谷歌PMax广告受众设置问答

谷歌PMax广告受众设置问答核心内容

谷歌推出的Performance Max广告（效果最大化广告）在跨境圈掀起了一波浪潮。这是一个几乎取代优化器的广告系列。既然这么好，让我们来看看观众设置的最佳实践建议。

谷歌PMax广告受众设置问答正文

谷歌推出的Performance Max广告（效果最大化广告）在跨境圈掀起了一波浪潮。这是一个几乎取代优化器的广告系列。既然这么好，让我们来看看观众设置的最佳实践建议。

1、应该增加多少观众？增加更多的受众是否有助于广告系列取得更好的效果？

答:最重要的是尽量使用有数据验证的受众，看到材料资源组的广告后更容易转化。如果第一方受众(如再营销或客户匹配列表)与促进转型密切相关，建议将其添加到受众中。卖家也可以增加更高的购买意图和更具体的受众，比如建立custom intent，并添加用户搜索词来生成人群。

2、如何检查受众信号是否表现良好？

答:密切关注广告系列的整体效果（CPA/ROAS、CVR转换次数)。由于它们是辅助机器学习的信号，而不是定位，因此不建议进行任何测试来评估受众信号的性能。

3、如何优化受众信号与材料资源的相关性和性能？

答：最好将广告效果提高到极致；添加尽可能多的材料；保持材料的新鲜度，并与材料组的主题相关。谷歌计划快速发布观众洞察报告，卖家可以更加关注。

除上述实践建议外，还有一个小细节建议，卖方可以建议添加广告附加信息，以尽可能提高客户互动的可能性。PMax系列中可用的附加链接类型包括：附加链接、附加结构摘要信息、附加价格信息、附加促销信息、附加电话信息、附加潜在客户表格信息和附加地址信息。

有三个优点：

首先，提高广告的可见性。包含附加信息的广告在搜索结果页面上更显眼，使用户更有可能看到并与之互动；

第二，获得更多的点击和转换。可以提高每个额外信息的平均点击率10-15还能促进其他有价值的互动；

第三，获得更多高质量的用户。额外的信息在广告中提供了更多的信息，因此用户已经知道卖家在点击广告时提供了什么商品和服务。

以上是小编整理的谷歌PMax广告受众设置问答，希望对你有所帮助。