营销推广,亚马逊卖家如何根据广告位置调整动态竞价

亚马逊卖家如何根据广告位置调整动态竞价的核心内容？

                                                                                               

亚马逊卖家如何根据广告位置调整动态竞价文本？

       

   

   小编以前分享过Moss的《旺季ACOS卡控之道》PPT之后，很多卖家不明白如何应用广告位置竞价的功能。今天，我们邀请广告经理详细解释——你对广告位置了解多少？

   

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

       

   

   01.动态竞价:有三种模式可供选择:1。只降低 2，增加或降低 3。固定竞价。

   

   ☑ 只减少-我们监控您的产品向消费者展示，最终可能导致的销售转型不高，系统会自动降低您的竞价。减少你的广告展示次数。

   

   ☑改进和减少——系统会根据转换概率的高低自动调整你的竞价。也就是说，你展示的广告购买率会很高，会自动增加你的竞价，增加展示次数，增加；反之亦然。

   

   注意提醒:涨价不会无限制，最高调整范围是你出价的100%。

   

   ☑ 如果不想让亚马逊帮你调整竞价，可以选择:固定竞价。顾名思义，系统会跟进你设定的竞价，不会调整。

   

   02除动态竞价外，还具有根据广告位调整竞价的功能。

   

   众所周知，商品推广的展位很多，大概有四五十个。每个广告空间的价值都不一样。

   

   比如说：Top of search (搜索结果顶部)是一个非常黄金的位置，竞争非常激烈。还有商品详情页面上的广告空间，转化率比较高，竞争也很激烈。

   

   你可以根据这两个位置调整一个比例。如果你想让你的广告显示在 搜索结果页面首页（Top of search），当然，你可以把竞价比调整到900%，也可以不调。

   

   举个例子:你放一个sports watch关键词，默认投标金额：1美元。

   

   并在搜索首页顶部设置（Top of search）调整增加:50%，商品详情页（Product pages）调整增加25%，你的广告会收取什么费用？

   

       

   

   你的竞价1美元可能会变成 ，因为你设置了出现在搜索页面首页顶部，涨价50%1.5美金。

   

   但是，您也选择了动态竞价增加或减少，系统监控您的转换概率将很高，系统将帮助您将竞价增加到100%，因此1.5最高美元将增加到3美元；最低美元将减少到0美元。所以最后的费用是0-3美金。

   

   有些卖家会问我为什么要出价1美元，最后收取，因为他们制定了不同的动态招标策略或不同的广告空间招标比例1.5美元呢？查看动态竞价设置哦。(来源: 亚马逊广告)

   

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