广告,美国零售商通过Facebook视频广告提升年终购物季业绩
美国零售商通过广告Facebook视频广告提升年终购物季业绩核心内容
美国零售商通过广告Facebook视频广告提高了年终购物季的业绩
梅西百货计划通过使用Facebook视频广告服务视频广告服务将公司的促销信息传递给美国21岁以上的女性消费者。Facebook相关人士表示,视频仅仅只是市场营销组合工具里的一种。
跨境网从美国媒体《互联网零售商》11月26日的报道中了解到,梅西百货在感恩节推出了大型Facebook广告活动:美国21岁以上的女性消费者将在那里Facebook看一则视频广告,旨在传达零售商在假日促销中的精神。
零售商将评论、分享和赞扬这些视频,通过为消费者提供新的视频广告参与活动。周五和周六播放的广告将显示感恩节周末零售商的销售情况。
据悉,梅西百货公司在Facebook有广泛的节日视频广告,但它们不是唯一的使用Facebook广告,尤其是视频广告企业。例如,美国品牌Kate Spade节日视频广告已经推出,邀请演员和歌手Anna Kendrick该广告吸引了670万用户,点击量超过130万次,视频也收到4.3一万条评论,点赞和分享。印刷企业Vistaprint Ltd也推出自己的视频广告,旨在吸引消费者到他们的平台上制作节日贺卡。
Facebook视频广告于3月正式推出。Facebook注册用户每天播放约10亿视频(不全是广告),其中65%是通过移动设备观看的。有关人士表示,今年5月至7月,视频播放量增长50%。这反映出来Facebook将视频广告打造成有效的营销工具。这位人士说,今年6月Facebook允许营销人员在视频广告后发出邀请,让消费者可以点击从而了解更多有关产品的信息,或者是直接访问网站。营销人员也可以使用相同的定位工具,包括Custom Audience和Lookalike Audience等。
Vistaprint该公司用于去年的视频广告活动leveraged Lookalike该工具吸引新用户到他们的商店购买贺卡。在视频广告中,消费者可以看到一对父母想和他们的孩子和狗在一起,然后拍一张全家福。视频的结尾是制作贺卡很困难,但我们不需要。近18万用户观看了这段视频。
业内人士表示,视频广告可以帮助零售商将消费者带入假日促销活动,广告应以情感本质为基础。
然而,视频只被零售商使用Facebook营销渠道之一。它们也可以使用Facebook其他广告方法,如多产品(Multiproduct)广告,在用户的新闻订阅中,一个品牌可以在单独的广告中突出几种产品的特点。
但值得注意的是,大多数品牌都没有使用它Facebook今年7月推出Buy button该功能允许用户直接购买产品而不离开页面Facebook只与美国小零食商合作Facebook同样,注意购物Wanelo本周也推出了自己的Buy on Wanelo用户可以在功能上Wanleo目前已有200家商家直接从电商平台购买产品,包括Urban Outfitters Inc 和 Nasty Gal Inc。
Facebook通过购买广告,促进零售商向消费者传递产品信息。Facebook本月初表示,将改变新闻订阅的推送方式,用户收到的相关品牌发布的帖子将减少,但不会影响广告。近年来的明显变化是,Facebook让企业在平台上建立自己的社区。
但值得注意的是,Facebook近年来,用户数量增长放缓,自发性减少(unpromoted)品牌帖子出现在用户新闻订阅中。现在用户观看某个品牌发布帖子的比例是一年前的一半。2012年2月,品牌粉丝观看帖子的比例为16%,降至2014年3月6.5%。(编译/跨境网 何志勇)
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