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节日,国外的购物季即将来临，外贸出口形势大好

2022-03-04 20:30:49 其他跨境

节日，国外购物季即将到来，外贸出口形势是核心内容

梳理下半年海外市场重要的购物季节和数据。

首先，去年1月至8月，各大海外电商公司开始为年底的海外购物季做准备，而今年的购物季注定是特殊的。受上半年全球疫情影响，市场环境中消费者的习惯和需求类别发生了变化。因此，我整理了下半年海外市场重要的购物季节和数据。希望能帮助跨境出口。

外贸梯势增长

继6月份外贸进出口增长后，7月份中国外贸进出口继续实现双双正增长。其中，出口增长率延续了之前的快速增长趋势，实现了两位数增长！就月度表现而言，截至7月，中国出口业务自4月以来已连续4个月实现正增长。

7月，中国外贸进出口2.93万亿元，增长6.5%.其中，出口1.69万亿元，增长10.4%（按美元计，中国7月出口增长7.2%）

在市场上，前7个月:

中国出口东盟1.4万亿元，增长5.6%；

出口欧盟1.47万亿元，增长4%；

出口美国1.56万亿元，下跌4.1%；

出口日本5571.3亿元，增长0.2%。

产品出口前7个月，机电产品、纺织品、塑料制品出口增长。

机电产品5.5万亿元，增长0.2占出口总值的%58.5%。自动数据处理设备及其部件出口7707亿元，增长6%；手机4195.4亿元，增长6.5%。塑料制品增长2989亿元11.5%。

同时出口包括口罩在内的纺织品6343.2亿元，增长35.8%；服装4676亿元，家具1968.2亿元，鞋靴1282.2亿元，玩具995亿元，箱包766亿元，出口钢材3288万吨；汽车(含底盘)52万辆。

9月开学季

2020年开学季拉开了下半年推广的帷幕。开学季，家长们兴奋不已。不管学生是否还需要在家学习，储备开学用品的习惯都不会改变，这也是品牌不容错过的好营销时机。

2019年开学季关键词开学物品Back to School item，这个关键词在英国的搜索量增加了90%，而在美国的搜索量同比增加了28%，这个关键词的搜索量从8月中旬开始激增。其中，英国男装校服鞋折扣信息搜索量较2018年激增134%。

今年，远程学习相关产品将成为热门产品。上一个开学季，即 2020年 3 月，在线教育和家庭学习成为家长最关心的问题，相关搜索量比今年年初增加了 100%

黑色星期五疯狂

黑五的来源，美国圣诞采购一般从感恩节后开始。感恩节是每年11月的第四个星期四，所以它的第二天也是全国人大采购的第一天。在这一天，无论是线下实体店还是线上商家，黑五促销期间的折扣都非常大。当地人会选择在年底进行最后一次大规模促销，这不亚于中国的双十一。

因为美国的购物中心通常用红笔记录赤字，用黑笔记录利润，而人们在感恩节后的周五疯狂购买使购物中心的利润大幅增加，所以它被称为黑色星期五。商家希望通过圣诞节购买今年获得最多的利润。

2019年黑五在线销售额达到74亿美元，成为黑星期五历史上销售额最高的一天。消费者平均订单价值为168美元，同比增长近6%，创下黑星期五新纪录。

黑五是品牌在圣诞节和新年假日销售旺季前建立品牌知名度的好时机，也是测试新品牌销售策略是否可行的好机会。许多消费者早在 11 月初就开始研究他们的假日购物计划。数据显示，从 11 月开始，Google搜索量开始显著增加。

因此，卖家只有提前做好预热准备，才能进入消费者的选择和计划购买范围，有效调整销售策略。疫情期间的家庭隔离期让视频营销充满活力YouTube 预热促销，用折扣创造紧迫感，用组合销售促进消费者带动身边的人剁手。

黑色星期五也是电子产品销售的旺季，包括电视、笔记本电脑、游戏机和智能手机。2019年，与2018年相比，英国的黑色星期五笔记本电脑折扣增加了139%，电视增加了115%，智能手表增加了197%。美国对笔记本电脑和电视折扣的搜索也达到了全年的顶峰，是其他时期的十倍多。

圣诞季年终促销

圣诞购物季节是海外消费者清空购物车的好时机。他们不仅要为自己购买，还要为家人和朋友选择礼物。因此，消费者在圣诞节更容易接受新事物。

欧美市场的圣诞折扣季节更像是一场马拉松，从圣诞节前到新年后。降价折扣是世界各地零售商圣诞节期间的共同神奇武器。许多企业专注于折扣、免费礼品和零首付分期付款。许多消费者也喜欢在圣诞节后捡起漏洞，大量的企业会在圣诞节后增加促销

2019年，50%的消费者在新店购买商品，73%的消费者表示愿意购买从未光顾过的商店购买产品。2019年，电子商务APP节后下载量增加了49%。因此，年终促销是一场持久战，预热、爆发和返回都是必不可少的。

（来源：Google论坛）