TikTok,2021

TikTok,2021核心内容

                                                                                               

TikTok,2021正文

图片来源：图虫创意

前言

2021中国出海品牌年TikTok这是见证其成长和成就的一年:塑造文化，打破界限，重新定义创造力。在这不平凡的一年里，TikTok它作为表达、创作、娱乐和教育的市场不败神话，从不同的维度创造出来。

随着人类社会逐渐进入后疫情时代，TikTok不断证明自己超越数字领域的独特能力，对人们的现实生活产生重要影响。TikTok让每个人都有发挥才华的空间，通过娱乐和社区氛围加强宣传，以独特的方式定义自己对世界的影响。

用户可以通过参与统计数据不断发现TikTok及其广泛内容的价值。2021年，热门话题标签的参与率中位数为12%：这表明，通过全屏式声影体验，TikTok让用户愿意沉浸在不同的内容环境中。随之而来TikTok致力于把内容创作者、卖家和用户的安全体验放在首位，不断塑造娱乐和社区氛围，成为不断发展壮大的平台。

未来市场环境不可预测，但也希望从既定数据中获得更多的确定性。

本报告旨在对2021年进行分类概述TikTok的平台表现，为卖家与创作者提供参考借鉴，以更好地规划2022年的营销指标，通过平台上表现较突出的话题与要素为案例，帮助卖家全面了解TikTok现状。

TikTok For Business根据过去一年(2020年10月至2021年10月)的第一手数据，对俄罗斯网站表现进行了全面分析，得出了显著增长的类别、仍然流行的类别和官方认为值得特别关注的类别。

目录

回顾2021年

二、 平台类别分析

1. 美容个护类

2. 游戏类

3. 科技电子

4. 食品饮料

5. 金融服务

   

三、 深度分析

1. 社媒电商

2. 平台音乐演变史

一、2021年平台回顾

• 热点话题：截至2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt该主题标签累计观看次数超过74亿次

• 树立里程碑：TikTok平台每年达到10亿月（MAU）

• 群体互助:2021年，TikTok全球社区支持受保护群体倡导、心理健康和种族平等等等相关事业，与小企业携手共同发展

• 不间断创作：平台前100个主题标签平均发布2.5千万个视频

• 背景乐相关性突出:背景音乐签相比，背景音乐和视频的相关性可以为您推荐页面（For You Page）视频观看率提高了47%。88%TikTok用户表示，平台上的声音是整体应用体验的核心

• 社区鲜活性:96.96%的视频观看量来自为您推荐的页面

• 类别呈指数增长：随着平台社区的发展，销售类别也增加了，标签分类的视频观看量平均增加了151%

• 创作者与品牌建立强联系：在24个国家投放市场，与平台合作的品牌可以触及10多万视频内容创作者

• 保证社区安全性：TikTok从平台规范、实际实施、为品牌提供解决方案、产品推出等几个维度，稳步把握社区安全

• TikTok购物登场：TikTok购物是由销售驱动的电子商务解决方案，使品牌和商家能够与消费者进行高质量的互动TikTok官方将进一步加强品牌与社区的联系能力，为用户提供原创、身临其境的娱乐体验，使产品发现与购物与平台高度融合

• TikTok World：第一次虚拟产品活动正式举行，推出28种产品，吸引4万人参与

来源：TikTok Creative Center）

二、平台类别分析

1. 美容护理:重新定义你的美

美的定义正在不断发展和延伸时代的新理念。美不再符合特定的标准，而是完美的个人。相反，个人感受到的美是最美的，这也鼓励人们拥抱所有让你成为你的缺陷和差异。

TikTok创作者是这一前沿概念的忠实粉丝。2021年，美容行业的从业者通过分享自己的故事来传达自己的想法，展示自己的才华、创造力和乐趣。他们分享了自己的经验和知识，展示了自己的习惯。

TikTok用户对美容和护肤体验的兴趣大于结果。该平台为用户提供了一个安全的社区氛围，展示了他们的真实想法，并致力于改变社会概念中对美的定义。

（TikTok来源：俄罗斯站热门标签及相应播放量：TikTok Creative Center）

TikTok两种主导趋势推动了美容和护肤内容：

其一，业余专家的出现是指没有专门从事美容和护肤领域的创作者，他们开始分享高质量的技能和教程，现在可以与专业领域的创作者相媲美。其二，观众越来越渴望简化美容和护肤过程，使其更清晰、更容易使用。这并不意味着他们避免使用某些产品，但也表明了用户找到使用相关产品的更简单方法的冲动。相关主题标签已超过1亿次点击播放。

来源：TikTok Creative Center）

案例分析

用户参与是品牌在任何平台上广告的关键目标之一。观众被内容所吸引，对品牌做出积极反应，参与活动尤为重要。TikTok特别之处在于，用户参与度的效果非常突出，并能触发滚雪球效应，从而带来巨大的影响。

呼吁用户共同建设品牌TikTok通过增强联系，让用户从不同角度了解品牌多样性，从而提高整个社区的创造力和趣味性，形成良性循环。

品牌还应注意调动平台上潜在的专业用户。他们不一定是大粉丝的创作者或专业人士，也可以是任意的TikTok用户。卖家要有创新意识，开展独立研究，寻找适合品牌建设的最佳途径。

2. 游戏类：重新定义游戏格局，打破刻板印象

游戏类继续在排行榜上大放异彩，成为TikTok最受欢迎的兴趣类别之一。社会对游戏玩家的刻板印象发生了翻天覆地的变化。Gatcha游戏类型急剧增加，并在TikTok尤其流行。

很多游戏内容创作者都是全球超级游戏中的深度玩家，比如Minecraft、CS和PUBG。通过该领域名人的不断出现，平台用户也可以从游戏的热情中看到类别增长和环境的积极变化。这也使平台进一步促进了游戏玩家社会形象的转变，消除了周围最初的耻辱。

来源：TikTok Creative Center）

20212000年，另一个热门游戏相关话题是电子竞技。高人气不断吸引投资者的注意力，数百万美元的资金不断涌入行业。因此，年轻一代正在考虑成为电子竞技运动员的职业道路，这也标志着过去人们对游戏只能是休闲娱乐的刻板印象逐渐剥离，走向更加成熟的职业发展。

来源：TikTok Creative Center）

游戏类视频观看量超过7550亿次，平台排名第二，同比增长165%，是视频内容领域无可争议的巨大类别，2021年发布视频超过1240亿次，同比增长56%。

这一类的主要趋势是相似的Gatcha类型游戏、动画相关游戏和Dota 2。由于俄罗斯的灵魂队（Russia Team Spirit Crew）拿下2021年Dota2预计未来一年，世界锦标赛将在平台上举行MOBA视频数量和播放量将进一步增加。

案例分析

TikTok为用户提供创意理念的舞台，逐渐成为流行的实践平台，吸引各行各业的观众。全屏视听体验真正让观众沉浸在创作者的世界中。

流媒体作为传统游戏视频的原始载体，只有当品牌优先考虑创意和娱乐时，平台才能与自己的产品齐。通过与用户产生共鸣的相关内容，为品牌与消费者自然形成的真实关系创造可能性。

在PC游戏平台，如移动游戏，Let's play它是一个巨大而受欢迎的利基市场，其运营的关键是让用户沉浸在游戏世界中，并与其他用户分享。

想象一下，一个充分理解游戏情节并积极沉浸在游戏中的主播比游戏玩法更有创意和吸引力。

使用对游戏充满热情的名人有助于吸引越来越多的观众观看视频。这种方法不仅可以让品牌和卖家充分利用创作者的声誉，还可以找到独特的解决方案。具有独特视频制作方法的创作者可以创建不同于其他内容的视频，并将与之相处TikTok上述趋势与技术保持一致。可谓双剑合璧，强互联。

3.科技电子:TikTok成为消费领袖

还有技术和工具TikTok社区的热门话题。2021年，这类视频观看量超过300 亿次，而且非常多样化：从科技产品开箱，DIY一系列视频，如音响系统、工业机器人等。科技品牌是消费者日常生活方式的重要组成部分，未来市场增长仍相当可观。与此同时，人们普遍认为购物网站上的许多评论都是由AI写作。TikTok上面的视频可以培养一定的用户信任基础，被消费者接受——主播和红人的真实推荐，让消费者更信任产品的真实性和可靠性。

来源:TikTok Creative Center）

科技电子类别今年的表现优于其它类别并名列前茅。就视频观看量的增长而言，该类别跻身前3名，相关话题发布的视频数量稳步上升 。

本类发布的内容以用户体验和流行智能手机评论为中心。与此同时，各种电子工具也得到了大力推广。由于广告需求巨大，与科技品牌合作的视频创作者需要继续存在TikTok分享他们的经验。因此，专注于家用技术设备的内容激增，包括厨房设备和清洁设备。

来源：TikTok Creative Center）

案例分析

创作者是TikTok共同塑造的生命线TikTok成为世界级的视频平台。TikTok社区在其多样性、创造力和兴趣方面具有独特的优势。每个人都有机会加入任何激励他们的社区。

无论是品牌还是用户，人们都来到这个平台拥抱社区。通过向社区学习，以自然的形式完全接受它，TikTok推广的真实性是促进需求的有效途径，品牌可以获得平台、创作者和用户不断形成正循环的信任感。

与技术创作者合作，让他们尝试设备以获得真实评论。创作者不仅以创造性的方式测试产品，分享他们的想法。

其次，用户创建内容（UGC）制作广告。品牌讨论自己的话题，鼓励用户展示他们对产品的真实体验。品牌不仅要关注产品本身的好处，还要确保它能成为用户生活方式不可或缺的一部分，赋予用户权力。

4.食品饮料：TikTok也为之铺路

在整个平台上上找到食品饮料相关话题，涵盖广泛的视频内容。

从业余爱好者到米其林星级厨师，TikTok通过用户谈论的话题，社区不断吸引用户的注意力，激发创造力和视觉刺激，壮观的盘子，来自世界各地的食谱和美味食物背后的秘密，创造的消费者需求和观看需求也在飙升。

然而，这并不局限于食物。独特的饮料也为用户的生活提供了灵感，如简单的饮料配方和无酒精鸡尾酒。

(食品饮料类热门标签及相应播放量，来源:TikTok Creative Center）

食品和饮料的相关品尝视频和制作过程是TikTok广受欢迎。该类在平台上表现突出，视频观看量超过2260亿次，比2020年同比增长113%。2021年发布的视频数量增加了30%，发布了1100多万视频。

今年这一类的主要趋势主要集中在健康营养食谱的分享上。因为创作者的宣传起到了作用，让用户知道健康美味其实很容易自制，人们关注健康的趋势会继续。2021年这一类的另一个新趋势是餐厅和咖啡馆的提示和评论。信息丰富的内容对游客和当地人都有价值。

来源：TikTok Creative Center）

案例分析

用户参与是品牌在任何平台上广告的关键目标。

品牌可以邀请TikTok共同创建社区来引导参与，这是吸引观众的有效策略TikTok首先是一个视觉冲击平台，品牌应该分析其营销组合中是否有独特的引人注目的因素来创造用户参与。其次，与食品制造商合作，最大限度地提高产品和品牌在平台上的曝光率。

从大型零售连锁店到小企业，所有类别的参与者现在都有机会展示产品的多样性和质量。品牌可以利用当前的平台趋势，也可以通过推出定制的主题标签挑战和品牌效应进行宣传。这有助于突出产品，促进现有客户和新客户的参与。

同样，以饮料为重点的企业也有机会以自己的方式大放异彩。酒吧文化飙升，但由于价格高，市场仍有局限性。通过方向TikTok社区介绍生产DIY饮料制造商需要以全新的方式定义和推出鸡尾酒和举办完美饮料派对的技巧，让人们在家里或酒吧识别品牌，尝试相关产品。

5.金融服务:聪明赚钱

TikTok鼓舞人心的成功故事逐渐增多，金融视频激发了人们对实现金融自由的浓厚兴趣。因此，该平台正在积极消费金融知识。

现在是品牌利用其权威和验证的专业知识进入的最佳时机：TikTok通过利用知名业内人士进行理财宣传，为金融机构提供时代机遇，进行相关品牌和理财产品营销。

(金融服务热门标签及相应播放量来源:TikTok Creative Center）

同时，Z一代又一代的年轻人渴望财务独立和自主，这也导致了初创企业成功案例、创业理念、副业和教育内容的激增。

来源：TikTok Creative Center）

随着经济问题的不断加剧，人们希望金融投资和自我投资能够获得安全感，金融服务业也能顺应潮流脱颖而出。内容观看量增长467%，在发布的视频数量中排名前2位。

本类创建的内容主要集中在以下主题：

• 财务独立自由

• 行业内值得信赖的企业和从业者分析

• 创业提示和建议

三、深入分析

1.社媒电商

• 根本停下来的吸引力：#TikTokMadeMeBuyIt

社媒电商跟TikTok娱乐与创作者的口碑营销有关，2021年指数增长。

大多数TikTok用户说他们相信别人TikTok相对真实的评价和推荐。因为它适合用户TikTok产品视频的主要目的往往是娱乐，这无疑形成了巨大的吸引力。这也得益于平台的推荐系统，让用户享受到独特的视频观看和消费体验。

个性化推荐可以让用户找到可能符合他们兴趣的产品。该视频与产品相结合的算法推荐机制促进了品牌营销的成功实现。

（来源：TikTok Creative Center）

• 社交媒体电子商务分析

解开2021年，分析平台的特点和趋势TikTok销售的秘密，以及如何将产品生命周期的每个阶段与社交媒体电子商务四个阶段相结合，以下是相机的例子：

-线索阶段（Spark phase）：创作者或品牌发布以产品为特色的娱乐视频，如用户发布简单明了的相机评价视频

-分享阶段（Share phase）：社区对产品对话做出了一系列连锁反应，比如其他用户喜欢这个相机评价视频。一周内，该视频获得2300万赞和数千条评论

-顶峰阶段（Spike phase）：创作者或品牌发布了以产品为特色的娱乐视频，如上周在品牌网站和第三方网站上售罄的产品。该品牌的创始人兼首席执行官表示，由于这一点TikTok疯狂的流量祝福，他们在6周内销售了大约6个月

-维持阶段（Sustain phase）：该品牌不断活跃在平台内外，以保持消费者的兴趣。例如，相机品牌在后期趁热打铁，推出了同一产品的巨大尺寸，并计划在自然流量减弱后通过不同方式提高用户的相机视频曝光率

• 2022年TikTok预测用户趋势

TikTok不断了解用户想要从平台品牌中获得什么，社区如何影响用户的行为，以及用户在哪里TikTok消费意愿。

以下是2022年国内跨境卖家规划中需要注意的问题TikTok用户分析：

1. 73%的用户表示，与其他平台相比，与互动品牌的联系更深

2. 78%的用户表示，TikTok优秀品牌往往能与用户良好互动

3. 70%的用户表示，他们认为自己是平台社区的一员

4. 67%的用户表示，哪怕没有寻找相关产品，TikTok也可以推荐自己喜欢的产品，促进交易

（来源：TikTok Creative Center）

• 在社交媒体电子商务中增强商业感

TikTok Shopping它是该平台的电子商务工具套件，将视频与购物娱乐有机结合。该解决方案将更有效地实现商业价值。

通过视频左下角的产品链接、弹出广告和动态产品展示。

2.平台音乐演变史

音乐是众所周知的TikTok通过研究发现音乐对广告效果的影响，TikTok如何影响音乐行业，特定类型的音乐如何影响用户。我们看到该品牌推出了以声音为重点的营销活动，并感到惊讶TikTok音乐成长空间。

2022 年，该平台将推出新产品和分析，帮助其合作伙伴了解音乐的乐趣和潜力。

• 2022年如何利用音乐功能？

如果你想在2022年开始实施跨境卖家TikTok战略，但不确定如何在计划中使用声音功能，不妨听听以下三位业内人士的意见：

——布莱恩·科斯格罗夫 TikTok商业音乐和创意授权总监

——塞德里克·恩格斯 音效制作机构Sonhouse首席执行官兼总监

——威廉·格鲁格 美国TikTok 音乐编辑与编程总监

观点一:打造独特的声音品牌

声音品牌是传达企业形象的有力途径。布莱恩指出，TikTok趋势主要是基于歌曲或音频片段，而不是大规模的声音设计。塞德里克还表示，如果该品牌想在平台上探索其声音身份，它应该确保其独特性。

观点二:吸引音乐创作者

TikTok是当今知名艺术家的基地，他们可以在平台上发表歌曲，TikTok参与形式和共创文化使音乐易于共享和构建。威廉表示，这种创作氛围将在2022年继续发展。

艺术家们会在平台上嘲笑自己的音乐，倾向于通过与用户的互动来促进自己的趋势，然后获得大量的视频创作参与者。因此，这些艺术家可以在流媒体上获得巨大的好处。

布莱恩说，该品牌也可以通过激励艺术家目前的前沿作品和制作过程TikTok社群。

品牌可以参与艺术家创作生涯中的重要时刻，如专辑发行、巡回演出和奖项提名。请记住，品牌不是我们的目的。在这一系列行动中，我们需要关注音乐。

观点三:适应声技术创新

TikTok音频不仅是音乐，也是声音的巨大组成部分。2021年，从文本到语音的转换功能非常流行。音效是用户灵感和创造力的源泉。随着这项技术的不断发展，它将成为一种TikTok中等比例的重要组成部分。

布莱恩说：我们语音助手的受欢迎程度和一些品牌探索这一领域的兴趣是潜在增长的良好指标。

塞德里克则表示，在技术的演变过程中，人们开始渴望听到真实的人类朗读声音，而不是AI阅读。个人真实的声音将变得越来越重要。品牌应将有趣的工具（如文本到语音转换阅读器）与真实的外音和听写相结合，并与用户形成密切的联系。

声音是沟通的基础。人们总是用声音来传达信息。语音功能可以增加你想说的话的细微差别。

声功能相关数据如下：

• 66%的用户认为TikTok对音乐产业影响很大

• 73%的用户与某些歌曲相匹配TikTok相关联

• 平台上有1600亿 #VoiceEffects标签的视频

• 57%的用户能准确识别品牌

*2021年度TikTok平台透明度与安全性建设大事件

1月：为青少年用户制定新的默认隐私安全规定，

2月：2020年下半年平台透明度报告发布

3月：OpenSlate深度合作，扩大TikTok品牌安全解决方案市场

4月：首次加入品牌安全协会顾问委员会GARM聚合测量报告

6月：2021年度Q1季度社区标准报告首次发布

7月：获得全球TAG品牌安全认证

8月:增加青少年隐私安全规定

9月：正式推出TikTok筛选清单；建立IAS与Zefr伙伴关系

10月：2021年度Q2发布季度社区标准报告

11月：再次参与GARM聚合测量报告

12月:发布新的平台透明度报告，更新平台透明度中心

（来源：TikTok Creative Center）

*TikTok 2022年关键词

在2022年，TikTok承诺优化以下两个领域：

1、通过TikTok Creator Marketplace，TikTok以最有效的方式帮助品牌找到合适的创作者

2、促进和支持创作者与品牌的合作

   

   (来源:叫我趋势菌)

   

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