营销推广,海外网红营销现状及趋势

营销推广、海外网络名人营销现状及趋势核心内容

                                                                                               

营销推广、海外网络名人营销现状及趋势文本

   

   网络名人的营销理念突然成为近两年关注的焦点。今年，越来越多的深圳外贸卖家开始使用基于网络名人的外贸短信群发、网络名人营销和分销店营销模式。预计到2020年，欧美市场整个网络名人市场将带来收入50-100亿美元。

   

   在前两年市场前景不明的情况下，很多怀疑论者报以冷漠。但随着数据的逐渐变化，欧美市场已经存在80％营销人员认为它有效，今年网络名人市场增加了三分之二的预算。

   

   海外市场上的网红代理及营销公司如雨后春笋般涌现，这波浪潮将很快波及到中国地区来。可以预见在Google PPC广告投放、Facebook2020年，更多的外贸商户将参与海外网红推广营销和网红多级分销活动。

   

   大品牌公司希望通过各种数据和自动化技术，将网络名人与产品进行个性化匹配，为网络名人的舆论创造更大的势头，这是整个行业的众多趋势之一。随着代理商和品牌数量的不断变化，网络名人的新趋势也迅速呈现。目前，我们可以看到的趋势包括：

   

   1. 网络名人营销预算飙升；

   

   2. 平民网红崛起；

   

   3. 广告商开始清理假粉丝和机器人用户；

   

   4. 不同的企业开始与网络名人合作；

   

   5. Instagram正成为最具争议的网络名人社交媒体；

   

   6. TikTok和Twitch正逐步成为最具影响力的网红营销市场；

   

   7. 借助网络名人营销，社交外贸分销电商将逐渐流行。

   

   网络名人营销预算飙升

   

   前期红利期产生的高回报率让企业感到自信和兴奋，从而扩大预算。89％网络名人的投资回报率肯定比其他营销渠道好。调查显示，是的17％该公司将在网络名人中使用超过一半的营销预算。这对许多长期投资行业的营销人员来说是一个巨大的信任。

   

   在2019年，65％2018年，营销人员计划在网络名人营销上投入更多资金39％。2020年，随着行业的成熟和营销人员投资更好的网络名人营销策略，这些数字有望再次增长。

   

   平民网红崛起

   

   概括地说，Instagram根据粉丝数量，网络名人营销有五个重要渠道：

   

   平民网红:1000-10000

   

   小网红：10000-50000

   

   中等网红：50000-500000

   

   大网红：500000-1000000

   

   超级网络名人:1万

   

   超级网络名人既有个性化又有吸引力，薪酬更高。

   

   大企业总是考虑超级网络名人来营销自己的品牌，但我们也看到各种规模的企业开始青睐平民网络名人。

   

   网络名人营销的发展在很大程度上取决于网络名人和粉丝之间的信任和真实性。平民网络名人可以通过与观众的更扎根的关系来实现营销，他们以极低的成本实现了惊人的回报率。我们预计，随着网络名人营销策略的日益成熟和多样化，中间网络名人的水平将继续发展和增长。

   

   大企业逐渐开始清理假粉丝和机器人用户

   

   机器人账号和虚假粉丝可以摧毁整个营销活动，因此审查网络名人身份尤为重要。

   

   10月，一部由新媒体巨头执导的僵尸舞台剧真正恢复了现场。导火索：一个一夜之间流行起来的视频，但我们的流量是0！流行网络。在中国，海外网络名人营销仍处于雾蒙蒙的早期阶段。在缺乏任何行业规范和准入机制的情况下，外贸商家需要在网络名人的审计和筛选上花费更多的精力。

   

   在2019年的行业调查中，调查虚假粉丝和虚假参与是营销人员的首要任务。随着越来越多的资金涌入这个重要的行业，企业将为这些欺骗付出沉重的代价。

   

   不同的企业开始与网络名人合作

   

   社交媒体上的网络名人是主流名人的趋势领导者。企业已经开始通过促进网络名人之间的合作伙伴关系来进一步促进其产品的展示，这将节省更多的支出。长期的网络名人合作关系可以导致产品之间的相互推广。

   

   在线服装零售商Revolve多年来，以网络名人为主的营销策略已成为打造有影响力服装品牌的天才措施之一，使该品牌在年轻人中获得在线支持。

   

   另一方面，成功的商业网络名人推出了自己的产品，并与大型零售商达成了合作。这种互利关系正在增加，使网络名人拥有自己的品牌，与产品相对应的企业可以向网络名人的粉丝销售产品。另一个额外的好处是，粉丝们在认识到网络名人自己的产品后更容易销售其他产品。正如上述，信任和真实性是网络名人营销的重要指标。

   

   Instagram正成为最具争议的网络名人社交媒体

   

   也许你还没有意识到，对于网红而言：Instagram是最重要、最赚钱、最受欢迎的平台。虽然网络名人营销在几乎所有的社交媒体平台上都很重要，但是Instagram是大多数品牌的中心。根据2019年国外调查报告，是的89％欧美营销人员表示Instagram对他们的网络名人营销策略至关重要。

   

   在网络名人营销三个最有效的内容帖中，我们发现Instagram常规帖子占据前两个位置（78％）和故事帖子（73％）排名第一，然后是YouTube视频，有56％营销人员称其有效。

   

   除主要平台提供的主导地位外，Stories还取代了Snapchat，短视频社交网络已成为世界领先的网络。Instagram还推出了IGTV，这是长视频市场的竞争对手，这意味着Instagram广告可以通过三个渠道进行。该平台还启动了创建网络名人账户，为网络名人的参与提供了更多便利。仅此一项就显示了网络名人和平台互利的重要性。

   

   TikTok和Twitch逐渐成为最具影响力的网络名人营销市场

   

   除了Instagram，其他平台也有足够的市场份额。Tik Tok和Twitch已成为网络名人营销的主要竞争对手。

   

   Tik Tok在过去的一年里，抖音的海外版引起了全世界的轰动，成为当代网民首选的短视频平台66％30岁以下的用户是专注于年轻市场的顶级品牌营销平台。随着该平台的最佳性能吸引了近5亿用户，随着该平台继续扩大用户基础，我们可以期待该品牌获得更多的推广红利。

   

   Twitch它是一个著名的在线游戏平台，拥有世界上最顶级的游戏玩家。在过去的两年里，其合作伙伴计划显著增长，TwitchCon之类的Twitch该活动得到了大量的支持和关注Twitch激活游戏品牌，但一些大型非游戏品牌正在平台上感受到存在的意义。许多大公司也意识到和Twitch顶级网红合作潜力巨大。

   

   希望游戏流成为堡垒之夜这样的主流Twitch继续成为营销人员的选择。Tik Tok没有放缓的迹象，也将为品牌提供新的营销渠道。

   

   借助网络名人营销，社交外贸分销电商将逐渐流行

   

   传统淘宝客户或海外Affiliate推广模式，推广方只能选择直接推广整个电商平台或平台广告链接。网络名人KOL我希望结合自己的个性特点，展示一家独家的网络名人品牌商店，商店里的商品经过个性化和适应性筛选。这对传统的外贸Affiliate推广模式提出了新的要求。个性化的网络名人分销商店、可配置的商店装饰和个性化的商品选择是未来网络名人外贸分销电子商务系统的发展方向。（资料来源：海外社交电子商务技术John ）

   

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