.png)
流量,deals & events系列第一弹，了解这些促销活动，火速占据曝光机会和流量
流量,deals & events一系列第一弹，了解这些促销活动，迅速占据曝光机会和流量核心内容
流量,deals & events一系列第一弹，了解这些促销活动，迅速占据曝光机会和流量文本
对于全球eBay卖家而言，eBay deals意味着超乎想象的流量和销量eBay deals & events推荐商品将获得更多的展示机会，从而吸引更多消费者的注意力，获得更多的销售机会eBay deals & events分类简介包括重点活动、主要活动和普通活动。
eBay会不时邀请产品好、价格好的卖家参与各个网站deals & events促销活动eBay站点deals & events种类繁多，不同类型的活动对参与活动的卖家和产品有不同的要求，但无论参与哪种活动deals & events活动，eBay一些基本要求，户来满足一些基本要求，如账户eTRS，若是UK和DE网站，还需要UK或者DE的VAT等待要求。附在文末eBay参加网站deals & events一些营销活动的基本要求。
deals & events以下内容将包括系列文章：
▶ deals & events 分类简介
· 重点活动
· 主要活动
· 普通活动
▶ deals & events 参与活动流程
▶ 常见问题Q&A
今天带你去了解deals & events对重点活动和营销效果进行分类介绍，后续文章还将介绍主要活动和普通活动以及参与活动的过程和常见问题Q&A
重点活动
01
Primary deals / Daily deals （DE）
FR SPOTLIGHT
FR 18 PRIMARIES
AU spotlight
AU primary
可选择参加primary deals该活动包括：美国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、英国和GBH（GBH，全称是Global Buying Hub也就是说，除了那些拥有自己的人eBay所有没有自己国家的国家eBay俄罗斯、北欧、东欧、拉丁美洲、以色列、非洲等网站国家GBH)
Primary deals活动位于相应的站点deals首页置顶的版块，因此此类型的活动的效果是十分明显，可以提供非常高的曝光机会和流量。Primary deals占据eBay网站的主要推广位置，资源非常有限，大部分网站的位置数量都在10个以内，所以对于被选中的卖家listing入选的要求也很高listing除满足上述基本要求外，还需要：
▶ 注册发布活动价格折扣要求极高，达到行业低价
▶ 在过去的30天里，销量不低于100，GMV成交额不低于500美元
▶ 第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶ 投递时间符合推广站物流时间要求，Handing时间小于一天same day或者one day handing time
▶ 活动价格应该是近90天的低价
▶ 通过emerging brand，eBay 国际品牌产品，新兴品牌计划和千帆计划品牌审计，或正规渠道
02
eBay buyer coupon promotion
/ eBay seller funded coupon
这类活动是买家购物折扣券的促销活动，eBay的买家在使用购物折扣券是在其购物车结账步骤时，输入一个购物券码（Coupon code），后系统将根据预设对应code在结算金额中扣除折扣百分比(见下图)
基于购物券的底层逻辑，折扣金额有两种来源，即：
1）eBay buyer coupon promotion：这种折扣券的折扣金额完全由此决定eBay承担
2) eBay seller funded coupon：这种折扣券的折扣金额需要卖方部分或完全承担，具体的百分比可以仔细阅读每个活动发布在卖方中心的活动规则。
最后，eBay根据这两种折扣券活动类型，有5种不同形式的活动，即：
1) eBay buyer coupon promotion
2)eBay seller funded coupon
3)DE plus deals
4)Category flash sale
5)ES weekly coupon
其中1)eBay buyer coupon promotion和2)eBay seller funded coupon除了折扣券金额来源的差异外，这两种活动的其他运营模式和显示模式也非常相似。目前可以参加的网站有:美国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚。GBH，英国。
这两种活动将在所在网站的主页上进行banner推广，同时也会在各类主页推广banner。因为是给买家购物的高折扣优惠券，可以大大提高listing发布的交易转化率也能得到各促销旺季活动的支持，活动效果非常明显。
针对这2类coupon活动，eBay根据每次活动的要求，选择一些符合要求的listing参加，大致入选活动listing要求如下:
▶报名活动的价格折扣要求很高
▶过去30天报名发布销量不低于50，GMV成交额不低于200美元
▶注册品牌必须通过emerging brand，eBay 国际品牌产品，新兴品牌计划和千帆计划品牌审计，或正规渠道
3) DE plus deals
eBay DE Plus这是一个在德国推出的买家忠诚度计划。报名参加该计划的德国买家可享受快速运输服务和无忧退货。被选中参加DE Plus Deals入选的产品listing除了要满足前文提到的基础要求之外，还需要满足eBay Plus要求。被选中参加DE PLUS DEALS的产品，eBay会提供10%off的优惠券给Plus买方会员使用。
DE deals page
(https://www.ebay.de/deals)
DE plus page
(https://www.ebay.de/ebayplus/home)
卖家listing要求
▶Top-rated卖方或服务状态高于标准且货物在德国仓库的卖方(包括德国退货地址)
▶固定价格刊登listing
▶Handling time1(星期一至星期五)
▶免运费、快速国内运输(1至2个工作日)(如在同一工作日处理，则在1-2第二天处理的，最多可在3个工作日内交货)
▶立即支付(如PayPal、Apple Pay、Google Pay）
▶可跟踪运输10欧元以上，并在eBay上传跟踪号码(卖家保护)
▶ 退货时间至少一个月或更长
对卖家的好处
▶突出显示搜索结果eBay Plus物品
▶在搜索页面上标记eBay Plus买家可以用左侧帅的选项轻松找到徽标。
4) Category flash sale
Category flash sale活动，可以报名参加的站点有：德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、GBH、英国，美国eBay这些活动将是网站上的主要活动之一eBay站点主页顶部banner导入排水，点击进入活动主页，每个网站定期根据季节性或市场需求举办不同类别、不同主题的活动。例如，上面的截图是2019年时尚类别的活动。同时伴随着它buyer coupon发放，给买家更多的折扣。此类活动将在活动期间进行额外的站内外推广，如EDM，网络名人排水、网络联盟推广和网站优惠券支持。将获得更高的曝光机会和流量。参与活动的基本要求是：
▶注册品牌必须通过emerging brand，eBay 国际品牌产品，新兴品牌计划和千帆计划品牌审计，或正规渠道
▶报名活动价格折扣较高(不低于20%)
▶活动价格不得高于过去30天发布的最低成交价
▶报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美元
▶第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶物流服务 稳定完善
5) ES weekly coupon
在eBay还有一个西班牙网站coupon我们称之为活动ES weekly coupon活动。这类活动的入口在西班牙站deals page的primary deals中部中部位置。
呈现各种促销活动eBay网站的位置和形式:
此类活动由卖方共同承担优惠券金额，具体可参考每一项ES weekly coupon活动方中心】活动通知中活动条款细则。活动期间，会有额外的站内站外推广，比如EDM，网络名人引流，网络联盟推广。
选择条件：基本操作条件 以下条件
▶报名活动价格折扣较高(不低于20%)
▶活动价格不得高于过去30天发布的最低成交价
▶过去30天报名发布的销量不低于100，GMV成交额不低于500美金
▶第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶物流服务 稳定完善
▶注册品牌必须通过emerging brand，eBay新兴品牌计划和千帆计划国际品牌产品 通过正规渠道进行品牌审核
03
Superweekend，Superweek
FR & IT Superweek
ES Superweek
目前可以参加这个Superweekend有：法国、意大利、西班牙站。
这类活动将在相关网站的主页上进行banner除了推广，活动期间还会有EDM推广、当地网络名人引流、网络联盟推广等场外流量与网站优惠券合作，曝光机会非常高Superweekend每次活动也会提供相对较多的机会发表。
若要参加Superweekend活动，需要listing满足以下要求：
▶报名刊登活动的价格折扣要求很高
▶活动价格不得高于过去30天发布的低成交价
▶过去30天报名发布的销量不低于100，GMV成交额不低于500美元
▶第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶投递时间符合推广站物流时间要求，Handling 时间小于一天same day或者one day handling time
▶活动价格应该是近90天的低价
▶报名刊登的品牌须通过emerging brand，eBay 国际品牌产品，新兴品牌计划和千帆计划品牌审计，或正规渠道
04
PVP & Advertising
PVP广告活动即Paid vertical promotion。有机会获得这类活动eBay在美国、德国、意大利、西班牙和法国网站的搜索结果页面顶部banner位置，通过关键词准确锁定潜在买家，品牌推广效果巨大，曝光和流量机会非常显著。
参加PVP发布活动需要满足以下条件:
▶注册品牌必须通过emerging brand，eBay新兴品牌计划和千帆计划品牌审核
▶第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶当地海外仓
▶点击付费(CPC活动按实际点击量收费
▶合规VAT
05
DE emerging brand Hub
我们会在eBay建立一个德国网站Emerging Brand相应的推广区Emerging Brand品牌将集中在这个专区Logo，买家可以点击品牌logo直接进入单品牌产品区，品牌推广效果明显eBay会定期Emerging Brand Hub引入优质流量，如德国主页专属Banner，站外联盟推广等。
想加入德国Emerging Brand Hub品牌发布需要满足：
▶注册品牌必须通过emerging brand，eBay新兴品牌计划和千帆计划品牌审核
▶活动期间发布的活动价格不得高于过去30天发布的低成交价格
▶活动期间发布的价格需要行业低价
▶上架一个多月SKU，过去30天，销量不低于30，GMV成交额不低于300美元
▶可售库存金额不低于2000欧元(库存金额)*促销价格)
▶第一张图片干净，白底没有其他附加标语，图片清晰度高
▶德国当地海外仓
▶德国合规VAT
稍后，我们还将介绍主要活动和普通活动的精彩内容。还将有参与活动的过程和常见问题Q&A请期待详细的策略～
参加eBay deals & events， 每个网站的基本要求
（来源：ebay） 以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！如有侵权，请联系我们。
