转化率,谷歌广告推出季节性广告调整功能，现可用于搜索广告、展示广告系列

谷歌广告推出季节性广告调整功能，现可用于搜索广告，展示广告系列核心内容

                                                                                               

谷歌广告推出季节性广告调整功能，现可用于搜索广告，展示广告系列文本

       

   

   在促销期间，谷歌的出价算法可以让你更好地了解短期广告转换率的变化。谷歌今年5月在这里Google Marketing Live季节性调整功能现在可以用来搜索和展示广告系列。

   

   为什么要使用谷歌广告季节性调整功能？

   

   谷歌的tCPA和tROAS智能招标策略考虑了大规模的季节性变化。例如，训练算法是为了应对假日季节的高峰。然而，机器学习算法通常不能很好或快速地应对急剧变化，在这种情况下，它不能响应转化率的变化。当系统跟上市场和需求的变化时，你的促销活动可能已经结束了。在季节性调整功能的帮助下，广告商可以通知谷歌招标系统预期的转化率变化，可用于产品发布、特别促销或季节性交付和休息。

   

   谷歌说：通过季节性调整功能，您可以预测转化率调整，智能出价将考虑调整选定的日期范围，同时实现您的目标CPA。”

   

   如何使用？

   

   你可以从Tools菜单中选择(工具)Bid Strategies(出价策略)，然后单击左侧菜单Advanced Controls(高级控件)。在这里，你可以单击蓝色plus添加新的季节性调整按钮。

   

   系统将要求您设置开始和结束日期。请注意，所有搜索和显示广告以及所有设备类型都是默认设置的，因此您可以选择在特定的广告系列和设备类型中进行调整。

   

   最后，设置转换率调整（增加或减少）。谷歌说：例如，如果你想在为期三天的促销期间将转化率提高50%，你可以将转化率调整为 50%。此调整有助于优化出价

   

   关心季节性调节功能的原因？

   

   此功能可以在短时间内注入一些手动信号和控制，以更好地预测和管理转换率的变化。该系统将根据您在此期间的预期转换率变化进行调整。

   

   此外，季节性调整功能可用于短期促销。

   

   (编译/跨境网 吕晓琳)

   

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