营销推广,SEM长尾关键词的三大价值你知道是什么吗？

营销推广,SEM你知道长尾关键词的三大价值吗？核心内容

                                                                                               

营销推广,SEM你知道长尾关键词的三大价值吗？

       

   

   如果这个关键字不是准确的匹配，那实际上是一个不完美的账户，完美的账户应该是所有的关键字都是准确的模式，即使你打开短语或其他模式，也不会有新的搜索词

   

   长尾词正在寻找非核心关键词，但这个词不一定很长。这里有一个实际的例子，我在做减肥产品SEM在这个过程中，长期以来，大量与星座、运势、血型相关的关键词都取得了很好的效果，这其实是长尾的体现。

   

   今天我们来谈谈长尾词的三个价值。一般来说，长尾词有三个主要功能：

   

   1.稳定账户数据

   

   当你对某个或几个关键字的希望降低时，账户数据就会稳定。我们现在SEM圈子里的大多数人还处于培养核心词的阶段，也就是说，10或5个词决定了今天的收获。我以游戏行业为例。事实上，在所有行业中，消费占80%的关键词不会超过100个，游戏行业也不会超过10个。当你期待这些核心词或希望越大时，你往往会觉得自己像过山车，所以账户的数据性能非常不稳定。

   

   第一个特能没问题，也就是说，当你把希望寄托在每个单词而不是几个单词上时，账户的数据性能就会非常稳定。账户数据的稳定性是评估SEM最重要的指标。

   

   2.稳定帐户数据

   

   例如：当我管理核心账户时，有10个核心词。我几乎每天要检查80次。无论价格调整工具有多好，无论测试工具有多好，都没有人能脚踏实地。当早上10点的转换量没有达到他应有的时间时，我会非常恐慌。晚上12点睡觉前，我打开电脑看数据和排名，而不是喝一杯酸奶，这太痛苦了。

   

   但是长尾根本不会，因为你对每个单词的要求不是那么高，你也不期待一个单词的表现和整体值OK那就OK。所以长尾账户肯定不会有这个问题，基本上我一天看一次，或者几天看一次。因为数据太稳定了。当然，材料准备的前提肯定会更痛苦。一般来说，核心账户假设有10万个单词，我的长尾账户通常在100万到150万之间。这表明，即使你想看看它，你也不太可能实现它……

   

   3.提升深层的CVR

   

   也就是真正的转化率或者说ROI。例如：我的长尾账户今天得到了100个客户的电话，一个核心账户今天接到了100个客户的电话(假设这两个账户的费用是一样的)，那么我可以肯定的说，我的100个电话含金量更高，最终下单的概率更高。案例:一个搜索篮球鞋的人和一个搜索耐克2015年新男篮球鞋的人到达同一个页面，谁最终更有可能买篮球鞋？

   

   这张图的数据是我从淘宝网店获取的数据。假设搜索不同单词的人到达页面后，搜索更准确的人更有可能购买，不完整的统计数据至少高出16%。也就是说，每个人都得到了它CPA，但是长尾得到了CPA含金量高于16%。当然，不同的行业肯定不同，但原因是一样的。