   永远不会改变。疫情期间最受欢迎的家居、美容、宠物、户外运动是这个品牌的长期主要品类。因此，利用疫情的东风，业务的大幅增长是顺其自然的。

   

   在过去的六个月里，欧美消费者群体对上述类别的网上购买日益强劲。可靠的数据显示：

   

   2023年全美厨具市场将达到2500亿美元；

   

   2022年欧洲市场将增长到2320亿美元；

   

   日本市场预计将在2020年增长到310亿美元。

   

   那么，在这些热门类别下，什么样的选择能让它如此脱颖而出呢？

   

           

   

   01家用桌椅

   

       

   

           

   

   产品例子:家用办公椅

   

   即使是现在，居家办公也依然是海外消费者的日常状态，此外，重视劳逸结合的他们，对于游戏用品（椅子）也越来越高。出门的限制、大宗商品的麻烦，让他们只能选择网购，毕竟谁也不想冒着生命危险，把沉重的家具搬回家。

   

           

   

       

   

   图为亚马逊相关类别的近期数据。

   

   消费者特点：

   

   大部分家具都是大件物品，消费者会选择网购，追求便利

   

   由于家具安装劳动力成本高，大多数人会选择易于安装和维护的产品，因此卖方应尽可能详细地说明安装

   

   欧美人一般都比较胖，所以椅子的承载能力和国内消费者有一定的区别，在产品设计必须充分考虑

   

           

   

       

   

   02收纳用品

   

       

   

   产品例子:金属架、浴室架、厨房架

   

   储物用品作为家庭必需品，可以有很多广阔的生活场景。疫情在家，大部分人会把更多的精力和时间放在家里打扫整理上。因此，对各种储物产品的需求也在上升。

   

           

   

       

   

   图为亚马逊相关类别的近期数据。

   

           

   

   消费者特点：

   

   能带来方便，如组装方便，移动产品会更受欢迎

   

   注意清洁，容易选择高度可调/搁板可移动等方便存放的产品

   

   新的收纳设计也容易吸引消费者

   

           

   

       

   

   03灯具用品

   

           

   

       

   

   产品例：庭院感应灯、桌面台灯、手电筒等

   

   疫情期间，欧美大部分家庭都是独立庭院。庭院感应灯和手电筒的需求也在上升。此外，随着家庭办公时间的增加，对桌面台灯等小灯的需求也会增加。

   

           

   

       

   

   图为亚马逊相关类别的近期数据。

   

   消费者特点：

   

   独门独院房多，疫情在家，对各种台灯、手电筒的需求会增加

   

   欧美大部分地区电费较高，注重节电功能

   

   创新产品/功能，如led会吸引更多消费者购买显示屏等。

   

   注：灯具作为生活必需品，除了新颖的功能外，更容易引起消费者购买。

   

           

   

       

   

   目前，住宅经济已成为一种趋势。海外卖家要从市场调研、侵权要素、产品综合成本等多个角度进行选择规划，及时根据市场动态建立多渠道营销方案，合理规划，以不变应变。

   

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