旺季,Google Shopping假日购物流量将如何分布？11月的第1周很关键！

旺季,Google Shopping假日购物流量将如何分布？11月的第一周至关重要！核心内容

                                                                                               

旺季,Google Shopping假日购物流量将如何分布？11月的第一周至关重要！正文

       

   

   搜索营销软件提供商Wordstream根据历史搜索流量，预测即将到来的假日购物季节，重点分析美国、加拿大、英国和澳大利亚的搜索趋势。

   

   假日购物流量何时飙升？

   

       

   

   早在10月的第一周，许多零售商就注意到客流开始上升。特别是在英国，购物比预期的要早。在北美，家居、园艺、电器等类别从10月底到11月初达到顶峰。但在11月的第一周，几乎所有的零售商都会发现，他们的广告流量开始显著改善。

   

   黑色星期五前，Google Shopping流量如何？

   

       

   

   虽然零售商会在黑色星期五和网络星期一看到很多买家蜂拥而至购买其产品，但在这些活动之前，他们会看到流量的上升。

   

   在美国，零售商的搜索流量在11月份增加了80% ，体育健身、玩具、电子产品和服装将在黑色星期五之前增加一倍多。虽然有些类别的流量增长率高于其他类别，但总的来说，假期前的搜索流量至少会增加20%。

   

   黑色星期五和网络星期一Google Shopping影响有多大？

   

       

   

   毫无疑问，黑色星期五和网络星期一是网络零售商的两个大日子。广告商可以预测，他们的广告活动将达到节日期间日常流量的6倍以上。

   

   在美国，随着假日季节的高峰，黑色星期五和网络星期一的流量、支出和销售预计将达到平时的三倍。一些高价商品，如珠宝、家用电器、电子产品和电脑，将在节日期间购买。

   

   12月的Google Shopping流量如何？

   

       

   

   从11月到12月，购物流量继续增长。一般来说，谷歌的在线假日购物流量在12月的第二周达到峰值，但在其他地区可能会稍晚。

   

   平均而言， 平均而言，Google Shopping流量与黑色星期五前的激增一样高。然而，某些品类在网络星期一之后达到顶峰。例如，在12月的第二周，食品和杂货的购买将达到全年最高点。家用电器、家庭和花园、家具将在12月开始放缓，但会在圣诞周看到小幅增长。

   

   假日季后Google Shopping趋势是什么？

   

       

   

   虽然1月份的增长率较12月有所放缓，但许多行业的购物搜索量仍至少比全年高出10%。在美国和加拿大，许多类别的搜索量开始减少。然而，体育和健身服装零售商预计，谷歌在假期后的购物量将至少比平时高出40%。

   

   各品类谷歌假期预测

   

   以下是对美国、加拿大、英国和澳大利亚各类谷歌假日的完整预测。

   

   服饰：Google Shopping假日广告活动在10月初开始增长，并在11月和12月中旬继续增长。假期过后，北美（美国和加拿大）仍在下降，而英国和澳大利亚将在假期后适度增长。

   

       

   

   电脑：Google Shopping广告活动一开始增长缓慢，在黑色星期五和网络星期一前后的几周内有一个强劲的高峰期。12月第二周后开始放缓。

   

       

   

   电子产品：该品类的Google Shopping直到黑色星期五前两周，广告活动才稳步增长。黑色星期五和网络星期一前后几周将达到顶峰。圣诞节那周，Google shopping第二波规模较小的高峰可能发生在美国以外，预计1月初将略有改善。

   

       

   

   爱好与休闲:11月前，这一类Google Shopping广告活动的增长是有限的。黑色星期五、星期一和12月的第二周显然很强劲，但增长主要集中在11月下旬和12月。到明年1月，这些活动将保持节前水平。

   

       

   

   家庭与园艺：家庭与园艺的购物季节开始较晚，结束较早，通常在圣诞节前恢复到节前水平。圣诞节后，美国以外将出现第二次小规模购物热潮。

   

       

   

   家用电器：黑色星期五前的几周是该类别的高峰期。大多数Google Shopping广告活动于12月的第一周结束。新年那周，国际市场也可能略有上涨。

   

       

   

   家具：11月是家具的高峰期，12月开始下降。尽快利用销售活动为11月的销售高峰准备足够的预算。除了美国，我们还应该为1月份的第二次大幅上涨做好准备。

   

       

   

   珠宝：Google Shopping活动在整个假日季节稳步增长，在黑色星期五、周一和12月的第二周达到顶峰。即使在假期之后，珠宝购物者也会继续涌向谷歌。

   

       

   

   运动健身服装:整个购物期间，这一类的成本比节前高出640%。即使在圣诞节之后，预计支出也至少比9月高出40%。

   

       

   

   玩具及游戏：Google Shopping广告活动在10月稳步增长，11月和12月开始扩张。但圣诞节过后，这些活动通常在1月份略低于节前支出。

   

       

   

   零售总额：到11月的第一周，谷歌所有市场的购物活动将增加两位数。美国广告商应计划在黑色星期五和网络星期一达到200%的峰值，并在12月的第二周达到80%。在国际上，广告商应该预计类似的趋势，但只有一半左右。

   

       

   

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   (来源:跨境情报君)

   

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