Google Shopping,为什么要使用谷歌购物广告

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Google Shopping,谷歌购物广告正文为何使用？

   

   过去，当我们使用谷歌广告时，谷歌搜索结果页面上显示的广告形式大多以文本的形式显示。

   

   对于电商卖家来说，这种展示有几个缺点:

   

   1.纯文本的广告形式对促进消费者行动缺乏吸引力。

   

   2.缺乏必要的电子商务信息:图片、价格、促销等能引起更多购买兴趣的元素。

   

   那歌购物广告是什么？

   

   谷歌购物广告product listing ads (PLAs)，它是一个基于产品的谷歌广告系列，横跨广告展示Google搜索结果页和购物页。

   

   电商卖家使用谷歌购物广告有几个非常重要的原因:

   

   1.广告显示在谷歌搜索结果页面顶部最引人注目的位置。

   

   2.广告直接显示产品图片信息。

   

   3.广告显示价格、评论、促销信息、包邮信息等必要的电子商务信息。

   

   4.谷歌购物广告结合搜索广告和展示广告的特点，即广告可以根据产品数据自动匹配关键词，无需设置关键词。

   

   5.以产品内容的形式展示，提高了转化漏斗顶层电商的购买兴趣。

   

   6.数字方面，国外研究报告显示，60%的搜索广告点击谷歌购物广告；此外，谷歌购物广告的转化率比文字广告高26%，点击成本比文字广告低23%。

   

   7.对于品牌所有者来说，谷歌购物广告除了做品牌词文本广告外，还应该是首选。因为广告本身也会显示品牌信息，此外，展示的形式和位置也会吸引消费者了解品牌。

   

   此外，谷歌购物广告优化实际上非常方便。你不需要像文本广告那样优化文案和关键词。你只需要优化几点：

   

   1、产品信息（Product Feed）优化。如促销价格、包邮等新信息。许多工具，如Shopify的App设置这些应用非常方便。

   

   2.出价策略。这只需要选择和制定预期目标。

   

   3.谷歌购物广告可调为智能购物广告系列。这是谷歌购物广告的子系列，是为懒得操作，想要有很好效果的商家使用的子广告系列。优化了更多的配置步骤。

   

   研究表明，谷歌消费者的电子商务搜索需求主要是为了找到合适的商品，或者找到足够令人信服的理由来决定是否购买这些商品。88%的人认为，直接的产品内容对他们决定是否购买产品起着非常重要的作用。

   

   顺便说一句，当谷歌购物广告成功地吸引了消费者的兴趣时，别忘了在网站上做足够的内部技能：

   

   1.通过丰富的内容和定位的页面设计告诉消费者我们的品牌和产品价值。

   

   2.刺激更多优惠信息。

   

   3.合理明确的售后服务和及时的客户服务。

   

   以上是谷歌购物广告的价值。简而言之，无论是品牌展示还是电子商务零售，谷歌购物广告都值得一试。（资料来源：Ada跨境营销圈)

   

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