prime day,为什么亚马逊在Prime Day期间完全停止Google Shopping广告？

prime day,亚马逊为什么在？Prime Day期间完全停止Google Shopping广告？核心内容

                                                                                               

prime day,为什么亚马逊在Prime Day期间完全停止Google Shopping广告？正文

       

   

   今年为期两天Prime Day以前，亚马逊的Google Shopping甚至亚马逊也积极增加其产品listing广告（PLA：Product Listing Ads）的存在。

   

   然而，随之而来Prime Day亚马逊似乎完全来自美国Google Shopping消失在广告中。

   

       

   

   Prime Day亚马逊在此期间退出Google Shopping，但仍活跃在文本广告中

   

   根据下图亚马逊Google Shopping展示份额，在7月15日和16日期间，亚马逊完全从三种设备类型的Google Auction Insights消失在报告中。

   

   到7月18日，它又恢复了展示份额并一直保持到现在。在文本广告的展示份额方面，亚马逊基本上与广告商保持稳定，不过在与一些零售商的广告中，亚马逊确实在Prime Day期间消失了。

   

   很难确切地说为什么亚马逊在促销期间完全停止Google Shopping广告，但考虑到它在促销前后Shopping由于广告点击的价格，规模似乎不太可能，但也可能有其他解释。

   

   这与亚马逊谷歌的购物历史有什么关系？

   

   亚马逊直到2016年底才开始竞购谷歌PLA，尽管前几年PLA亚马逊拒绝为谷歌的产品广告格式付费，因为它在零售付费搜索增长中占有很大份额。虽然亚马逊早期的知名度有限，似乎主要集中在家用产品上，但它的影响力随着时间的推移而扩大，尽管有一些曲折。

   

   比如去年4月底到5月初，亚马逊在美国Shopping广告在两周内完全停止。截至5月底，该公司的Shopping广告再次增长，进入Prime Day也很活跃，但展示份额大致相当于广告暂停前。

   

   尽管亚马逊的展示份额在2018年，但今年6月的广告热潮与去年完全不同Prime Day期间确实有所下降，但在一定程度上仍然活跃，似乎没有今年那么完全停止Google Shopping广告。

   

   随着时间的推移，亚马逊在那里Google Shopping追求的产品类别也扩大了。去年最引人注目的例子是服装。在不到一年的时间里，公司从2018年11月成为所有服装广告商的头号竞争对手。

   

       

   

   如果说去年远离的话Google Shopping该平台的经验表明，亚马逊正在反思其在这种模式下的投资，所以所有的证据表明，亚马逊现在完全倾向于购物和扩大业务。

   

   零售商应该注意什么？

   

   根据这些信息，零售商的共同反应是询问他们如何与亚马逊竞争，但通常被解释为零售商应该如何优化Shopping广告系列。

   

   首先承认，过去几年付费搜索环境发生了很大变化，Google Shopping广告现在占据了付费搜索增长和零售商的主要点击份额，通常是文本广告。

   

   Tinuiti的2019年移动动量报告中的下图显示了这种动态，因为购物在付费搜索驱动收入中的份额显着增长，同时品牌和非品牌文字广告都下降，特别是非品牌。

   

       

   

   在谷歌迅速扩张Shopping亚马逊在部门存在后也在加速（Prime Day假期除外)。没有强大的Google Shopping在计划的情况下，几乎没有零售商，甚至像亚马逊这样的大型零售商也可以在2019年真正参与付费搜索。这意味着：

   

   ●为保证相关广告的一致性和可用性，需要布局内容优化和定期维护；

   

   ●制定有效的活动结构，允许出价，否定关键词，查询映射优化；

   

   ●文字广告Shopping需要考虑可调预算SERP布局随时间变化；

   

   ●充分利用现有Shopping橱窗购物广告( Showcase Shopping Ad）本地库存广告（LIA：Local Inventory Ads）

   

   考虑到亚马逊和其他纯电子商务公司没有实体店，记住实体店零售商的最后一点尤为重要。对于具有明显本地意图的查询，如near me谷歌很可能会查询(我附近)或其他提示Shopping使用轮播的显著位置LIA。

   

   实体广告商通常会得到它LIA这个份额至少比其他份额好Google Shopping广告类型的显示份额高50%。但值得注意的是，即使是针对LIA亚马逊在广告系列中的展示份额仍然很强。

   

   进入今年的假日季节，也许我们很难了解亚马逊Shopping战略将如何改变。尽管亚马逊去年11月确实在服装领域迈出了第一步，但它被认为是长期的Shopping竞争对手的广告商在整个冬天的表现相对稳定。

   

   另外，亚马逊的参与也很难确定Shopping广告的影响有多大。当然，谷歌有这么大的广告商参与这些广告投标是件好事。当亚马逊的显示份额上升时，这应该有助于提高基于投标的流量成本。亚马逊的广告也可能带来一些增量流量。如果不是亚马逊，这些流量根本不会转移到Google Shopping广告，因为它有明显的品牌意识，可能会找到很多Prime用户。

   

   对于广告商来说，亚马逊的支出可能会激增CPC增长竞争、设备使用、SERP我们仍然无法准确理解亚马逊在其广告中对竞争对手的影响，因为布局和其他重要变量的定期变化。但可以肯定的是，亚马逊的存在Google Sshopping竞争对手不利。

   

   尽管如此，正如前面提到的，2018年，Google Shopping业务促进的广告收入同比增长37%，2019年甚至在亚马逊的强大影响下，许多广告商也实现了显著增长。尽管亚马逊的发展势头越来越强劲，但Google Shopping还有很大的机会。

   

   （来源：AMZ流量君）

   

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