如何评估谷歌PMax广告表现效果？

如何评价谷歌PMax广告性能效果？核心内容

谷歌的PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这个广告系列，卖家可以通过一个广告系列访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地图)，找到更多会转化的买家。

如何评价谷歌PMax广告表现效果？

谷歌的PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这个广告系列，卖家可以通过一个广告系列访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络，谷歌搜索，谷歌探索，谷歌和谷歌地图)，找到更多的买家。

这种广告形式可以帮助卖家根据特定的转型目标提高效果，实时优化广告效果，提高转型次数和价值。

让我们来看看评估PMax表现效果的最佳实践建议。

首先，在比较之前，需要暂停与效果最大化广告对应的原始智能购物广告，然后等待1-2周的学习期（排除比较）。然后在接下来的一个月以上的过程中比较以下指标，并在分析中考虑转化延迟。

参考数据指标：

目标广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目标)

转化价值

预算利用率。

以下总结了一些账户效果和相应的实用优化技巧，分为两种情况：

理想情况下的第一种效果：

1、广告系列为3天~1周内启动，10~15天内效果相对稳定。

2、PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。

建议通过上述两种子PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区，并逐步从预算开始SSC转移到PMax(减少SSC预算)。

3、效果好，但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

第二种优化空间的存在：

1、PMax ROI低于SSC。

请仔细检查是否遵循最佳实践，或选择另一种产品/地理位置测试3~6周。

2、与SSC自相残杀

首先，检查卖方是否遵循最佳实践（预算/出价）。其次，减少PMax和SSC尝试等冲突PMax投放Zombie offer或季节性促销；尝试使用SSC只创新，这与PMax不同。尝试新国家和地区PMax。

3、无法扩大，预算无法耗尽

检查是否已知。

4、表现不稳定

避免频繁设置变更，并联系卖方客户经理进一步调查。

以上是如何评价谷歌PMax希望对你有所帮助。