广告优化,做Facebook站外广告时，哪些是你需要重点关注的指标？
做广告优化Facebook站外广告时需要关注哪些指标？核心内容
做广告优化Facebook站外广告需要注意哪些指标？
你的Facebook广告效果如何？想知道应该跟踪哪些指标吗？在本文中，您将通过八种方法对您进行分析和评估Facebook广告活动的表现。
一、评价用户意识
当你进行社交媒体广告时，了解有多少用户在查看你的内容是非常重要的。您可以通过查看两个关键的绩效指标来衡量这一点：
覆盖:即查看广告内容的人数。如果你的广告显示给100个用户，你的覆盖将是100；
曝光：即使同一个人多次查看广告，人们也会查看你的广告内容的次数。如果你的广告展示给100人，每人两次，那么就00次曝光。
这些指标的重要性取决于广告活动的类型和目标。例如，优化链接点击的广告不一定需要衡量用户意识，但优化用户意识的广告需要衡量。
Facebook广告需要经常审查的是曝光率和覆盖率的比例。如果覆盖率是1000，你的广告内容被点击了1万次，那么你观众中的每个人平均都会看到你的广告10次。多次向人们展示相同的广告可能会导致广告疲劳，迫使他们点击隐藏的广告，并将广告标记为重复。另一方面，你的广告分数会下降，导致更高CPC和CPM。简而言之，你的整个广告活动会变得更贵，因为算法认为你的广告是无关的，所以你会花更多的钱联系这些观众。
二、评估参与度
参与度是指用户与广告帖子互动的指标，如：
·Likes（点赞）
·Shares（分享）
·评论
·点击
这些指标的重要性将根据广告活动的类型而有所不同。例如，优化转化率的广告活动应更加关注财务指标，优化覆盖率的广告活动应优先考虑参与KPI。因为大拇指和分享可以增加广告帖子的自然覆盖率。高参与度将向社交广告算法发出信号，表明您的内容非常有吸引力，让这些平台有理由向观众展示广告。
记住，社交媒体平台希望确保用户在他们的网站上有良好的体验。低质量的广告无法实现这一目标，但高参与率的广告更有可能满足良好体验的要求。
3、监控点击率
社交媒体广告活动的点击率是指阅读广告后点击链接的用户的百分比。作为参考，Facebook平均点击率为0.9%，而Twitter和LinkedIn广告的平均点击率分别为1.51%和0.26%。
付费社交广告活动的点击率非常重要，因为它是衡量广告质量的重要指标。浏览广告并点击链接的人越多，广告就越相关和有吸引力。此外，高点击率通常可以帮助你节省预算。
假设你开始一个广告活动，为每次点击支付1美元，并从1000次曝光中获得30次点击，整个广告活动的总成本是30美元。但当你为每1000次曝光支付20美元，并达到5%的点击率时，你将得到50次点击。您不仅可以为50次点击支付更少的费用，还可以以更少的营销费用获得更多的广告参与。
点击率拆分试验
你可以对Facebook付费广告活动活动A/B测试，以确定如何提高点击率。Facebook Ads Manager该选项将编辑您的广告活动的各个部分，如标题、文案或视觉效果，以确定哪些变体可以获得更好的点击率。
在整个过程中，重要的是你的拆分测试具有统计意义。为了计算这种统计意义，你可以从假设开始。例如，免费一词可能会增加广告的点击率。此外，创建与预测结果相反的替代假设。例如，使用免费一次并不影响广告的点击率。一旦你有两个假设，分配一个值来决定你的测试是否成功，这个值被称为概率值。如果你的结果低于这个阈值，那么最初的假设是正确的。
最后一步是检查结果(一种统计方法，检测理论值和观察值之间是否存在差异)，找出它们与概率值的比较。
4.跟踪社交媒体推荐的数量
跟踪网站流量对营销人员来说非常重要。但当你开展社交媒体广告活动时，你需要从每个渠道获得的推荐数量开始深入研究你的网站分析。
有时，社交媒体广告或帖子的点击量与实际访问该网站的人数不同。
假设你在Facebook推广一个帖子，有人点击广告中的链接，但点击退出浏览器标签。Facebook我认为这是一次点击。然而，您的网站分析没有启动，因为页面没有加载。这些差异可能意味着您的广告平台显示的流量超过您实际获得的流量。但是，在Google Analytics验证每个社交媒体渠道收到的推荐数量是一个很好的方法，尤其是当你使用它时UTM当参数获得更精细的跟踪时。
5.检查跳出率
经过检查和分析，你可能会发现你已经从社交媒体渠道获得了一些流量。现在你需要考虑当人们点击访问该网站时会发生什么。他们是花时间浏览你的网站并进行其他互动，还是在网站上停留几秒钟后点击退出按钮。如果是后者，你的跳出率会很高。
跟踪你的跳出率会让你知道在社交媒体上应该分享什么样的内容。假设你的博客文章How to Create an App(如何创建应用程序)有10%的跳出率，而The Technical Guide to Creating an App Integration创建应用程序集成的技术指南跳出率为90%。显著差异可能表明您的目标用户可能对入门级内容更感兴趣。
然而，高跳出率也会影响整个营销团队，因为跳出率可能是正确的SEO产生连锁反应，在SEO谷歌认为，网站停留时间短可能与低质量内容有关。
六、注意转化率
询问任何社交媒体营销人员广告活动中的重要指标是什么，转化率可能是一个更常见的答案，简单地说，转化率是网站访问者成为付费客户的百分比。无论你推出什么样的活动，你的目标都是获得更多的转化率。从长远来看，你也会从未来的活动中获得更多的转化率。
您可以使用各种工具来跟踪付费社交媒体广告系列的转化率，包括：
·您的广告平台
·你的网站分析
一旦你找到了转化率，你就会知道有多少来自社交媒体的访问者转化为你的客户。据了解，Facebook平均转化率约为4.7%，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等待其他平台。
7.计算每次转换成本
你应该跟踪的另一个指标是每次转换成本，这将帮助你判断是否可以Facebook继续做广告。更重要的是，它可以用来衡量你的投资是否会产生回报。您可以通过将总支出除以总转换次数来计算每个转换成本。如果你花100美元获得5个新客户，你的每个转换成本是20美元。为了进一步分析，请计算每个用户的平均收入。但如果您的每个转换成本高于每个用户的平均收入，则运行这些广告毫无意义。
八、了解ROI(投资回报率)
Facebook的ROI会告诉你你的广告支出是否有回报。假如你在广告上花了100美元，并通过这些活动产生了250美元的销售额ROI将是150%。但是，你不需要手动计算这个测量。大多数社交广告平台都有一个专栏来展示你的活动ROI。如果你的ROI不理想意味着你把钱投入到不可持续的广告活动中。所以你需要重新考虑你的广告活动：
·优化广告本身
·改变观众定位
·改变活动目标
在进行这些变更时，请记住关闭广告活动，以免在表现不佳的广告活动中浪费更多的资金。
在运行广告活动时，你需要跟踪一系列指标以进一步了解广告活动是否成功，你可以通过以下方法来细分活动：
展位：在Newsfeed中展示的Facebook广告的互动率是否优于右栏中显示的广告？
设备:使用移动设备的人更容易转换吗？
年龄和性别：18岁-25年点击率是否高于60岁以上人群？
时间:人们更有可能在早上、下午或晚上点击Facebook上链接
如果你知道哪些展示位，设备和人口统计数据转换最好，你可以从未来的活动中排除不转换的元素或分割你的预算来支持表现更好的广告。
例如，如果你知道女性的转化率高于男性，你可以在女性广告上投入更多的预算。无论你发现什么趋势，更多地了解你的广告都将有助于缩小未来活动的目标范围，以更低的成本获得更好的结果。
疯狂烧钱的广告效果还是不理想？衡量广告指标后，跨境网络仍无法启动Facebook专区携手教您广告策略，提高假日季广告流量覆盖率。
(编译/跨境网 宋淑媛)
未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com
