亚马逊,争当低价之王？沃尔玛推出“竞争性价格调整计划”与亚马逊竞争

亚马逊，争当低价之王？沃尔玛推出了竞争价格调整计划和亚马逊竞争的核心内容

                                                                                               

亚马逊，争当低价之王？沃尔玛推出了与亚马逊竞争的竞争性价格调整计划正文

       

   

   据悉，沃尔玛最近推出了一项新的价格计划，可以暂时降低消费者在其市场网站上购买某些商品的价格。在沃尔玛网站上，第三方供应商需要向沃尔玛支付一定的销售商品的费用。然而，根据彭博社获得的沃尔玛发言人证实的计划描述，在沃尔玛网站上销售商品的卖家仍将获得与降价前相同的金额。沃尔玛将补贴差额，降价不会影响运费。

   

   这似乎是对亚马逊今年夏天推出的计划的回应。在这个计划中，亚马逊完全控制了第三方产品在其市场上销售的价格，以换取最低支付。为此，亚马逊也受到了相关机构的严格审查，因为它向供应商施加了压力，要求他们确保他们的产品不会在沃尔玛网站上(Walmart.com)或以更低的价格出售其他竞争对手的网站。

   

   价格战爆发时，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)开始调查亚马逊的商业行为，询问供应商，以确定该公司是否利用其影响力扼杀竞争。eMarketer数据显示，亚马逊控制了美国电子商务市场近40%的份额，预计今年美国电子商务市场将达到5870亿美元。亚马逊尚未透露联邦贸易委员会的任何调查结果，并表示只控制了美国零售市场总额的4%。

   

   沃尔玛的战略调整

   

   根据描述，沃尔玛的新战略被称为竞争性价格调整计划，将适用于所选卖家和所选产品。卖家不能独立要求加入。

   

   消费者将获得一个短暂的大折扣窗口，但当价格回到原来的水平时，沃尔玛可能会失去一些消费者。与此同时，制造商可能会收到消费者的投诉，因为他们在其他地方购买了更昂贵的商品。但随着假期旺季网上购物战争的升温，沃尔玛决心发挥其创造力。

   

   亚马逊的市场布局

   

   两年前，亚马逊推出了一项名为“亚马逊折扣”（Discount Provided by Amazon）该计划允许亚马逊在有限的时间内降低第三方产品的价格，然后向卖家支付折扣后的差额。参与该计划有助于确保卖家在亚马逊上获得突出的位置并获胜Buy Box。

   

   几周前，亚马逊推出了亚马逊销售(Sold by Amazon)该系统允许，卖家允许亚马逊随意降低产品价格，以换取保证支付，并帮助保护其利润率。亚马逊还使得购买低价商品（如除臭剂）更容易，而不需要与其他商品结合，以达到最低订单门槛。

   

   沃尔玛和亚马逊都在许多商品上推出了第二天的送货服务，希望这种便利能吸引购物者，抵消供应链的压力。

   

   沃尔玛表示，该公司在其网站上销售约7500万件独特商品，其中大部分是第三方市场商品。

   

   (编译/跨境网 吕晓琳)

   

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