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数据报告,Google Analytics：工具介绍、使用详解、应用场景
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Google Analytics它是一种很好的工具，可以跟踪网站和广告系列的营销数据或分析网站上的特定页面。
这个问题会向你展示你的掌握Google Analytics、跟踪广告系列、流量和衡量结果所需的相关内容。
步骤1：安装在网站上Google Site Tag
在网站上安装此分析跟踪代码后，您可以跟踪网站访问者。没有这个代码，你就无法捕获任何数据。
首先，从左侧菜单选项中选择Admin”。
然后在中间找到Property单击栏Tracking Info”。
选择该选项后，会出现下拉菜单，点击Tracking Code”。
此代码是Global site您需要在网站的每个页面上安装标签<head>部分。
有许多不同的方式来安装此代码，有人使用插件或将代码手动安装到网站的<head>部分。
Google Site Tag应该放在网站上<head>部分的末尾部分。
代码安装后，您可以开始收集大量访客数据。
步骤2：创建跟踪具体情况的目标
为社交媒体广告设定具体目标是跟踪回报率的好方法Google Analytics帐户的“Admin部分，然后从Goals选项中选择View”。
这将列出您当前的目标，并为您提供创建新目标的选项。
要创造新的目标，首先要为广告设定目标，Google为简化您的过程提供目标模板。
模板分为五种不同类型：
Revenue(收入):这个目标直接关系到用户通过你的网店购买。
Acquisition(客户获取):这个目标是吸引新的潜在客户到你的渠道，比如订阅产品信息的用户。
Inquiry(咨询):这个目标与那些想了解更多关于你业务的人有关。
Engagement(参与度):这个目标与用户如何与你的网站互动有关。
Custom(自定义):自定义目标。
你设定的目标会影响你Google Analytics收集中向访客的数据。
步骤3：构建仪表板和报告进行快速分析
可以跟踪广告达到目标的效果Google Analytics创建仪表板，你的Google Analytics将账户的特定元素集成到视图中，便于分析。
你可以通过选择 Dashboards”在“Customization在下拉菜单下创建这些仪表盘。
然后点击 Create”。
系统将提示您命名仪表板并选择Blank Canvas”或“Starter Dashboard如果您是第一次创建仪表板，建议选择后者。
在这里，你可以添加小部件，即仪表板上的元素，以突出显示你要追踪的单个指标。
这是添加小部件后的外观：
小部件类型:从Standard”或“Real-time选择窗口的小部，选择仪表板上显示数据的方式。
Metric(指标):在这个小部件中选择要跟踪的主要维度。
Filters(过滤选项):通过其他因素进一步细分数据。
设置完成后，外观如下:
此示例显示了登陆页面上移动流量的转换。
创建小部件后，显示为表（1），包括比较登陆页面和目标转换率（2）栏。为了进一步优化搜索，还创建了一个过滤选项，只显示移动设备的新流量
将这些信息中心与自定义报告相结合，您可以定制它们Google Analytics账户只显示广告系列中更有价值的数据。要创建这些报告，请从左菜单Customization在下拉菜单中选择Custom Reports”。
然后单击 New Custom Report”按钮。
要创建个性化的报告仪表板，您需要设置许多特定的参数。
Google它提供了很多关于如何组织这些报告的信息，但基本上可以归结为四点：
· 要创建的报告类型；
· 要跟踪的维度和指标；
· 所有应用的过滤选项；
· 可访问具体报告Google Analytics视图。
创建报告后，你将可以直接在帐户的“Custom Reports部分获取和管理报告。
当您使用自定义报告和仪表板显示特定信息并创建有助于您跟踪广告效果的目标时，Google Analytics它可以帮助您将数据缩小到所需范围。
使用Google Analytics你将分析社交媒体报告Google Analytics当用于社交媒体时，它不仅可以帮助你知道哪些方法更有效，还可以帮助你使用这些信息来制作更好、更有利可图的广告系列。
对于一份好的报告来说，了解账户的每个部分如何显示信息至关重要。
Google将数据分为五个不同的部分。
Realtime(即时)；
Audience(观众)；
Acquisition(获客)；
Behavior(行为)；
Conversions（转化）。
每种方法都可以在营销和广告活动的不同方面提供意见。
1、Google Analytics中的Realtime(实时)报告
顾名思义，实时报告是与您的网站互动的访问者的实时记录。
通过这份报告，你可以查看你的网站上有多少人，他们正在查看的页面、会话历史记录、位置等。您可以轻松跟踪及时竞争或促销活动的影响。
假设你想发布新产品，并且已经通过广告系列宣传了几周，这份报告将向你展示有多少人在产品发布后访问了你的网站。
在实时报告中，您有六个下拉菜单选项。
· Overview(概述):了解当前页面上正在进行的事情，包括以下指标。
· Locations(位置):网站目前访客的地理位置。
· Traffic Sources(流量来源):这些访客来自哪里(社交平台、自然搜索等)。
· Content(内容):用户现在正在查看哪些页面。
· Events(事件):目前用户正在采取的具体操作。
· Conversions(转化):正在转化的访客。
实时报告有非常具体的数据，这些数据可能的数据都有用，但它可以为你的网站使用体验提供很多意见。
如果你想通过社交媒体广告系列获得大量用户，报告可能会有所帮助。
2、Google Analytics中的Audience(受众)报告
在Facebook、Instagram、Twitter和Google建立自定义的受众群体是你更好的策略之一。
观众群体报告帮助您通过显示流量来源、人们喜欢或不喜欢的页面、人群肖像、行为和其他数据来建立自定义的观众群体。这对创建更有针对性和吸引观众的内容非常有用。
Overview部分显示对你可以Audience报告中对数据的大量洞察。
它展示了人群肖像(如语言、位置、浏览器和设备)、用户、会话和综合浏览量(如下图所示)等信息。
使用此报告优化自定义受众群体时，受众特征和兴趣报告将非常有用。
观众突出显示年龄和性别信息，兴趣显示相似性和市场。
这些信息将帮助您创建更有针对性的买家肖像和更具体的观众。例如，如果您发现网站用户更接近购物者类别，您可以使用该信息更新您的广告系列，更关注产品的价格和价值。这里还包括移动报告，您可以查看网站访问者常用的不同类型的设备。
您可以使用此信息查看台式机和移动设备之间的转换率，以及与其他指标的区别。
观众报告可以提供有用的背景信息和见解，无论您是为广告系列创建观众还是分析过去广告的效果。在这里，您可以了解更多的用户信息，以便通过更好的广告定位他们。
3、Google Analytics中的Acquisition报告
Acquisition(客户获取)报告对社交媒体广告商和营销人员更为重要。
在这里，你可以看到网站的新流量是如何被吸引的，哪些广告和平台给你的网站带来了更多的流量。
在“Overview在部分中，您可以查看定义时间段内每个渠道的细分和会话和转换的增长。
Google将您的访问量分为8类：
· Organic Search(自然搜索):通过Google搜索结果进入你网站的流量。
· Referrals(推荐人):单击指向你网站的链接在另一页访问你网站的人。
· Social(社交):通过社交媒体平台访问你网站上的任何人。
· Direct(直接):通常通过输入网站URL直接进入你网站的人。
· Affiliates(会员):任何会员营销活动的流量。
· Display（展示广告）：来自展示广告系列的所有流量（通过Google Ads）。
· Paid Search(付费搜索):通过PPC任何进入广告系列网站的人。
· (其他):其他(来源不确定的流量)。
了解这些流量来源是对的对网站整体流量的贡献至关重要，但对于社交媒体营销人员和广告商来说，更重要的是Social你可以在左下拉菜单中找到报告。
“Acquisition报告的这部分可以让你跟踪哪个社交媒体平台更适合你的品牌。它显示了流量来源、流量到达登陆页面、在页面上停留多久等。
使用“Network Referrals每个不同平台的数据都可以部分获取。
然后，点击要研究的网页查看相关浏览量、会话和URL更多数据。
这些信息可以帮助你证明某些渠道的投资比其他渠道更合理，并为你的整体投标策略提供基础。
4、Google Analytics中的Behavior(行为)报告
Behavior报告可以深入了解访问者进入登陆页面或在网站页面上的行为。
你可以把它当作 Acquisition扩展报告。
你可以用它来跟踪网站上哪些内容更好，看看你的网站访问者喜欢什么类型的内容。
你可以 Overview在报告中获取更详细的信息。您可以访问其中一个Site Content报告中，您可以查看网站任何页面的呈现效果。
通过这份报告，你可以很容易地深入到你网站上的任何页面，并查看社交媒体因素如何影响它。只需在报告中添加一个维度，然后查看人们如何与你的网站互动。
另一个要使用的维度是“Social Network它可以根据特定的平台提供数据。
使用“Behavior报告很容易理解访问者如何与你的网站互动。
它向您展示用户喜欢的内容，他们经常访问的页面，以及如何在每个社交平台上与您的网站互动。
5、Google Analytics中的Conversions(转化)报告
“Conversions该报告显示了网站访问者在的网站上转换的方式、时间、地点和原因。当您将目标设定为转换时，您可以在此跟踪。
转换报告只有在你设定目标后才有帮助，你可以检查不同目标的整体效果。
本报告用于跟踪完成目标的人数、整体转化率等指标。你可以使用Funnel Visualization确保各部分正常运行。
你可以用 Conversion报告跟踪你的广告是否能很好地实现你设定的目标。无论你是想让客户购买商品，注册获取新闻，还是只是登录你的网站了解更多信息，Conversion报告可以帮助你了解操作。
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（来源：Google引流哥）
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