Google,Google广告文案要怎么写？请大家看好避坑！

Google,Google如何写广告文案？请看好避坑！核心内容

                                                                                               

Google,Google如何写广告文案？请看好避坑！正文

图片来源：图虫创意

在没有任何指南和规范的情况下，如果你想在大空白区域写广告文案，你将不可避免地感到困惑和困难，因为空间太大，导致一些垃圾文案的生产。

但我发现各种垃圾文案至少有一个相似之处。接下来，我将列出前五个常见的错误，不要出现在你的广告文案中。

1. 关键词乱堆

现在不是2000年代，如果你的广告文案还在写SEO的文案那样，那你的广告文案一定是有问题的。

显示关键词是广告文案中公认的有效方式，但也需要适度使用。

当然，简要地表达所有内容并不容易。没有企业想减少广告文案的字数，但实际情况是文案的字数需要有限。

不要试图一口气吃一个胖子，不要把所有的关键词或短语简单而粗糙地包装在一起，作为一个广告副本。想象一下，你会想打开许多重复单词和术语的广告吗？我永远不会。

在广告文案中使用实际的短语和句子。尽管您可能无法将所有信息完全放入广告变量中Google允许在单独的广告组中投放多个广告。你可以同时运行，最后看看哪个效果最好。

2. 不使用额外信息

由于广告文案的标准字数有限，平台提供了扩展信息的额外选择。

Sitelinks、callout Extensions、structured snippets它是适用于所有账户的信息扩展选择，也是必要的项目。一般来说，它们的核心功能是添加额外的文本信息，而无需任何高级集成。

（1）Sitelinks

Sitelinks广告文案几乎和传统文案一样，但不要完全复制。

Sitelinks会出现在广告文案旁边，所以这里可以放入广告文案中特别想强调的内容。

（2）Callout Extensions

Callout extensions可缓解关键词乱炖的情况。

这一过程可以分解广告文案的每一个重点，使文案更加细致。

我通常测试Callout extensions不同的参数，包括产品模型名称、功能、优势等。

（3）StructuredSnippets

最后一个，structured snippets和callout extensions非常相似，区别在于设置开头会有清单选择。

structured snippets在不删除广告文案的情况下，可以补充广告中想要表达的额外内容。

上图显示structured snippets使用，确保附加信息与账户级别紧密相连。Nike假如整个活动都是为了推广鞋钉，那么就必须做出具体的对应structured snippet宣传一下。这可能看起来有点傻，但至少你可以大致了解在实际情况下会是什么样子。

重要的事情说三遍，测试！测试！测试！这些附加信息的方式虽然能为广告文案扩充出更多空间，但并不意味着文案字数越多，效果就会越好。时常检验广告附加信息的表现，切勿让任何附加信息拉低活动表现效果。

3. 缺乏行动词

如果不想让消费者做点什么，为什么要做广告？

我经常看到这样的广告。解决方案的准备工作已经完成，但没有以下内容。下一步没有指导潜在消费者。

这两个词的短语对于那些在广告文案面前摇摆不定的人来说可能没有什么不同，也可能与广告点击率没有直接关系。但它在登录页面和转换率中起着特别重要的作用。

行动词是告诉用户下一步需要做什么。只有当用户有需求时，才会有搜索。每个搜索背后都有不同的目的。

如果您的广告文案能够解决用户的问题，并且有符合用户目的的行动词，则可以生产出高质量、有吸引力的文案！准备好了就冲吧！

行动词不是晦涩难懂的知识点。以下是16个简短高效的例子，希望能逆转你的业务状况:

4. 从不测试新玩法

正如我前面提到的，现在不是2000年。Text ads与以前相比，每天都有更多的维度和尺寸更新。

从几年前开始Expanded Text Ads讲起。现在已经扩充出了第三个标题和第二个描述的选择。

如果你在这些网页上投放广告，持续测试新的广告变量是非常重要的。这些变量可能不会立即工作，但过去的经验表明，新格式往往很快成为唯一的格式。

你看看Standard Text Ads还在吗？（R.I.P一路走好）

如果其他广告格式可以帮助取代表现不佳的广告，但你不做任何测试，研究区分哪些效果最好，那么当这些新格式成为唯一的选择时，你必须测试头部破裂。

5. 脱离消费者需求

如果广告文案只考虑广告商的利益，那么所有的广告只会表达一件事赚钱！”。

这不是消费者想要看到的。研究他们想要什么，需要什么，如何跨越差距，满足他们的需求。

注意搜索查询，确保消费者搜索内容的提供。尽量越具体越好，但不要有预设，以免出错。

以上图为例，大多数广告都准确地满足了搜索引擎优化中的搜索目标。但其中一个广告预设了一点（上图中的框架部分）：我不想要黑色跑鞋。所以，这个广告马上就出来了。不是这个广告不能提供我想要的，而是因为它给了我太多的选择，直接呈现在我面前，没有留下我自己搜索的空间。

开始测试广告文案！

在PPC在活动管理中，撰写销售广告文案就像创造艺术与科学的完美结合。广告文案需要创造性和吸引力，但也需要确保测试的有效性。所以，遵守上述避坑说明，开始写作和测试！

   

   (来源:跨境小圆圆)

   

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