服务,TikTok VS YouTube: 品牌出海如何选择视频营销赛道？

服务,TikTok VS YouTube: 出海品牌如何选择视频营销轨道？核心内容

                                                                                               

服务,TikTok VS YouTube: 出海品牌如何选择视频营销轨道？

       

   

   今年上半年，订阅者近1800万YouTuber CarryMinati上传了一个叫 的名字YouTube VS TikTok：The End 视频。视频中，他是对的TikTok和YouTube这两个视频平台的比较和分析引起了网民的广泛讨论。我相信在许多外贸营销人员的心中，也有同样的疑问，关于全球视频营销最主流的两条轨道，如何排队使营销效果最好？本期小渔夫智库将带您了解两个平台的特点，指出海洋视频营销渠道的布局方向。

   

   新秀VS老将，谁会赢？

   

   202年，只要从事营销工作，相信没人听说过TikTok，特别是今年上半年，经历了美国、印度、澳大利亚发起的三国杀，TikTok更是凭借自己的力量霸榜全球热搜，备受关注。这个短视频应用于2018年Musical.ly收购成立后，很快就成为世界上下载次数最多的应用之一，甚至超过了数量Instagram。TikTok以短视频为主要传播内容，将音乐、滤镜和各种效果结合到15秒的视频中，让人们轻松表达自己的想法，在年轻观众中非常受欢迎TikTok凭借其独特的平台优势，它已成为视频营销领域不可忽视的新力量。

   

   而YouTube它是世界上拥有超过10亿活跃用户的老视频平台，仅次于它Google世界第二大搜索引擎。该平台支持用户上载、观看和订阅视频YouTube发布和传播内容推广品牌和广告YouTube近几年也有一些类似之处TikTok这样一个新兴平台的挑战，但由于其成立早、用户基础大、传播内容质量稳定，在视频营销领域一直保持着不可动摇的地位。

   

   我们从两个平台的沟通内容、用户肖像和推广方法三个维度详细分析了它们之间的差异，看看谁是你在视频营销领域的最佳选择？

   

   01 传播内容：长短之争，各有千秋

   

   TikTok: 精简短视频

   

   与YouTube视频相比，TikTok上面传播的视频内容相对较短，因此制作视频所需的预算和时间成本较低，这对创作者来说更容易，而且轻量内容的传播效率往往更高。事实证明，大多数人TikTok其他平台视频的传播引流也表现不错。

   

   YouTube：深长视频

   

   不同于TikTok，大部分YouTuber都有更专业的视频制作能力YouTube上面的视频长度更灵活。您可以制作一个简短的引人注目的视频或上传一个小时的科普教程，方便海外企业讲述品牌故事。

   

   

   

   02 用户肖像：找到合适的观众，然后开始你的表演！

   

   TikTok: 青少年女性

   

   我们知道，16~24岁的Z几代年轻人都是TikTok事实上，主要受众的依据App Ape对于美国TikTok据统计，女性用户具有压倒性优势。总的来说，TikTok青少年女性是用户中占比最大的单一群体，而在零售行业，曾经有众所周知的消费者价值排名:少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人。仅从美国市场来看，TikTok紧紧把消费潜力最高的人群握在手中，尽管从消费者购买力角度来看优势尚不明显，但用户生命周期的营销价值潜力是非常可观的。

   

       

   

   YouTube: 成年男性

   

   同样以美国统计数据为例，YouTube至少90%的用户集中在18~44绝大多数是成人用户，62%是男性用户。这类用户更具商业潜力，更注重严肃和干货的视频内容。据了解，在YouTube点击率更高，传播范围更广的内容通常是操作方法或教程指导视频。

   

       

   

   

   

   03 推广方式:谁能让你的品牌？C位出圈？

   

   TikTok: 话题挑战赛

   

   尽管Tik Tok它在网络名人营销领域也取得了巨大的成就，但由于视频时间的限制，传统的网络名人推荐产品很难在用户心中形成连贯而深刻的记忆TikTok围绕相关话题发起的挑战赛，用户参与率和关注度都很高，比如前阵子传开的TikTok用户集体戏弄特朗普事件，线下联动直接影响选举现场，直接造成闹剧；疫情期间，Lifebuoy发起了像老板一样洗手的挑战赛，引发了病毒传播，吸引了一V参与，Lifebuoy因此，品牌名声大噪，不难看出TikTok主题标签挑战赛是品牌曝光的绝佳方式。

   

       

   

   YouTube: 网红带货

   

   名人名媛越来越多YouTube开设自己的渠道，包括一些业内名人。由名人驱动的品牌曝光是广告商拥有大量粉丝的好机会YouTube对视频持续时间没有严格的要求。许多网络名人会通过视频记录和分享他们的日常生活。植入广告是增加品牌曝光度的好机会。由于粉丝对网络名人的信任加成，推荐品牌往往能很快收获一波新用户YouTube最受欢迎的网红带货视频包括：开箱评估、礼品指南、购物之旅等。

   

   一般来说，在数字营销时代，视频营销可以突破时空限制，帮助外贸企业更有效地推广海外。目前，最主流的两条轨道：YouTube和TikTok各有特点和优点：

               TikTok优先传播短内容，受众年轻，未来发展潜力，如果企业能找到适合品牌基调的相关话题，很容易利用在线话题挑战创造病毒传播，快速扩大品牌覆盖率，非常适合创业初期，产品简单，受众定位为中小型外贸企业的年轻群体YouTube更适合传播深度内容。如果你的企业有一个相对完善的视频制作和营销团队，想要以视频的形式为品牌创造一个相对完整的形象，并有一定的海外资源扩张能力，那么YouTube会成为更适合你的视频营销赛道。

   (来源:小渔夫Official）

   

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