市场观察,澳大利亚将迎圣诞季网购热销，这4个营销趋势要注意

根据市场观察，澳大利亚将迎来圣诞季网上购物的热销。这四种营销趋势应注意核心内容

                                                                                               

根据市场观察，澳大利亚将迎来圣诞网上购物的热销，这四种营销趋势应注意文本

       

   

   圣诞节快到了。澳大利亚Click Frenzy(疯狂点击，澳大利亚的一项在线销售活动与互联网相似。)，黑五，网和节日的到来，你准备好迎接今年最大的销售季了吗？

   

   在这一重要的销售活动中，澳大利亚零售网站的访问量同比增加7.5%，网上购物持续增长。以下是去年圣诞假日季的4大收获，以帮助营销人员为2019年的假日季做好准备。

   

   1.假日购物比往年早

   

   2018年澳大利亚假日购物季表现积极，零售网站访问量同比增长2.1%。然而，12月的表现比11月弱。Click Frenzy黑五、网等活动使11月的购物超过了12月的圣诞节和节日（Boxing Day，圣诞节后的第一个工作日）。

   

   虽然11月是网上消费最多的月份，达到270亿澳元(约185亿美元)，但10月也成为零售业的热门月份。10月份营业额同比增长3.5%是第四季度的最高水平。12月份的销售疲软和10月份的增长表明，消费者开始假日购物的时间已经提前了。

   

   因此，营销人员应提前为2019年假日销售做好准备。

   

   2.小零售商在Click Frenzy期间茁壮成长

   

   Click Frenzy这标志着澳大利亚人假日购物高峰的开始。对于零售商来说，他们在2018年取得了巨大的成功。与上周相比，销售活动的第一天客流量为84%，实际上比2018年的黑五多3.6万人次。

   

   New Balanc、Under Armour、Canningvale和Boozebudd等品牌在Click Frenzy在此期间实现了高增长。New Balance每周访问量增长110%，是所有品牌中增长最大的。

   

   3.节日是传统零售商的突破口

   

   虽然11月份的销售额有所增长，但节日仍然是澳大利亚零售商最大的购物日。不仅如此，节日的同比增长也是黑五7.5等等。虽然小品牌在Click Frenzy亚马逊也在黑五加倍投资成功，但像JB Hi-Fi、Harvey Norman和Myer但是这样的零售商在BoxingDay期间，我的流量翻了一番。

   

   为了利用这种强大的销售活动，零售商应该在节日上午10点对消费者进行促销。

   

   4.亚马逊澳大利亚站是上升的威胁

   

   亚马逊正试图让澳大利亚消费者在澳大利亚购物，而不是在美国购物。数据显示，澳大利亚消费者在美国浏览更多，但在澳大利亚购买更多。事实上，在2018年第四季度，14.7%的访客在澳大利亚站购买。

   

   在网站流量同比增长方面，澳大利亚站也是增长最快的网站，2018年增长了88%。虽然零售商应该关注亚马逊澳大利亚站的发展，但亚马逊在澳大利亚市场还有很长的路要走。eBay与英国26%和美国18%的访问量相比，亚马逊的访问量是亚马逊的4倍。

   

   (来源:跨境情报君)

   

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