营销推广,2019年谷歌SERP详解：各项功能介绍&提高搜索排名策略

2019年谷歌营销推广SERP详细说明:各种功能介绍&提高搜索排名策略的核心内容

                                                                                               

2019年谷歌营销推广SERP详细说明:各种功能介绍&提高搜索排名策略正文

       

   

   做很多SEO对于人们来说，很难跟上搜索引擎的变化。如今，卖家很难像以前那样从谷歌获得流量，但如果他们想在搜索结果中获得榜首，了解游戏规则是非常重要的。这篇文章将向你展示什么SERP、SEO和SEM，让您在2019年对谷歌的搜索引擎结果页面有一个坚实的了解。

   

   SERP是什么？

   

   SERP是搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page）缩写是搜索引擎响应用户搜索查询的单页。以下是谷歌SERP的例子：

   

       

   

   SERP谷歌、必应和雅虎并不是任何特定搜索引擎所独有的SERP。市场上不一样SERP，相反，它们是为每个用户定制的，这就是为什么在搜索不同的设备时会看到不同的搜索结果。

   

   为什么谷歌SERP很重要？

   

   在讨论SERP为什么卖家专注于谷歌的搜索引擎优化？众所周知，很多人在搜索时都习惯了Google it就像中国的百度一样。下图中的统计数据显示了美国搜索引擎的市场份额：

   

       

   

   2019年4月，谷歌占据了美国所有核心搜索查询62.7其次是微软网站，占24.8%，Verizon Media（前身为Oath和雅虎）占11.6%。在美国移动搜索市场，谷歌再次以93%的市场份额领先。谷歌的主导地位在许多其他大市场也很普遍，如英国和德国。谷歌的市场份额接近87%至89%。

   

   什么是数字营销？SERP ？

   

   SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程，有两种类型SERP营销：SEO和SEM。

   

   SEO是什么？

   

   SEO它是搜索引擎优化的缩写，是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。

   

   SEO有很多策略和技巧，其中两个主要策略是内容营销和建立反向链接。在内容营销中，您创建的内容旨在为特定的关键字提供良好的排名SERP 处于更高的位置并获得曝光率。您还可以尝试与具有高域名权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，你可以尝试将谷歌信任的网站链接到你的内容中——这将提高你的领域权威SERP排名。

   

   更重要的是，排名高的内容通常会长期保持SERP地位不会产生任何付费listing相关的持续成本。总而言之，这是一个更加可持续和持久的营销渠道。

   

   SEM是什么？

   

   SEM通过付费代表搜索引擎营销listing广告从搜索引擎获取流量的过程更为常见SEM渠道之一是Google Ads (以前叫AdWords）。这些付费listing出现在谷歌的自然搜索结果上侧、下侧以及侧边栏中。

   

   每个付费listing它是由目标关键字驱动的，通常每次点击广告的次数收费PPC(点击付费广告)。谷歌广告listing包括一个小ad以确定他们作为付费标签listing，以下例子：

   

       

   

   虽然付费搜索结果可能不像自然listing经久不衰，但付费搜索结果确实有好处。

   

   首先，投资回报率（ROI）运行得更快。通过创建有针对性的谷歌广告活动，可以直接跳到SERP在顶部，将您的业务曝光给目标客户。

   

   此外，尽管付费搜索结果的点击率不太可能像自然一样listing但是谷歌PPC广告的平均点击率只有2%，而那些点击的广告往往更接近转换。付费搜索结果还附带分析，在优化中为更高的点击率和转化率提供了清晰的思路SEO这些分析内容在工作中非常有价值。

   

   这就是为什么好SERP营销需要结合SEO和SEM的原因。

   

   SERP什么功能？

   

   SERP该功能旨在定制每一个SERP显示更多相关和详细的信息，以便为搜索者提供更好的体验。谷歌十年前的自然搜索结果如下：

   

       

   

   相比之下，以下是谷歌SERP在2019年，展示了四种不同SERP功能：购物、广告、头条新闻，然后是自然结果。

   

       

   

   谷歌在2019年是自然的SERP功能

   

   谷歌正在不断改进SERP特征并添加新的特征。这意味着有很多方法可以实现你的业务SERP以下是谷歌于2019年推出的SERP简介：

   

   答案丰富

   

       

   

   一些简单的问题通常会在SERP谷歌没有提供丰富的答案来源，因为他们说信息是公共领域的一部分。

   

   结果丰富

   

   这个功能类似于普通谷歌SERP listing，只包含信息比标准标题、元描述和URL更多。附加信息通常是客户评分、价格或附加链接。网站运营商可以添加结构化的数据标记，例如Schema.org，谷歌可以通过优化其内容获得丰富的结果。您可以在下图中看到Google Pixel 3的丰富结果显示了客户评分和其他链接：

   

       

   

   Rich Cards（M端）

   

   谷歌提供移动搜索页面Rich Cards，也就是说，搜索结果以卡片的形式突出了搜索结果。因为谷歌的搜索大多发生在移动设备上，所以有一个移动优先策略是非常重要的。

   

       

   

   Knowledge Card

   

   Knowledge Card(知识卡)的工作原理与 相似Rich Cards，它们只是基于特定的数据。例如，如果您搜索bozeman population(勃兹曼人口)，你会看到一个描述答案Knowledge Card：

   

       

   

   因为这些都是基于特定的硬数据，所以很难对这些位置进行排名。

   

   Knowledge Graph

   

   Knowledge Graph(知识图标)显示在自然结果的上侧或右侧栏中，通常包括图像、地图和相关搜索主题SERP特征通常用于查询特定的主题、位置或人员。

   

   谷歌从自己的数据(如谷歌)创建知识图Maps）从外部资源(如维基百科)中提取信息。

   

   下图显示了搜索查询 London”知识图。

   

       

   

   Knowledge Panel

   

   Knowledge Panel(知识面板)几乎与 有关Knowledge Graph只有谷歌只从 Google Maps或My Business listing提取信息。因此，将显示品牌、业务或组织的知识面板。知识面板通常包括图片、社交媒体链接和相关搜索。

   

   下图显示了一个关于Shopify知识面板：

   

       

   

   图片包

   

   这个SERP搜索查询任何特定引用图像的特征，或将受益于可视化结果。谷歌近23%SERP显示图像，比例继续上升。但对于企业来说，当用户点击图片时，他们将被带到谷歌图片而不是图片来源的网站。以下示例显示为查询cat chasing mouse图片包(猫追老鼠):

   

       

   

   此外，图像包可以以不同的方式显示。下面的例子显示了一个较小的图像包：

   

       

   

   这也适用于谷歌图像搜索Jumpshot和Moz的数据，27%的搜索是关于图片的。这里的不同之处在于，当用户单击图片时，它们会被带到你的站点。

   

   视频

   

   谷歌有时会显示三个YouTube视频，如下图所示。how to change a tire(如何更换轮胎)将显示三个快速视频缩略图，用户可以向右滚动查看更多相关视频。

   

       

   

   网站链接

   

   此SERP特征来自特定域的扩展链接组。网站链接通常显示在用户搜索特定组织或网站时。谷歌的目标是允许用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。

   

   下图显示Oberlo不同页面的网站链接。

   

       

   

   垂直搜索

   

   垂直搜索出现在页面顶部，当谷歌需要从许多不同的类别(如图像、视频或新闻)提取信息时SERP特征通常用于查询主题或位置。

   

   当搜索“London谷歌伦敦)谷歌会显示垂直搜索，变成Things to do in London(伦敦要做的事)

   

       

   

   People Also Ask

   

   “People also ask框架包含帮助用户进一步探索主题的相关问题。它们通常用于搜索和查询。下图显示一个People also ask与搜索查询相关的其他问题包括：

   

       

   

   Twitter

   

   在谷歌上搜索一个Twitter最近三条推文将显示在账户中，包括图像和链接。如果查询，用户还可以向右滚动查看账户中的其他推文Shopify Twitter结果如下：

   

       

   

   头条新闻

   

   此SERP功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势新闻。谷歌有三个流行新闻，每个新闻都有一个标题、图像、源链接和新闻发布时间。

   

       

   

   Featured Snippets

   

   谷歌的Featured Snippets(精选摘要)可能是企业SERP有效曝光的方法之一。

   

   根据Ahrefs的数据，99.58从%的精选摘要SERP从排名前十的页面中提取。因此，企业必须有机会获得精选摘要SERP名列前茅。

   

   以下是五个主要类型的精选摘要：

   

   1、段落摘要

   

   为了创建段落摘要，谷歌从页面上提取文本，有时提取图像，试图直接在那里SERP回答搜索者的问题。

   

   流行的特色片段类型通常用于how to”、“what is”或“why is开头的问题。下图显示查询why is the sky blue(为什么天空是蓝色的？

   

       

   

   2.有序列表精选摘要

   

   这个SERP特征通常根据数字排列项目，或列出如何做某事的指令。

   

   以下是搜索查询。photoshop face swap”（ps例子：

   

       

   

   3、无序列表精选摘要

   

   这个搜索功能几乎和有序列表的摘要一样列表仅用项目符号表示。这些特征的摘要通常显示在未排序列表中，显示的信息通常来自列表文章。下图显示了一个无序列表摘要：

   

       

   

   4.表格摘要

   

   这个SERP图像显示在包含统计数据和排名信息的表上。根据搜索查询，这些表的大小和布局经常发生变化。谷歌甚至可以从多个源中提取信息来创建自己的信息SERP摘要表格。下图为电视真人秀《The Real Housewives》的节目表:

   

       

   

   5、YouTube精选摘要

   

   这个SERP功能是从YouTube一个特定的视频的视频剪辑。YouTube通常以视频的形式回答问题，如下图所示：

   

       

   

   相关搜索

   

   滚动到SERP在底部，您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的建议。相关搜索以多种方式呈现，就像底部的超链接文本一样。您可以使用此来制定关键字和内容策略。

   

       

   

   谷歌在2019年付费SERP功能

   

   既然涵盖了主要的自然SERP接下来我们来看看2019年的两种付费谷歌SERP功能。

   

   1、Google Ads

   

   这些广告是用谷歌广告创建的，企业可以使用它们来针对特定的关键字投放广告。它们看起来几乎和普通的listing但是它们在那里URL前面有一个小Ad如下图所示：

   

       

   

   然而，谷歌也在页面底部的自然结果下显示付费listing，但点击率较低。

   

       

   

   2、Google Shopping

   

   第二次付款SERP功能是Google Shopping 。这些查询主要与产品高度相关，用户通常有较高的商业意图。付费购物搜索结果由多个产品组成listing组成，每个listing通常包括产品标题、图像、卖家名称和客户评分。

   

   它们经常出现在自然结果的顶部SERP顶部：

   

       

   

   有时谷歌会在右边栏显示购物结果和其他结果SERP如果你搜索功能和自然结果fishing结果如下：

   

       

   

   谷歌还在SERP推出流行产品carousels（轮播图），它可以快速列出相关产品的缩略图和星级评级。如果你搜索“curly hair(卷发)，结果如下:

   

       

   

   总结:通过这篇文章，你一定知道什么是SERP、SEO和SEM，以及各种可用的谷歌SERP功能。SERP有两种营销方式：SEO和SEM，但为了提高流量，建议将两种策略结合起来。

   

       

   

   (来源:小辣超料)

   

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