运营实操,出海东南亚的必备小课堂：一站式了解东南亚数字经济
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社交媒体、网购、移动支付、食品外卖、手机游戏…数字技术的发展深刻而细致地影响了我们生活的方方面面，如今，那四四方方的屏幕似乎可以帮我们完成一切事情。数字技术的发展在全球范围内引爆了数字经济增长的浪潮，全球数字经济发展的格局日新月异，眼下谁是不可小觑的新生力量？
答案是 - 东南亚。
如果只看东南亚地区GDP人们很可能会错过这个增长潜力巨大的地区：东南亚GDP复合年增长率只有4.89%，人均GDP复合年增长率也只有3.76%，城市化复合年增长率1.18%；这些丑陋的数字无法掩盖它背后的巨大光芒：自2015年以来，东南亚数字经济的年增长率已高达33%，仍在持续增长。你还记得我们之前提到的《东南亚数字发展与移动生态报告》吗？鉴于东南亚数字经济发展的关键趋势，Facebook与白鲸合作出海，对其发展概况、市场和用户进行了深入的调查和研究。在本报告发布之际，让我们回顾一下它涵盖了哪些关键内容～
汇集九大国家经济档案
本报告以图表和数字相结合的文件模式清楚地显示了九个东南亚国家的经济概况。对深不可测的经济数据感到气馁？别担心，所有的数据都以一种简单易懂的方式呈现，清楚地描绘了各国数字经济发展的现状和潜力。
东南亚网民的年龄和性别分布是什么？他们每天上网需要多长时间？网络速度够快吗？这些文件可以找到上述问题的答案。
此外，如果投资者和企业家想通过电子商务进入东南亚，他们还必须清楚地了解以下内容：人们习惯于用现金、银行卡或电子钱包支付吗？法律如何保护消费者隐私？如何打击网络犯罪？只有了解这些内容，从业者才能制定准确的进入策略。
东南亚数字经济发展概况
智能手机改变生活
不得不说，智能手机的普及是成了东南亚数字经济的耀眼
是一个伟大的英雄。近年来，智能手机的价格越来越平易近人，越来越多的人乘火车进入数字时代。报告指出，2014-20182000年，尽管东南亚国家的手机利用率略有波动，但泰国和印尼的宏观快速增长率已达到45%。智能手机用户的快速增长激活了东南亚的数字经济，改变了全球数字生态。
数字经济发展趋势
与此同时，数字经济的发展客观地为东南亚居民开辟了一种更方便的生活方式——人们可以在网上订购、购物和叫车，并在社交媒体上表达和分享自己的感受。在近年来兴起的互联网行业中，电子商务和在线旅游分别占据了领先地位38.5%和34.4互联网市场份额%。
此外，东南亚数字经济的发展也存在着重大的区域失衡问题，下沉市场的用户支付能力相对有限，这是风险投资者必须考虑的。
数字经济创投态势
从数字初创企业的行业分布来看，最受欢迎的两个行业是金融技术和电子商务，宏观上形成了研发-生产-产业链服务。
总体而言，东南亚本地互联网市场仍处于整合阶段；印尼是数字创新企业最重要的市场，其次是马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡。
资本最喜欢哪些行业？各行业的筹资情况如何？本报告中有更多关于东南亚风险投资情况的实时数据共享。如果你想知道，请下载并查看～
游戏？社交媒体？移动支付？这里有你想知道的垂直行业信息
本报告分析了七个垂直行业：移动电话市场、移动支付、移动旅游、电子商务、社交媒体、游戏和数字广告，并试图向您呈现最准确、最真实的市场状况。
以移动旅游为例。截至目前，叫车服务已覆盖东南亚500多个城市，用户4000多万，是2015年的015年的5倍。行业巨头看到了移动旅游业务带来的商机，开始利用自己的资源开发送餐业务。2019年，东南亚外卖送餐业务额达到52亿美元，年复合增长率达到90%。
此外，东南亚在电子商务朋友关注的移动支付方面也表现出了惊人的发展潜力GSMA估计，在2017-2018今年，东南亚移动支付用户增长2600万，总价值37亿美元，整个地区居民的移动支付意识相对成熟。但目前，东南亚市场的移动支付制造商非常多，支付渠道相对分散，整个市场竞争激烈，整合整合。本报告还将对东南亚移动支付制造商的优缺点进行更多的分析Google Pay和PayPal也有这样的国际品牌OVO、GOPAY这样的本地品牌。
东南亚人上网偏好小调查
在了解了主要垂直行业的整体市场情况后，让我们进一步调查各行业的用户特征。
比如在电子商务领域，东南亚大部分国家电商消费人群在27-33与全球情况相比，年龄更年轻，占40%～60%的消费者开始采用线上线下消费相结合的模式。在社交媒体方面，东南亚居民也是当之无愧的重度用户——他们的社交媒体平均每天使用3小时08分，比全球平均高一个小时；菲律宾是重度用户中的重度用户——他们每天使用社交媒体超过4小时。相应地，相当一部分东南亚居民也习惯于在社交媒体上搜索和研究品牌，Facebook成为东南亚最重要的客户获取渠道之一。
Facebook独家:解锁东南亚新兴中产阶级带来的机遇
如何最大限度地发挥东南亚市场的潜力？
在东南亚，新兴的中产阶级是企业拓展业务的关键目标，但许多企业对如何触及这一群体知之甚少。Facebook参考大量数据，与多家机构进行行了深入研究，总结了他们的快速增长需求：定义个人身份识别，接触更广泛的社区，追求梦想和激情，享受愉快的体验。这对市场参与者具有重要的启示；只有了解消费者心理，才能抓住这些受众给企业带来的新机遇。
因此，Facebook以下三个重点是企业想要扎根东南亚市场:
产品:注重创造体验，植根于当地文化；
路径:与移动设备紧密结合，拥抱数字社区；
渠道：关注电子商务行业，始终关注用户体验，对颠覆性品牌保持敏感。
东南亚是数字经济发展的沃土。要想在这片沃土上有所收获，既要用对种子，也要撒对肥料。换言之，能够精准地把握市场、深入用户心理的企业，才有可能成为市场的宠儿。（来源：Facebook海外营销)
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