营销,揭秘Z世代与婴儿潮一代的在线消费习惯，品牌营销有门道

营销,揭秘Z一代又一代的在线消费习惯，品牌营销有门道核心内容

                                                                                               

营销,揭秘Z一代又一代的在线消费习惯，品牌营销有正文

       

   

   根据Adobe研究表明，Z几代人更容易接受在线广告。对1200名英国消费者的研究发现，52%Z在年龄较大的群体中，这一比例仅为30%。

   

   五分之一的受访者也愿意避免那些不能带来预期体验的品牌。

   

   相比之下，73%的婴儿潮一代愿意用他们的数据换取折扣Z这个值只有47%。

   

   Z世代更容易受到他们在网上看到的内容的影响(41%)，而婴儿潮一代受到网络品牌和广告的影响较小(17%)。

   

   Adobe北欧、中东和非洲副总裁Gavin Mee解释说：作为‘数字原生代’，Z这一代人很早就与品牌建立了关系，这意味着他们更容易接受以数据为交换的营销手段。但企业不能理所当然地认为这是理所当然的。如果一个品牌没有实现Z这个精通数据的群体不会分享他们的个人数据，从而转向其他可以提供个性化体验的品牌

   

   当涉及到在线管理数据偏好时，Z世代是比较聪明的群体(33%)，而老年群体占29%。Z几代人也愿意用自己的数据交换独家折扣和体验(28%)，但如果一个品牌不履行承诺，很快就不愿意提供个人数据。

   

   Gavin Mee结论：在所有年龄段，特别是在年龄较大的群体中，品牌都需要建立信任，披露如何使用个人数据，并澄清个人数据的附加值

   

   (编译/跨境网 吕晓琳)

   

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