美国,美国：“黑色星期五”单日网售24亿美元不及“双十一”

美国：黑色星期五单日网售价格低于双十一核心内容24亿美元

                                                                                               

美国,美国：“黑色星期五”单日网售24亿美元不及“双十一”正文

       

   

   2008年金融危机期间，2008年金融危机期间失业率高，经济前景悲观。对于美国人来说，今年的感恩节消费似乎有正确的时间和地点。事实也证明，今年的感恩节掀起了消费高潮。然而，与往年相比，今年更多的美国人选择穿舒适的睡衣，坐在有暖气的家里，甚至躲在床上购物。网络销售的力量已经渗透到美国经济的命脉中。

   

   对美国人来说，虽然黑色星期五当天的消费量输给了中国的双十一，但这表明感恩节和圣诞节结束的消费旺季才刚刚开始。

   

   灰色星期四

   

   黑色星期五在美国也被用来指每年感恩节后的第一天。然而，《中国商业日报》记者在感恩节当天，上周四上午9点，打开电脑，发现许多购物中心的网上商店已经开始销售黑色星期五的特殊商品，折扣明显高于前两年。

   

   在梅西百货的网站上，推出了类似2011年感恩节的低价销售产品——羊绒毛衣，原价139美元，特价每件39.99美元。这是今年梅西开业促销活动的亮点之一。不同的是，实体店要到下午6点才开门，但它们从早上就在网上销售，有各种颜色和尺寸。另一个例子，Bella每个火箭搅拌机的原价39.99美元，特价才7.99美元。梅西百货公司还在前一天向居民发送了黑色星期五特别商品的广告。在广告单上，每个特殊商品都有一个网站商品号码，方便客户在线搜索。在沃尔玛网站的同步销售中，每套法兰绒儿童睡衣4.5早上10点左右，美元在网上卖完了Toyrus蜡笔套装原价在玩具反斗城网站上26.99每套特价只有10美元。

   

   黑色星期五通常被认为是圣诞购物期的正式开始，被认为是零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是每个企业一年中最重要、最繁忙的日子之一。与中国国内的淘宝商家类似，许多美国商家在几周前通过该网站公布了他们的黑色星期五特殊商品的名单和价格。由于在线销售可以持续24小时，大多数商家的黑色星期五特殊商品实际上从周四零开始销售，而这些商家的实体店通常从周四晚上开始营业。更周到的是，作为一种促销手段，许多企业也提供免费送货服务，这给了人们更多的理由穿便服，坐在家里用暖气在线消费。这也被称为灰色星期四。

   

   然而，许多人选择去实体店购物。《中国商业日报》记者在感恩节当晚来到纽约布朗克士百货公司。梅西百货公司集中在这里JcPenney当百货公司等待时，许多车辆已经停在商场前的停车场。在梅西百货公司，除了网上的折扣，还有很多商品在季节性清仓JcPenney，商场还向顾客发放了10美元至10美元的优惠券。很快，每个结账点都排起了大约10米长的龙。

   

   太便宜了。一位西班牙中年男顾客正准备用毛衣结账。他告诉记者:已经打折了14.99美元，现在还能减掉10美元

   

   一个印度家庭的父母和五个孩子都出去了，每个人都拿着一件商品结账。母亲手里拿着一件8岁的孩子穿的冬季棉质外套。这只有8美元，太便宜了。母亲告诉记者。记者翻了翻衣服上的价格标签，原价是70美元。

   

   网络消费不断上升

   

   总部设在芝加哥的研究机构ShopperTrak11根据感恩节和黑色星期五两天消费的初步报告，传统实体商场这两天的销售额为122.9与去年同期相比，亿美元123.51亿美元下跌0.5%。

   

   这样的结果真的让传统实体商场失望。ShopperTrak比尔，创始人·马丁（BillMartin）据媒体报道，为了保证今年的客流，商场进行了更激烈的价格战，大部分折扣都是40%~70%之间，去年的折扣只有30%~50%。

   

   今年，为了吸引客流，大多数购物中心将黑色星期五销售的开始时间提前到周四感恩节当天晚上六点，今年黑色星期五的部分客流和销售已经转移到周四ShopperTrak据统计，今年感恩节的客流量比去年增加了27.3%，消费量也比去年同期增加了24%，达到32亿美元。与去年相比，黑色星期五的客流不再那么拥挤，因为它被转移到黑色星期四5.6%。“黑色星期五”的销售也下降7%，达到91亿美元。

   

   与传统的增长疲软甚至萎缩的购物中心相比，网络消费保持了快速发展。AdobeSystemsInc据4500个电子商务网站统计，今年感恩节和黑色星期五的在线销售额比去年增长了25%。感恩节当天的在线销售额为13.3黑色星期五在线销售额达到24亿美元。IBM利用网络交易产生的大数据研究发现，由于电子商务实体店在周四提前开始打折，感恩节网络销售比去年增长14.3%。虽然黑色星期五的销量没有达到增长率IBM在去年同期的基础上，预期的13%也有所上升9.5%。IBM报告没有给出今年感恩节期间网上销售的具体数字。

   

   如果线下和线上销售同时统计，感恩节和黑色星期五的零售消费预计将继续增长。增长点主要在网上销售，尤其是移动终端。IBM报告显示，包括手机和平板电脑在内的移动终端占网站浏览次数的一半左右，比去年增加了25%。黑色星期五27.9与去年相比，%的在线销售是通过移动终端完成的28.2%。

   

   然而，今年的感恩节销售也伴随着一些抗议活动。纽约梅西百货公司的感恩节游行受到了数十名弗格森枪击案抗议者的干扰。密苏里州圣路易斯的一家购物中心也因被抗议者占领而关闭。沃尔玛员工组织了四年来最大的游行，在全国1000多家沃尔玛购物中心前劝阻消费者进入沃尔玛，并要求公司提高待遇。但马丁告诉媒体：总的来说，抗议对今年的感恩节销售影响不大

   

   销量不如双十一集中

   

   中国电商天猫双十一24小时内销售额达到571亿元(约93亿美元)，真的让美国商家感到羞耻。美国所有传统商场在黑色星期五一天的销售额只有91亿美元，即使加上24亿美元的网上销售额，也不会比天猫双十一多多多多少。

   

   然而，美国感恩节的消费更加分散。目前，黑色星期五已逐渐向灰色星期四转变。今年，许多在线和实体店的销售额已经转移到周四。此外，美国感恩节的销售促销活动仍在周末继续。当地时间12月1日，当消费者回到办公室的电脑时，电子商务将举办类似双11的网络星期一（CyberMonday）活动。节日消费将贯穿感恩节到圣诞节。

   

   ShopperTrak预计渴望在圣诞节前最后一分钟购买礼物的消费者将把圣诞节前的最后一个星期六（12月20日）变成今年实体店销售最繁忙的一天。据预测，今年最繁忙的10个销售日中有7个还没有到来。黑色星期五的销售结果可能无法预测整个节日的消费和销售，这将持续到圣诞节。

   

   据中国商务部统计，2012年中国零售业年销售额为16.17万亿人民币。相比之下，根据美国商务部统计局的统计，2012年除汽车项目零售销售额为4.34万亿美元，约为中国的两倍。2012年，美国网络零售总额为3225亿美元，占零售总额7.4%。但美国的消费集中在从感恩节到圣诞节的一个月内，不如单日双十一。

   

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