平台新闻,RTB House：做好APP内再营销，帮你从数万手机用户里“抢客户”

平台新闻,RTB House：做好APP内部营销，帮助您从数万手机用户中抢客户核心内容

                                                                                               

平台新闻,RTB House：做好APP内部营销，帮助你从成千上万的手机用户中抢劫客户文本

       

   

   移动商务是目前发展迅速的电子商务分支机构之一，与应用内购物的增长密不可分。然而，许多公司仍然自满，特别是在营销方面，仍然坚持使用传统的模式和工具。在如此快速和竞争激烈的电子商务环境中，卖家必须跟上趋势和变化。如果品牌忽视了应用程序中的购物潜力，它很可能会在几分钟内被教导。

   

   根据市场研究机构eMarketer预计2019年全球移动广告规模将达到2332.41亿美元。此外，市场调研公司Statista全球移动数据流量有望出现2018-2021年增长近三倍的原因是越来越多的人使用手机，尤其是手机APP。

   

   此外，87%的移动用户在应用程序中花费了大量时间。互联网的不断加速也在逐渐加深移动化过程。

   

   为了适应移动时代，许多公司开始创造自己的APP。但这还远远不够，特别是在电子商务领域，技术和接触客户的方式日新月异。如果你不调整技术来吸引用户，你的品牌就会被市场淘汰。因此，营销人员面临的主要问题不是是否应该增加移动终端，而是如何充分发挥移动设备的所有销售潜力？每个电子商务品牌都应该这样做APP视为新的销售渠道和改善客户体验的新形式。

   

   移动应用VS 移动优化网站

   

   根据美国科技博客TechCrunch称，移动APP参与率远高于移动优化网站或计算机网页浏览。由于体积和访问频率的增加，前者的转化率高出100%-300%。Bain&Co据贝恩公司介绍，移动APP用户完成购物的速度提高了浏览的产品数量是其他渠道4.2倍。

   

   此外，移动时代也激发了许多特殊用途APP活动和工具。APP运行速度和上传速度更快，用户可以享受的独特体验。

   

   基于全球移动应用数据平台App Annie报告显示，2018年全球购物APP长达180亿小时。这也给了营销人员更多的机会来吸引移动客户，包括通过APP推送消息、电子邮件、通知等APP与其他渠道相比，其显著优势在于个性化APP它不仅可以提供定制的折扣、忠诚度计划，还可以提供定位服务和监控用户参与。

   

   简而言之，APP环境非常适合测试不同的营销方法和策略，也能带来更高的转化率。软件公司Compuware85%的消费者更喜欢APP而不是移动网站。

   

   移动端转换才是真正的竞争

   

   App Annie报告显示，2019年60%以上APP它将通过应用程序广告获利。由于品牌之间的竞争越来越激烈，需求越来越高，用户的行为、需求和期望也越来越棘手，因此品牌合理利用应用广告势在必行。

   

   移动监控公司Adjust此前，移动应用程序用户生命周期研究报告发布。收集的研究数据来自80亿应用程序安装，涵盖各种访问类型、平台和应用程序类型，以清楚地了解用户卸载和重新下载应用程序的时间和原因。

   

   本研究针对用户的应用卸载率和重装率，结果显示在用户最后一次打开应用程序中5.8在一天内，移动营销人员需要与之互动，以避免用户卸载应用程序。卸载的原因可能包括存储空间不足、系统故障、用户体验差或使用频率低（用户粘度弱）。

   

   此外，这可能还涉及重新定位的问题。那些有效利用再营销的人（retargeting）该品牌可以吸引活跃的消费者或失去的顾客回到他们的商店并完成购买。在短短几年内，它已经成为市场营销中不可或缺的日常工具。但它并没有广泛应用于移动购物的应用中。

   

   根据RTB House（一家专注于跨境电子商务卖家商店的再营销优化技术供应商）的内部数据显示，移动设备中已有80%以上的库存可用。因此，注重再营销的品牌也应在此基础上更加注重内部再营销的应用。

   

   勇于改变，集成无忧

   

   此外，一些品牌不愿意使用再营销工具APP集成，因为他们认为这是一个复杂的过程，类似于跨平台商店的集成。但事实上，许多成熟的再营销公司已经与许多卖家和平台合作。因此，如果品牌需要建立在这样的再营销平台上APP集成其实很容易。

   

   应用程序中的再营销和网络再营销一样重要。它有助于保持用户的参与，使离开的客户更有可能再次完成购买，并在适当的时间通过个性化广告和相关折扣促进转型和销售，改善用户体验，展示相关产品以增加销售。

   

   另外，移动广告自定义程度很高。Statista数据显示，67%的用户说他们在手机上APP购买已经完成。应用内再营销推广的潜力真实可见，客户基础扎实，增速快。移动时代的洪流爆发，你的品牌有充分的理由在移动设备中脱颖而出。

   

       

   

   (编译/跨境网 谢欣欣)

   

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