广告,怎样设置Facebook相似受众出价上限，才能吸引更多潜在客户？

如何设置广告Facebook为了吸引更多的潜在客户，类似的受众出价上限？核心内容

                                                                                               

如何设置广告Facebook为了吸引更多的潜在客户，类似的受众出价上限？

       

   

   类似的定位可以让你绕过Facebook测试兴趣和行为选项的繁琐过程。相反，您可以简单地上传以前购买过产品的买家的电子邮件，或者选择通过有意图的网站活动为受众建模，以增加进入渠道的受众流量。

   

   不同层次的出价上限方法可以让你在出价层次上评估每个类似受众的价值。它提供了更多的控制，可以帮助你扩展Facebook保证潜在客户的质量。

   

       

   

   有了出价上限，算法可以根据您设定的出价上限进行转换，不会超过指定的出价，因此您可以更积极地向用户投放广告。

   

   以下是为你的Facebook广告系列吸引高转化率潜在客户的方法。

   

   1.确定每个潜在客户的费用上限

   

   您的潜在客户成本上限（CPL）是你愿意为Facebook潜在客户在广告系列中支付的费用上限。潜在客户的成本上限将用于1%类似的受众，因为他们是合格的受众，更容易转化为付费客户。

   

   如果成本上限不确定，可以用公式计算。你需要知道:

   

   客户费用(这是Facebook广告费)；

   

   平均转化率(销售额除以潜在客户)。

   

   现将这两个变量乘以确定潜在客户的成本上限：

   

   客户获取成本*平均转化率=潜在客户成本上限。

   

   例如，如果您的客户成本为100美元，平均转化率为8%，潜在客户成本上限为8美元。

   

   你必须确定Facebook吸引潜在客户需要花多少钱(用之前广告系列的效果来确定)，然后乘以平均转化率。如果你以前什么都没放过Facebook对于广告系列，您可以使用自动出价测试1%的类似受众，然后评估广告系列潜在客户的成本上限，然后使用上述计算方法。

   

   2.确定不同层次的出价上限

   

   一旦您确定了可以为潜在客户支付的金额上限，您可以增加类似受众的规模，并将潜在客户的成本上限降低约15%。

   

   例如，如果你为1%的相似度支付25美元，潜在客户的成本上限将设定为21美元(2%)–318美元(4%)–510美元(6%)–10%相似度)。

   

       

   

   你可能想知道为什么1%细分受众的转化率更高，为什么要把类似的受众扩大到6%-10%。

   

   因为这不仅可以扩大受众群体，还可以扩大广告覆盖范围。如果你想在美国市场上做广告，你的类似受众的上限是210万用户，而更广泛的类似受众将帮助你吸引更合格的受众。

   

   使用其他定位条件来定位更多类似的受众群体

   

   如果你想扩展到6%到10%相似的受众群体，可以添加更多的受众群体参数，避免受众群体规模扩大但收入下降。

   

   将兴趣或行为选项添加到细分受众中的一个简单方法。

   

   例如，以下行为限制选项：

   

   财务状况:通过邮政编码定位的家庭收入；

   

   精通技术：早期技术用户；

   

   人群:有孩子的家庭。

   

   如果受众规模扩大后效果良好，想要进一步扩大规模，也应在没有参数的情况下进行测试，以衡量其他学习成果。

   

   3.建立自己的Facebook相似受众群体

   

   确定出价后，应该建造你的Facebook转型广告系列，扩大潜在客户规模。

   

   先和你建立Facebook类似的受众。在广告管理器中，导航到Audiences选项Create Audience然后从下拉菜单中选择Lookalike Audience”。

   

       

   

   在“Create a Lookalike在窗口中，选择要使用的相似受众的来源、位置和范围。创建类似受众时，建议规模可以从小开始，然后逐渐增加。在这个例子中，您将创建三个类似受众的相似性：1%和1%–3%和3%–5%。

   

       

   

   完成后，单击Create Audience”。

   

   4.上限应用于相应的类似受众

   

   创建类似的受众群体后，需要创建转型广告系列，选择所需的优化目标。

   

       

   

   然后，在 Ad Set level一级建立受众群体定位，并为上述每个受众群体选择相应的出价。1%相似的潜在客户成本上限最高，1%–3按此类推，%的上限略低。

   

   完成后，按常执行其他设置过程，然后将广告系列设置为实时投放。

   

   5、优化Facebook广告进一步优化潜在客户出价上限

   

   广告系列获批并开始投放后，你至少需要等待3-4天，然后开始优化。

   

   如果在激活广告系列后改变出价水平，将重置算法的学习阶段，并对剩余广告时间的效果产生负面影响。

   

   建议您关注预算、受众群体和广告材料的初步优化。如果是1%，直观地看到这一点–3%类似的受众表现很好，所以可以增加预算来吸引更多的潜在客户。

   

   与所有Facebook与广告系列一样，检查观众的表现和收集意见也很重要。这将确保您在扩大潜在客户数量的同时，尽可能提高广告系列的回报率并取得更好的效果。

   

   可以根据您的投资范围和业务性质增加或减少优化频率。

   

   优化显示位置Facebook出价

   

   广告活动结束后，您还有另一个机会扩大观众投标。您可以根据显示位置优化投标，这将帮助您继续降低潜在客户的成本上限，提高潜在客户的质量。

   

   以下是一个例子，说明如何在1%相似受众的显示位置一级实现这一目标。细分受众的潜在客户成本上限高，效果好。

   

   Facebook电脑端新闻Feed：35美元；

   

   Facebook手机端新闻Feed：25美元；

   

   Instagram新闻Feed：28美元；

   

   Instagram Stories：21美元。

   

   重要的是检查广告系列的效果，并根据实际结果调整出价。如果不确定哪个显示位置更好，可以使用Facebook离线销售转换工具。它允许您上传与您的广告系列相匹配的买家列表，以找出哪些潜在客户已经转换。

   

   首先，你需要创建一个新的离线活动，Facebook存储和跟踪您的离线转换信息。

   

   你需要导航到 Offline Events”。

   

       

   

   然后根据提示设置离线活动。创建后，请单击Upload Offline Events然后上传CSV文件，以便Facebook开始匹配你的销售。

   

       

   

   你应该每周或至少每月上传一次买家列表Ads Manager28天以上的销售记录无法匹配。

   

   你上传的CSV文件应包含以下信息：

   

   名字；

   

   姓；

   

   电子邮件；

   

   活动(如潜在客户)；

   

   时间(包括日期和时间)。

   

   上传文件后，可以等待观众匹配，在屏幕上看到观众匹配率。

   

       

   

   然后，你可以回去Ads Manager，为了进一步提高观众群体和展示位置的一级查看效果Facebook广告回报率。

   

   

   (来源:流量FB）

   

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