市场观察,Twitter第三季度营收低于预期，同比增长9%，达8.24亿美元

市场观察,Twitter第三季度收入低于预期，同比增长9%8.24核心内容1亿美元

                                                                                               

市场观察,Twitter第三季度收入低于预期，同比增长9%8.24亿美元正文

       

   

   Twitter2019年第三季度广告收入为周四(10月24日)公布的7.02亿美元，同比只增长8%。Twitter本季度总收入为8.241亿美元，比去年同期增长9%，净利润率4%，去年同期增长14%。Twitter日活跃用户保持增长趋势。

   

       

   

   产品问题。Twitter将广告收入的下降归结于产品问题，尤其是其移动应用推广（MAP）产品、个性化和数据问题。Twitter至少有3个百分点表明这些问题对增长率有影响。

   

   Twitter首席财务官Ned Segal我们还有更多的工作要做，以提供更高收入的产品。我们将继续优先考虑广告产品和投资mDAU(可实现的日常活跃用户)持续增长

   

   广告参与度增加，价格降低。Twitter总体广告参与度同比增长23%，与过去两个季度一致。广告商参与的成本较低，每次参与的成本急剧下降，同比下降12%。

   

       

   

   用户增长缓慢但稳定。Twitter的mDAU从1.24亿增加到1.45亿。Twitter在美国的mDAU从2600万增长了15%至3000万。

   

   与上季度相比，mDAU这个数字和只增加了4%Snapchat相似，Snapchat2019年第三季度DAU(每日活跃用户)增长4%至2.1亿。

   

   这是Twitter报告其mDAU指标第三季度。Twitter决定关注2月份能向其展示广告的真实用户，并清除大量虚假账户MAU(月活跃用户数量)指标大幅下降后，不再使用。

   

   Twitter第三季度报告中报告了其移动应用程序促销产品（Twitter一组为应用程序营销人员设计的产品)以及个性化和数据设置的问题。

   

   Twitter在致股东的信中，Twitter发现漏洞并采取解决方案，修复会影响其移动应用推广产品的漏洞，影响这些漏洞Twitter与广告合作伙伴分享定位广告和评估数据的能力。此外，他们还发现一些个性化设置和数据设置没有按预期运行。

   

   Twitter预计广告产品问题将对第四季度业绩产生更大影响，导致收入同比下降至少4个百分点。

   

   

   (来源:跨境情报君)

   

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