营销推广,Facebook广告表现越来越差？快看看是不是踩到这些雷了！

营销推广,Facebook广告表现越来越差？看看你是否踩到了这些雷声！核心内容

                                                                                               

营销推广,Facebook广告表现越来越差？看看你是否踩到了这些雷声！正文

       

   

   到2019年底，Facebook预计将达到广告支出255.61亿美元比2016年增长了107%。更多的广告支出意味着更多的竞争。为了提高竞争力，营销人员需要确保他们正在充分优化Facebook广告策略。

   

   那么，作为一名营销人员，你是否犯了以下七个常见问题Facebook广告错误？如果是这样，你的广告效果可能会很差。

   

   1.选择错误的广告目标类型

   

   当然，任何广告的第一步都是设定目标Facebook广告的目标是什么？是推广网站点击量、网站转换、页面点赞，还是应用安装？

   

   一旦确定了目标，就要选择适合实现的Facebook以下是广告类型iCrossing有用的图表可以为您提供参考：

   

       

   

   2.第一方数据未用于观众定位

   

   第一方数据是您品牌有价值的数据源。它包含关于您现有客户的数据。您可以更好地利用这些数据重新参与广告营销。它还为您提供了竞争优势，因为您保持独家访问权Facebook自从宣布将逐步淘汰第三方目标数据以来，对于营销人员来说，利用第一方数据定位广告目标比以往任何时候都更重要。

   

   当消费者打电话给你的企业时，第一方数据最有价值的来源之一来自电话对话。您可以使用它DialogTech使用会话智能解决方案大规模收集数据AI将会话转换为可操作数据。然后，您可以整合这些数据Facebook在广告管理器中，针对目标用户，根据他们之前与您的品牌进行的电话互动定制广告。以确保您的广告能够覆盖感兴趣感兴趣和合格的客户。

   

       

   

   3.添加无聊图片

   

   据数字营销专家估计，美国人平均每天都会看到4000-10000广告。为了在这种高度饱和的环境中吸引他们的注意力，你需要提供引人注目的图片。研究表明，它们占了Facebook75%的广告表现为75%-90%。

   

   高转换图像大胆、丰富多彩、独特。在拥挤的新闻推送中，同样的图片、明显的库存照片和单调的颜色不会引起人们的注意。同时，也应该经常更新图像，以避免疲劳。

   

   下面有些很棒Facebook广告图片：

   

       

   

       

   

       

   

   4.填太多文字

   

   如果你想在图片上叠加文字，你应该知道Facebook更喜欢文字较少的广告图片，从而减少凌乱的视觉体验。用文字上传Facebook请通过广告图片Facebook文本叠加工具运行。这将把你的图像分为四类：ok”、“low”，“medium”或“highok”或“low图像往往比排名medium图像效果更好。广告文字太多，Facebook会减少你的广告展示机会。

   

   同时，标题应避免包含太多文本。在当今凌乱的广告生态系统中，消费者不会花时间阅读大量文本。AdEspresso最近的一项研究发现，Facebook上表现最好的广告标题在五个词左右。

   

       

   

   5、无法捕捉电话流量

   

   Facebook广告管理器将测量广告的在线结果，如点击量、点击率、显示和网站转换。然而，当消费者打电话时，它不会捕捉离线结果。这意味着，如果有人打电话给你的登录页面预约或通过电话购物，你将无法转换和驱动它Facebook广告联系在一起。

   

   使用智能对话解决方案，如DialogTech，将每个呼入电话并驱动它Facebook广告绑定有助于解决这个问题。另外，有了人工智能，营销人员可以确定他们有多少电话Facebook广告驱动实现转化率。然后，他们可以将这些数据与其他报告一起放入Facebook广告管理器。

   

       

   

   6.广告出价是基于不完整的数据

   

   最大化ROI，营销人员需要确保他们跟踪广告驱动的呼叫转换，并使用这些数据告知他们投标策略。如果没有调用转换，您可能会看到ROI视图不完整，优化错误。

   

   例如，建议您考虑以下内容Facebook在线广告结果：

   

   广告A获得55个在线流量

   

   广告B获得40个在线流量

   

   基于这些数据，您将向广告分配更多的预算A。

   

   然而，当包括电话转接时，结果是不同的：

   

   广告A55个在线流量 5个电话流量=60个流量

   

   广告B获取40个在线流量 35个电话流量=75个流量

   

   这时，你应该把预算分配给广告B。

   

   7.没有持续A/B测试广告

   

   创造高转化率Facebook广告是一个持续的过程，需要不断的测试和改进。为了确保你的测试准确，你应该一次改变一个属性，保持广告的所有其他方面不变。

   

   例如，当测试不同的图像时，保持文本、出价、目标和所有其他变量不变。这将确保您获得更准确的测试结果。

   

   对营销人员而言，测试过程不应局限于Facebook。让消费者点击你的Facebook广告只是成功的一半，你必须确保他们在你的登录页面上转换A/B测试着陆页面的元素-图像、副本、表单字段的数量、按钮的位置、本地电话号码和免费电话号码等。您可以优化单击后的体验，以实现更多的转换。在整个测试过程中，除了在线转换外，别忘了跟踪电话转换。

   

   (来源:流量FB）

   

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