品牌,曹雪微博告别冰墩墩，真的要和冰墩墩说再见了吗？

品牌，曹雪微博告别冰墩墩，真想和冰墩墩说再见吗？核心内容

                                                                                               

品牌，曹雪微博告别冰墩墩，真的和冰墩墩说再见吗？

图片来源：图虫创意

冰墩墩在世界各地蓬勃发展，最重要的原因是产品设计感人。冰墩墩的原型来自年轻的熊猫，天真无邪，具有强烈的中国形象。熊猫上的冰壳大胆创新，符合主题，使熊猫的形象更加时尚、未来和时代。

冰墩墩的总设计师曹雪说：在具体的设计过程中，我们想要的是谁来定义一部作品是一部好作品。大多数设计都是生活中的设计，有非常明确的目标消费者，用户，他们认为好看和使用，是好的。这不仅是一种形而上学的美学，而且还需要与形而下的功能相结合。

在冰墩雪融合设计之初，我们应该考虑产品的商业性质。观众被定位为9岁儿童。娃娃应该有自己的可爱感，被孩子们接受。事实证明，可爱的冰墩可以成为治愈世界的可爱对象，向世界传递爱和温暖。

对于品牌来说，在设计产品时应该被目标消费者接受。品牌出口海外时，需要做好市场调研，调整产品，符合海外消费者的习惯，使产品更容易被大家接受。现在，许多品牌通过网络名人营销面对消费者，并获得消费者对产品的评价和反馈。

当然，冬奥会和春节的双重影响也扩大了冰墩的影响力。冬奥会期间，关于冰墩的新闻和笑话层出不穷，春节停工也成为冰墩供不应求的根本原因。因为买不到冰墩，网友们感叹我离冰墩只有一个冠军，冰墩表情包自由、自制冰墩等信息也很火爆。

想要品牌产品爆火，产品的生命力可以使用互联网赋予，卧兔网络建议，在此基础之上，饥饿营销可以在适当的时机运用，吊足胃口促使网友自发形成UGC营销内容不是不可能的。(冰墩墩:没想到这么火，库存不足，不是故意的。

长寿产品：商业经营不可或缺

北京冬奥会闭幕式结束后，我看到谢谢你，冰墩墩！再见，冰墩墩墩！小兔子突然在心里哀悼。虽然冰墩墩受到了世界人民的追捧和关注，但热度下降是不争的事实。

有媒体发起投票，54%的人选择冰墩墩，冬奥会后会失去热度，只有20%的人选择冰墩墩活跃，聚集粉丝。

事实上，冰墩墩可能很难摆脱类似福娃的命运，只是历史上的象征。奥运会结束后，吉祥物最终会保持沉默，因为它们往往缺乏运营资金，很难做出新的商业行动。

迪士尼有很多关于娃娃商业运作的成功案例。像玲娜贝尔这样的娃娃形象，即使没有动画作品，也能在迪士尼乐园跳跃，赚足眼球。

除了这些为商业而生的形象外，作为吉祥物的代表，熊本熊也值得一提。熊本熊代表日本熊本县。如果熊本熊去东京参加活动，熊本熊的娃娃形象就不能出现在熊本县的任何地方。熊本熊积极努力的操作和维护。

要想保持冰墩墩的人气，必须做一系列的维持动作。谢谢，冰墩墩！再见，冰墩墩！我们的爱和热情可能真的会留在这个冬天。

保持品牌在互联网上的曝光和热度是非常必要的，这是品牌长寿的象征。与品牌产品相对应，持续曝光也同样重要。WotoKOL卧兔网络建议，海外品牌可以有节奏地安排海外网络名人营销曝光。

事实上，海外网络名人营销不是一个或两个或三个名人视频可以完成高质量的海外市场沟通效果。海外网络名人营销应形成海外名人矩阵营销规模，并保留标签营销内容。

矩阵营销三步走

①打造品牌认知

头部KOL结合话题事件营销，联动打造声量，吸引关注，强化品牌记忆。

②流量收获与转化

中腰部KOL加强渗透，根据自己的渠道调性，创造多维场景，沉浸式营销，从而进行潜在的激活转型。

③品牌私域流量

口碑运营，加强产品功能亮点和品牌曝光，鼓励粉丝分享，打造海外私域品牌流量。

坚持标签操作

标签运营是指为海外网络名人营销内容设置品牌标签。标签内容运营形成后，标签视频的积累可以产生矩阵营销效果，给用户一种真实可靠的品牌感。

对于商家而言，品牌营销视频在平台上有了集中沉淀，这样无论是在平台还是谷歌的搜索上都会增加权重。而且更重要的是，平台方面有利于收录话题类视频，集中曝光同一系列、同一话题的视频。用户可以在平台上一直刷自己需要的内容。哪怕不是本次推广覆盖的受众，打上标签，额外流量便可以进入。

   

   (来源:跨境兔)

   

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