运营实操,Google Shopping后台大本营：详解Google Merchant Center账户核心问题

运营实操,Google Shopping后台大本营：详解Google Merchant Center核心内容的核心问题

                                                                                               

运营实操,Google Shopping后台大本营：详解Google Merchant Center账户核心问题正文

       

   

   据统计，Google Shopping在谷歌搜索总量中，55%的广告点击已经成为独立站卖家获取流量的重要渠道之一。假设卖家没有优化Google Merchant Center(谷歌商务中心)账户，你的Google Shopping广告活动可能没有机会发挥作用，更不用说获得流量了。所以关于Google Merchant Center卖家需要知道什么？

   

   什么是Google Merchant Center？

   

   Google Merchant Center它是一个数字平台，可以存储关于您的销售业务的产品信息，包括在线和离线商店销售的产品。虽然它可以处理一系列不同的任务，但它的核心价值主张是集中的，也就是说，你可以控制所有关于你的零售业务的重要信息。该平台可以免费使用，但需要您支付Google Shopping点击付费广告。

   

   如何建立Google Merchant Center帐户？

   

   首先，你需要创建一个Gmail帐户。然后去Google Merchant Center并遵循帐户设置说明。您的帐户一旦建立，就可以使用该网站进行访问Google Merchant Center。

   

   申请谷歌账户。如果您有谷歌账户，您可以直接登录注册，并在注册页面上填写您的相关信息。如果该网站涉及成人用品，您需要检查相应的选项。然后，该平台将提供四种验证方法来验证网站的所有权。注册成功后，您将进入账户背景设置语言、税费、运费等。

   

   注:这一步只是账户的设置，然后需要审核更具体的操作。

   

   Google Merchant Center的用途

   

   简而言之，Google Merchant Center用于支持Google Shopping广告活动、本地库存广告和购物活动促销。

   

   1）Google Shopping

   

   Google Merchant Center它与广为人知Google Shopping如果没有新的和优化的产品信息存储Google Merchant Center，你没有资格经营谷歌购物活动。

   

   2)本地库存广告

   

   你的Google Merchant Center不仅仅是帐户Shopping该活动还可以用来为当地的库存广告提供动力。通过当地的库存广告，你可以让购物者知道你的产品在他们附近的实体店销售Google Shopping广告可以让你推广你在线和线下销售的产品，但当地库存广告严格用于线下销售。

   

   3）Shopping Actions

   

   Shopping Actions它允许零售商在不同的谷歌平台上展示他们的产品，通过使用共享列表、通用购物车和即时结账功能，为消费者提供无缝体验Shopping Actions可以有计划Google Shopping、Google Images,、YouTube在语音搜索中销售产品。

   

   什么是Google Merchant Center feed？

   

   Google Merchant Center feed也叫电子数据表Google Shopping feed或产品数据feed，您可以轻松组织您产品的关键信息。

   

   feed是Google Merchant Center谷歌为你的产品创造了重要的部分之一Shopping广告所需的主要信息来源。这意味着你不需要选择关键字，也不需要写传统的广告副本。相反，你会填写的Google Merchant Center feed每个字段，每个字段都向谷歌提供信息，以确定你的产品何时与购物者查询有关，以及购物者需要了解什么信息，以便谷歌自动生成你的信息Shopping广告。那么产品需要哪些重要信息呢？

   

   1)产品标题

   

   出现了你的产品标题Shopping广告顶部的蓝色超链接文本。当涉及到优化时Google Merchant Center feed当时，产品标题应该是你的首要任务。因为这是谷歌在确定哪些产品与购物者的搜索和查询相关时要查看的第一条信息。如果没有优化的产品标题，你就没有太多机会向想买的人展示产品。

   

   2)产品图片

   

   你的产品图片是Google Merchant Center feed毕竟，赢得新客户相当于赢得信任。此外，您的图片还需要遵循谷歌的一些规则——无水印、无附加成本和无成本logo。

   

   3)产品类别

   

   与产品标题和图片不同，你的产品类别是只有谷歌才能看到，严格来说，这是一个后端属性。

   

   当你想展示产品的相关性时，产品类别是非常重要的。你的子类别越小，就越有针对性。你可以从谷歌产品分类，以使你的产品符合购物结果中的广告（GPT）选择一个类别。GPT可免费下载，包括6000多个类别和子类别。

   

   假设你卖自行车裤，通常你会这样分类:

   

   Apparel & Accessories (服装及配件)> Clothing （服装）> Activewear（运动服）

   

   但如果你缩小范围，效果可能会更好：

   

   Apparel & Accessories(服装及配件)> Clothing（服装） > Activewear (运动服)> Bicycle Activewear(自行车运动服) > Bicycle Shorts & Briefs(自行车裤和三角裤)

   

   如何添加产品到Google Merchant Center？

   

   当你决定扩大推广时Shopping 广告目录中添加产品的方法有很多Google Merchant Center，您可以手动更新您的feed，然后将其上传到平台上。还有一个解决方案是，将feed的URL提供给谷歌，并告诉他们你想添加一个新产品多长时间，他们会为你解决这些问题。你只需要转身Products选择想要自动化的标签feed，单击Schedule，细节可以在那里处理。

   

   如何在Google Merchant Center设置运费？

   

   为了用购物广告宣传你的产品，你必须让潜在客户知道你的运费。根据谷歌的调查，运费通常是购物者放弃购物的常见原因之一。

   

   重要提示：您提交Google Merchant Center 运费必须等于或大于网站上列出的运费。显然，用不准确的低运费欺骗购物用户会给你带来麻烦。

   

   Google Merchant Center您可以根据您的运费选择多种送货方式。无论您是根据订单总价收取固定费率还是使用第三方运营商，Google Merchant Center全力支持。您甚至可以根据特定产品的大小或目的地设置定制的运费表来计算交货成本。

   

   在Google Merchant Center在设置物流信息时，首先要考虑为什么要使用Shopping 广告，不同的运输选择对不同的目标有意义。如果你只是想促进更多的整体转型，提供免费的交付服务是有意义的。如果您的目标是增加平均订单价值，您可能希望为超过一定价格限额的订单提供免费交付服务。

   

   什么是 Google Merchant Center促销活动？

   

   Google Merchant Center允许您使用促销活动Shopping广告为您的潜在客户提供特殊折扣。一旦促销活动应用到您的广告中，购物者要么在广告底部看到，要么必须点击特价链接。无论如何使用Google Merchant Center促销可以让你的购物广告更有吸引力，确保订单更多。

   

   重要提示：Google Merchant Center促销活动只对美国、英国、德国、法国、印度和澳大利亚的广告商开放。

   

   一旦你创建了产品数据feed，并且谷歌已经批准了它，你就有资格设置促销活动。以下是你可以通过Google Merchant Center提交审批的三种促销方式：

   

   ·折扣:降价10%，买一送一等

   

   ·送货:免费送货、五折送货等

   

   ·免费礼品：免费样品、免费电子礼品卡等

   

   同样，我们也不认为在谷歌商业中心运营促销活动的冗余策略列表是有意义的。相反，让我们谈谈你可以使用的一些实际应用程序的更大程度的改进计划。

   

   如果你想在某个特定的截止日期前处理掉一些库存，可以进行买一送一促销。如果你想建立品牌亲和力，赢得更多的忠实客户，那就进行免费的礼品促销。如果你想提高你的AOV(平均订单价值)可以打折促销超过一定价格的订单。假期也可以免费提供电子礼品卡。

   

   如果Google Merchant Center账户被暂停怎么办？

   

   谷歌员工定期检查你的Google Merchant Center 账户。无论您的产品因何种原因违反谷歌购物政策，您都将收到电子邮件警告信息，并在一周内纠正这些问题。在本周的警告期间，您的Shopping 广告将继续正常运行。

   

   如果您在警告期结束时修复了所有违规行为，帐户将继续正常运行。否则，你的Google Merchant Center将被暂停，您的产品将没有资格获得购物广告。需要注意的是，暂停你的Google Merchant Center该账户并不意味着暂停所有谷歌广告网络，暂停只适用于购物广告。

   

   那么如何激活呢？

   

   修复导致账户冻结的问题，在每个问题解决之前，你的问题Google Shopping做广告。然后手动要求谷歌团队进行评如果他们检查你的账户，没有发现任何问题，他们可以重新开始工作。

   

   如果你仍然违反规定，你将有机会在进入一周的冷却期之前进行审查，但一旦进入冷却期，你的广告将处于非活动状态，Request Review禁用按钮。

   

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   (来源:跨境情报君)

   

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