美容用品,天猫国际生发、美容、洁牙仪器热卖，科技美容成进口新消费市场

天猫国际生发、美容、洁牙仪器等美容产品热销，科技美容已成为进口新消费市场的核心内容

                                                                                               

天猫国际生发、美容、洁牙仪器等美容产品热销，科技美容已成为进口新消费市场的正文

       

   

   在追求美丽和健康的道路上，这个年轻人越来越科技。

   

   头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪……大量进口科技美容产品应用创新技术，满足细分需求，已成为精致消费者的必备神器。

   

   在进口趋势货品聚集的跨境电商平台，科技美容产品的销量增长显著。

   

   天猫国际数据显示，今年双11当天，美容仪器销量超过25万件，营业额同比增长44%；口腔电子仪器首小时销量同比增长176%，其中洁碧小蛮腰冲牙器销量超过1万件；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等新产品畅销，双11成交额超过2000万。

   

   新兴进口消费者越来越接受高科技在美容和健康产品中的应用。天猫国际数字行业负责人告诉袁，细分是科技美容和健康产品的重要趋势。功能精细的美容仪器和满足差异化健康需求的生发仪器都是平台大力支持的科技美容产品。

   

   为了满足细分人群的进口消费需求，天猫国际从0到1孵化了生发器的新趋势类别。

   

   韩国以激光头盔为主Ulike以品牌为例，该品牌过去主要销售脱毛仪。2019年9月进入天猫国际后，根据平台消费者需求和类别趋势分析，立即调整类别布局，开始加快研发，推广头发生长仪器，今年双11迎来业绩爆发。

   

   天猫国际对新消费趋势的挖掘非常准确和有帮助Ulike踩准了‘防脱生发’细分需求。Ulike品牌负责人透露，今年双11当天，Ulike头盔的营业额超过了日销量的2000倍，实现了品牌销量和声量的双重提升。

   

   进口美容仪器的定位和功能也在细分。定位高端人群的万元美容仪器、针对眼睛和法律皱纹的抗皱美容仪器、补水抗衰老的家庭医疗美容氧气注射器等已成为在线热门类别。

   

   今年双11，入驻天猫国际半年多的高端美容仪器品牌DrArrivo预售期卖空5000万备货，随后紧急增加5000万备货。其中，单价上万元DrArrivo宙斯魅影24K镀金导头美容仪集脉冲导入、微电流、射频、光疗、振动等黑色技术于一体，30秒内售罄6000台。

   

   而从消费人群来看，进口科技美容产品的用户呈现出年轻化、普惠化特点。

   

   天猫国际数据显示，95后和新兴市场购买美容仪器和牙科仪器的人数增长最快。城镇年轻人的生活方式和消费观念不断升级，84%的美容仪器消费者来自三、四、五线城市；90后、95后购买了41%的牙齿清洁和美容仪器，三、四、五线消费者占36%。

   

   国际大品牌也关注这一趋势，计划引进科技含量较高的美容仪器产品。宝洁首款精准击斑美容仪OPTE、花王采用人工仿生皮肤纤维技术est天猫国际将于2020年推出护肤美容仪器，正式进入中国。

   

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