Google,【实操解读】如何在短时间内进行高影响力的广告 PPC优化

Google,【实操解读】如何在短时间内做高影响力的广告 PPC优化核心内容

                                                                                               

Google,【实操解读】如何在短时间内做高影响力的广告 PPC优化正文

图片来源：图虫创意

您是否使用搜索印象份额？

   

Google Ads 我最喜欢的指标之一是搜索显示次数份额。这将立即帮助你找出你需要在哪里消费！

   

我们喜欢看到这一点，对吧？

   

根据其合格的展示次数，搜索展示次数份额是您广告系列获得的显示次数百分比。

   

下面，你会发现 Google Ads 准确查看此内容的步骤。

           转到列。 图片来源:Google ADS 后台

2. 点击搜索显示次数

   

图片来源：Google ADS

   

如果您的广告系列转换效果良好，请确保它获得可靠的预算。您转换率最高的广告系列应该有最高的搜索显示份额。

   

如果你知道它可以很好地转换，为什么不希望它尽可能频繁地显示呢？在这里提高你的出价和预算，并观察潜在客户的激增。

   图片来源:Google ADS搜索显示在后台的份额反映了性能。

检查您的搜索显示份额，确保高百分比的广告系列也具有高转化率。如果他们不这样做，可能是时候调整广告系列预算，重新调整业务目标了。

   

提示：使用 Google 新目标搜索显示次数份额出价策略尝试此策略。

   

您的转换位置是否正确？

   

如果您没有在广告系列中使用特殊的登录页面，那么了解您网站上的用户在哪里进行转换是非常重要的。

   

您可能有假设，但请确保数据支持它们；点击后的体验是用户旅程的一半。点击后体验的变化是你的 Google Ads 帐户中进行有影响力的更改的可靠方法。

   

我们的一位客户开展了一项优秀的营销活动，我们可以依靠它稳定的转型流。感觉就像我们在 Google Ads 我们尽力在平台上跳出框架寻找新的见解。

   

在深入了解 Google Analytics（分析）后，我们注意到大量用户正在网站上的不同页面上进行转换，而不是我们打算将他们从 Google Ads 发送到页面。

   

有趣的！

   

结果如下：

   

图片来源：Google ADS

   

我们在很短的时间内看到了实验流量的巨大性能峰值，并将永久应用于我们的广告系列。这种优化有助于我们在 2018年迄今为止表现最好的月份。

   

我们知道，虽然我们做出了假设，但我们的广告系列在其他地方表现得更好，用户在搜索关键字时的意图更好地匹配在不同的页面上！

   

点击后注意用户所做的事情。您可以获得有用的洞察力，并找到新的领域来测试停滞或停滞的活动。

   

更好地了解点击后的行为，即使是优秀的广告系列也能从中受益。

   

你的号召性语言与你的听众产生共鸣吗？

   

点击后最重要的优化之一是改进吸引力术语 (CTA)；它们对你的转化率有很大的影响。

   

CTA 最终负责让用户执行到您的页面执行所需的操作！有策略的 CTA 可以影响应用户行为，提高转化率。低于标准的内容可能会导致你不得不为页面上的流量付费，而无法实现转化目标。

   

花点时间回报我们的努力吧？

   

例子：

   

我们的广告系列最近经历了转化率的急剧下降。定位保持不变，点击率 (CTR)增加预算意味着更多的用户访问我们的页面……那么发生了什么呢？

   

之前的 CTA：

   

Goo

图片来源：Google ADS

   

CTA 之后：

   

G

图片来源：Google ADS

   

从下载到安排演示，我们删除了 CTA 下面的支持副本。下载意味着立竿见影的好处，让用户知道，一旦输入信息，就可以开始使用解决方案。

   

安排演示的摩擦要大得多，用户需要更加努力地考虑自己的决定。

   

我有时间安排演示吗？方便的时候可以安排吗？方便的时候可以在其他地方得到类似的解决方案吗？

   

我们不仅感觉到了 Google Ads 账户的影响，也感受到自然的影响:

   

图片来源：Google ADS

   

搜索引擎结果页面 (SERP) 可能有不可思议的竞争力，而且大多数用户都在购买最好的解决方案，所以你的 CTA 需要以利益为导向，脱颖而出。

   

环顾四周，看看其他公司在做什么。

   

如何使你的 CTA 对你的观众更有利？你如何提供不同的东西或脱颖而出？

   

修复你的语言，确保你传达某人选择你的价值，否则你会输给你的竞争对手。

   

你在用 吗？Alpha/Beta 广告系列？

   

用牵引力保证你从 PPC 受益于优化至关重要。

   

如果您在广告系列中发现完全匹配的关键字并且表现良好，请为这些关键字制作新的Alpha广告系列，最大限度地提高你的展示份额，使你的广告文案更加精细。最初的广告系列将成为Beta”。Beta 广告系列用于测试新的关键字提示或找到新的长尾变体。

   

这可以防止其他关键字从验证的执行人那里拿走任何预算。进一步为您服务Alpha”添加 PPC 优化，请返回Beta”广告系列并过滤您的搜索词以仅显示词组或广泛的转化。见下文：

   

图片来源：Google ADS

   

通过过滤搜索词，只显示广泛和短语（以及紧密的变体），我们可以看到人们在搜索和转换单词，但它们没有被定位为准确的匹配。

   

在您的新 Alpha 在广告系列中添加任何短语或广泛匹配的转换器，其中包括您的 Beta 搜索词的可靠跟踪记录完全匹配。

   

图片来源：Google ADS

   

我们可以在上面看到 Alpha 活动在几乎每个关键绩效指标中都有更好的表现；转化率和每次转化成本要好得多，我们的搜索显示份额接近 100%。

   

确保这是一个需要考虑的有用的付费搜索策略：

           这些关键词带来了很好的潜在客户吗？ 关键词表现出更高的用户意图吗？ 用户在购买过程中是否处于漏斗底部？

如果您对这些问题的回答是是，请继续创建 Alpha 广告系列！它们在带来良好的潜在客户方面有着稳定的历史，并将随着时间的推移继续提高您的账户和账户性能。

   

   (来源:数字营销 MEGA）

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意。

                                                                                                                                                                                                                                        GOOGLE优化优化 · 们关注的是