政策,跨境政策频调整 “ 独立站&平台 ” 哪个才是趋势所在？

跨境政策频繁调整 独立站&趋势在哪里？核心内容

                                                                                               

跨境政策频繁调整 独立站&趋势在哪里？

       

   

   随着国外疫情的不断发展，受国际物流和平台政策的影响，卖家的生活并不容易。首先，我们来谈谈这段时间平台、独立站和物流对卖家的影响。

   

   物流：

   

   4月，由于大量航班停飞，运输能力无法满足航空运输需求，各大物流服务商以不同形式提价，卖方物流成本急剧上升。据统计，4月份58%的卖家的物流总价比去年同期上涨了80%以上。其中，24%的卖家表示比去年上涨了200%以上。一些卖家说：物流费飙升，卖一个损失一个订单，宁愿没有订单。

   

   此外，受美国暴乱和欧洲仓库爆炸的影响，6月份卖家的整体物流时效性普遍较低。据统计，超过90%的卖家的整体物流时效性受到影响和延误。其中，42%的卖家比正常情况慢10天以上，物流终端受到影响。

   

   亚马逊：

   

   3月份禁止货物入库。

   

   限制4月份产品发货量。

   

   5月，退货窗口期限延长。

   

   6月，暂停Amazon Shipping配送服务。

   

   7月，推迟Prime Day。

   

   事实上，各种政策表明，亚马逊并没有慢慢恢复正常，而是比以前更加严格！

   

   独立站：

   

   受疫情影响，亚马逊等主流电商平台减少Facebook、google在线广告为独立站卖家带来一定的流量窗口期。

   

   据统计，39%的卖家Q2独立站的销量与上季度基本持平，36%的卖家上涨，只有19%的卖家Q2独立站销量下降。也就是说，独立站渠道在Q2总体而言，仍保持良好的增长趋势。

   

   外部市场的变化也导致了品类销售的变化。防疫物资是第二季度最畅销的独立品类。据统计，防疫物资销量占28%，其次是家居家具，占24%，鞋、服、包占15%。美容用品、户外运动、杂货也是畅销品类。

   

   也正是因为这些影响因素，亚马逊，eBay大型外贸平台的规则越来越多，条款越来越严格，对卖家的友好性越来越差，所以越来越多的商家开始选择独立出海。

   

   跨境电商发展至今，已分为两种模式：

   

   一个是亚马逊平台。商家申请亚马逊账号，将商品上传到亚马逊店，然后买家购买。然而，随着越来越多的商家和缓慢的市场增长，商家之间的竞争加剧，利润下降。

   

   因此，市场有了另一种独立的站模式。商家离开亚马逊开自己的店，绕过平台，直接标杆买家。没有中间商赚取差价，自力更生看起来很漂亮。

   

   当然，我们不讨论这里平台和独立站的优缺点们以前写过很多文章。

   

   趋势：

   

   未来下半年甚至更长时间，传统外贸出口企业将面临三个不可逆转的趋势：分散、在线和订单碎片化。因此，跨境电子商务独立站已成为这些企业转型升级的首选渠道。

   

   海外疫情对整个跨境电商行业和传统外贸产生了很大的影响。即使是现在，海外疫情还在继续，我们需要面对很多不稳定因素。但与此同时，疫情也产生了深远的影响。家居命令让电商覆盖率低的海外市场在短时间内爆发。越来越多的海外消费者接触并习惯了网购。同时，线下实体零售的困境也将消费空间释放到了线上。

   

   可以说，疫情是跨境电商企业和传统外贸企业的转折点(海外疫情短时间内不会结束)。抓住今天这样的时间点，就是抓住未来五年、十年甚至更长远的机遇。2017年，我开始强调独立站未来的发展趋势。如果我三年前开始布局独立站，我现在一定做得很小。

   

   最后，我们简要介绍了独立站运营过程中遇到的最突出的问题：营销能力不足、流量获取能力差、网站运营能力不足导致流量转换差。

   

   数据显示，超过一半的独立站卖家在运营中遇到的主要问题与广告数字营销密切相关。22%的卖家选择广告稳定性，13%的卖家选择营销，获取流量的能力不足，13%的流量转化率差，8%的人才缺乏，3%的广告材料生产水平低。

   

   可以考虑流量Google广告。

   

   2020年4月底，Google该平台宣布了一项新政策：Google Shopping对所有用户免费开放广告部分！

   

   2020年6月17日，Google Ads表示，将对包括中国、德国、印度、意大利、新西兰、西班牙、中国台湾、乌克兰、英国、美国这些国家和地区发放广告赠金。这笔费用可用于自动抵消今后的广告支出，广告主无需执行任何操作。

   

   Google平台在付费广告领域可谓是老大哥了，广告商在Google Ads每花1美元就能赚8美元。每日互动量35亿，投资回报率约700％。此外，搜索意味着需求。当用户主动找到这个关键词时，这意味着他对这个产品有需求，所以谷歌广告的流量和质量都比较好。就我个人而言，我建议选择Google，现在也是Google流量红利期。

   

   因此，在你计划成为一个独立的电台之前，你不能被你周围的任何新闻和公众舆论所偏见，并警惕你周围的负能量和所谓的建议。所有的机会都必须尝试，研究，探索，当你疲惫但仍然不能做得很好时，这是最终的结论。

   

   (来源:跨境Savior）

   

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