零售,谷歌叫板亚马逊，欲推“一键购”变身在线商城

谷歌称亚马逊为零售，希望将一键购买转化为在线商城的核心内容

                                                                                               

谷歌称亚马逊为零售，想把一键购买推向网上商城的文字

       

   

   谷歌正在与零售商协商，计划直接在其购物聚合服务上添加一键购买按钮，这意味着谷歌的商品聚合服务可能成为一个在线购物中心，并希望零售商能提供两天到达服务。

   

   跨境网从外媒pocket-lint”12月16日的报道中获悉，谷歌希望通过“一键购”的新功能，能够在在线商品搜索领域进一步拉近与亚马逊的距离。《华尔街日报》报道称，谷歌的购物服务（Google Shopping）它将迎来一个新的功能，包括一键购买功能，类似于亚马逊的一键订单按钮。谷歌的购物服务仍然是典型的商品搜索和聚合服务，用户可以看到各种各样的商品和促销项目，但他们仍然需要通过链接跳转到零售商自己的网站。但现在通过一键购买按钮，消费者可以直接在谷歌的搜索页面上下订单。

   

   据报道，在网上购物领域，谷歌目前只扮演排水功能，但它希望通过这个新功能，让在线购物者继续通过谷歌搜索产品，但不需要离开谷歌页面进行订单交易和结账。与此同时，谷歌也希望加入零售商Google Shopping 为竞争对手亚马逊提供为期两天的到货服务Prime会员两天免运费到货服务。

   

   相关人士表示，谷歌明白，产品搜索仍然是一种盈利的商业模式，希望进一步促进在线零售的发展，并希望取代亚马逊。然而，这不太可能成为事实。

   

   一些零售商可能对谷歌的新功能感兴趣，但与亚马逊不同，谷歌实际上并没有销售任何产品。如果他们想击败亚马逊，他们只需要站在谷歌一边。然而，谷歌也面临着智能手机和移动支付服务等诸多障碍，允许消费者绕过搜索直接使用APP在线购买。

   

   据介绍，一键购买按钮的想法并非全新，Facebook和Twitter我也尝试过类似的功能。如果是这样的话，谷歌就不能在这个领域处于领先地位。

   

   跨境网了解到，谷歌绝大部分的收入，来自于搜索广告。而商品搜索是搜索广告中含金量最高的板块，谷歌会展示商品图片，提供价格信息，谷歌在商品搜索广告上获得的收入，也高于普通搜索广告。但是在商品搜索领域，亚马逊的后来居上，让谷歌感受到了巨大的压力。今年十月份，谷歌董事长施密特，做了一番令外界不太理解的表态。他指出，谷歌在搜索市场的最大对手，不是微软必应搜索和雅虎搜索，而是亚马逊。施密特表态显示，商品搜索在谷歌的搜索服务和搜索广告架构中，占有着极其重要的位置。

   

   分析师还指出，在传统的主要搜索业务之后，谷歌进入了Android软硬件和各种奇怪的想法项目（包括智能眼镜），但未能获得实质性收入。谷歌的各种研发费用和工资支出仍然需要依靠搜索广告。

   

   (编译/跨境网 何志勇)

   

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