英国,英国：奢侈品电商恐迎来倒闭潮，传My

英国，英国：奢侈品电子商务可能会迎来破产潮My核心内容

                                                                                               

英国，英国：奢侈品电子商务可能会迎来破产潮My正文

       

   

   英国奢侈品电商My-wardrobe 似乎无法逃脱破产的命运，消息人士透露，该公司最慢将在三个月内破产。自上个月以来，该网站开始以60%的折扣清理库存，而感恩节则以半价出售。

   

   2013年开始，My-wardrobe 新闻不断，伴随着创始人Sarah Curran 团队的集体辞职，包括寻求第三轮融资和上市的谣言，被认为是该公司发布的烟雾弹。事实上，该公司在2013年面临破产Growth Capital Acquisitions 最终收购 My-wardrobe 母公司Meemi Limited ，使电子商务公司免于2013年宣布破产。

   

   Growth Capital Acquisitions 收购 My-wardrobe 后，2010年从My-wardrobe 退出的联合创始人Andrew Curran 重返My-wardrobe 成为首席运营官，并准备带领电子商务走出困境。2011年，英国高级百货公司零售商Harrods 哈洛德跳槽My-wardrobe 担任首席执行官David Worby 和交易总监Joanna Stephenson宣布立即退出公司。

   

   Andrew Curran 回国后接受采访时说My-wardrobe 定位过于高端，他将重新调整产品结构，使My-wardrobe英国最大的时尚电子商务定位ASOS PLC (ASC.L) 以及奢侈品电商巨头Net-a-Porter 之间，增加竞争力。My-wardrobe 的发展重心也将从国际扩张收缩至英国国内，Andrew Curran 指出:英国的增长潜力已经足够大了。我不明白为什么我们关注亚洲

   

   不过Andrew Curran 回归只有一个季度，他于2014年3月再次离开公司。

   

   My-wardrobe 曾编辑于2006年Sarah Curran 及其前夫Andrew Curran 从北伦敦一家实体精品店发展而来。该网站于2010年获得欧洲风险投资公司Balderton Capital 投资近600万英镑，2011年注入230万英镑。

   

   据《金融时报》报道，截至2011年6月，月访问量约为90万次My-wardrobe 通过国际扩张实现营业收入1300万英镑，同比增长75%。尽管如此，My-wardrobe 仍然记录了380万英镑的净亏损。此后，该网站希望寻求第三轮融资，筹集300万英镑来加快国际扩张，部分也将用于支付运营成本和填补损失。

   

   但持续的现金周转不良和日益积累的损失My-wardrobe 的金融危机从2013年10月开始恶化。当时，电子商务合并了伦敦和诺丁汉的两个办公室，只留下采购和销售团队在诺丁汉处理必要的业务。My-wardrobe 还在纽约、悉尼、迪拜和奥斯陆设有办事处。

   

   在My-wardrobe另一家时尚电子商务公司在英国伦敦濒临破产LN-CC意大利电子商务服务集团也因现金流问题而破产Level Group收购，避免破产的尴尬局面，LN-CC 创始人、创意总监John Skelton 将继续担任创意总监。

   

   Yoox 多品牌业务网站

   

   零售和奢侈品行业分析师唐晓唐表示，奢侈品电子商务的大规模破产是不可避免的。奢侈品行业的整体低迷和奢侈品电子商务不能提供大规模的折扣，这实际上是‘买手店’在当前的经济和零售环境下，运营模式是困难的

   

   目前，意大利是世界上最著名的奢侈品电子商务Yoox和英国的Net-a-Porter，前者是唯一上市的奢侈品电商，但2014年也表现出季度低迷，今年至今Yoox SpA (YOOX.MI) 股价暴跌超过40%。根据本月初发布的第三季度和前九个月的财务报告，截至2014年9月30日前九个月，该集团的总销售额3.663与去年同期相比，亿欧元3.193只增加了亿欧元14.7%与分析师预期的年增长率为18%，集团也承认实现年总销售5.37亿欧元和EBITDA 5350万欧元的目标有点艰巨。Net-a-Porter 也开始涉足化妆品和更便宜的运动产品。

   

   你还能听到多少关于他们的声音？你有多久没有听到这个行业的融资消息了？ 零售和奢侈品行业分析师唐晓唐表示，世界上仍然没有大规模奢侈品电子商务的行业环境，更不用说中国了。几年前，科技产业和电子商务行业都很热门，吸引了大量的投资，但电子商务也有所不同。奢侈品电子商务在中国的投资都失败了，没有人幸免。幸免的是尽快转型，比如唯品会，其他人在转型时挣扎

   

   目前正在做广告secoo.com寺库网是近两年唯一获得新融资的中国奢侈品电商，今年7月该公司号称获得1亿美元新融资，领投方为一直专注传媒方向投资的知名基金China Media Capital Partners （简称CMC）除此之前的投资者外，中国文化产业投资基金IDG资本、Ventech China、后续投资森合投资、盘古创富等基金。

   

   零售和奢侈品行业分析师唐小唐此前对寺庙图书馆的新融资持悲观态度，中国整个行业都在烧钱，不会有成功的案例

   

   唐晓唐表示，奢侈品的排他性大大提高了电子商务进入这一领域的门槛。目前，中国所谓的奢侈品电子商务存在信任危机，供应和销售假冒问题非常敏感。虽然少数国际品牌参与合作，但不可能推广。此外，电子商务行业的主要大众消费者仍然集中在淘宝和奢侈品行业的主要消费者，仍然集中在实体店。此外，除上述情况外，国际竞争对手还提前将触角伸向中国Yoox和Net-a-Porter，电子商务是法国二手奢侈品交易平台InstantLuxe 也在10月登陆中国市场，加快绞杀行业。

   

   虽然中国消费者仍然是世界上最大的奢侈品消费群体，但唐晓唐表示，高端消费领域与整体经济收入和家庭可支配收入密切相关，就像中国不可能一样instagram目前，中国消费者还没有达到集体在线消费奢侈品的能力，未来很长一段时间都不会达到这样的社交应用