广告,美国零售商通过Facebook视频广告提升年终购物季业绩

美国零售商通过广告Facebook视频广告提升年终购物季业绩核心内容

                                                                                               

美国零售商通过广告Facebook视频广告提高了年终购物季的业绩

       

   

   梅西百货计划通过使用Facebook视频广告服务视频广告服务将公司的促销信息传递给美国21岁以上的女性消费者。Facebook相关人士表示，视频仅仅只是市场营销组合工具里的一种。

   

   跨境网从美国媒体《互联网零售商》11月26日的报道中了解到，梅西百货在感恩节推出了大型Facebook广告活动：美国21岁以上的女性消费者将在那里Facebook看一则视频广告，旨在传达零售商在假日促销中的精神。

   

   零售商将评论、分享和赞扬这些视频，通过为消费者提供新的视频广告参与活动。周五和周六播放的广告将显示感恩节周末零售商的销售情况。

   

   据悉，梅西百货公司在Facebook有广泛的节日视频广告，但它们不是唯一的使用Facebook广告，尤其是视频广告企业。例如，美国品牌Kate Spade节日视频广告已经推出，邀请演员和歌手Anna Kendrick该广告吸引了670万用户，点击量超过130万次，视频也收到4.3一万条评论，点赞和分享。印刷企业Vistaprint Ltd也推出自己的视频广告，旨在吸引消费者到他们的平台上制作节日贺卡。

   

   Facebook视频广告于3月正式推出。Facebook注册用户每天播放约10亿视频(不全是广告)，其中65%是通过移动设备观看的。有关人士表示，今年5月至7月，视频播放量增长50%。这反映出来Facebook将视频广告打造成有效的营销工具。这位人士说，今年6月Facebook允许营销人员在视频广告后发出邀请，让消费者可以点击从而了解更多有关产品的信息，或者是直接访问网站。营销人员也可以使用相同的定位工具，包括Custom Audience和Lookalike Audience等。

   

   Vistaprint该公司用于去年的视频广告活动leveraged Lookalike该工具吸引新用户到他们的商店购买贺卡。在视频广告中，消费者可以看到一对父母想和他们的孩子和狗在一起，然后拍一张全家福。视频的结尾是制作贺卡很困难，但我们不需要。近18万用户观看了这段视频。

   

   业内人士表示，视频广告可以帮助零售商将消费者带入假日促销活动，广告应以情感本质为基础。

   

   然而，视频只被零售商使用Facebook营销渠道之一。它们也可以使用Facebook其他广告方法，如多产品（Multiproduct）广告，在用户的新闻订阅中，一个品牌可以在单独的广告中突出几种产品的特点。

   

   但值得注意的是，大多数品牌都没有使用它Facebook今年7月推出Buy button该功能允许用户直接购买产品而不离开页面Facebook只与美国小零食商合作Facebook同样，注意购物Wanelo本周也推出了自己的Buy on Wanelo用户可以在功能上Wanleo目前已有200家商家直接从电商平台购买产品，包括Urban Outfitters Inc 和 Nasty Gal Inc。

   

   Facebook通过购买广告，促进零售商向消费者传递产品信息。Facebook本月初表示，将改变新闻订阅的推送方式，用户收到的相关品牌发布的帖子将减少，但不会影响广告。近年来的明显变化是，Facebook让企业在平台上建立自己的社区。

   

   但值得注意的是，Facebook近年来，用户数量增长放缓，自发性减少（unpromoted）品牌帖子出现在用户新闻订阅中。现在用户观看某个品牌发布帖子的比例是一年前的一半。2012年2月，品牌粉丝观看帖子的比例为16%，降至2014年3月6.5%。(编译/跨境网 何志勇)

   

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