Facebook,叮！您最关心的 iOS14.5+ 移动营销问题解答在这里～

Facebook,叮！你最关心的 iOS14.5 移动营销问题的答案在这里～核心内容

                                                                                               

Facebook,叮！你最关心的 iOS14.5 移动营销问题的答案在这里～正文

图片来源：图虫创意

距离苹果iOS14上线已经一年多了。在此期间，广告商和开发商也是如此ATT和SKAdNetwork框架从不熟悉到逐渐积累了一定的经验和洞察。在此期间，业界对整体投放趋势和最佳实践的讨论也在逐步升级。2022年3月3日，Adjust携手Meta在线直播共同探索之后IDFA观察时代最新发布趋势和最佳营销实践。

   

后IDFA时代iOS观察投放趋势

   

在iOS14和iOS14.5上线后，iOS投放趋势从开始放缓到整体稳步上升，新政后行业iOS交付的结果也趋于乐观。不断上升的趋势数据进一步确定了个性化广告在增长营销中的重要作用。如何继续探索和优化个性化广告也将成为业界最关注的问题之一。

   

提高用户分享数据的意愿也是提高营销效果的重要组成部分。Meta数据显示，82%的消费者愿意分享个人数据，以获得个性化的商品、推荐、折扣或服务。

   

在iOS最后，用户可以通过调整产品内部推送来提高共享数据的意愿，并帮助用户升级应用程序内部体验。广告商还可以适当地提高广告运营模式的透明度，使用户更容易接触到他们想要看到的内容。如何考虑用户的个性化体验和隐私保护将是该行业共同努力的方向。

   

高效管理SKAN转化值有助于营销效果加成

   

对于广告商和开发者来说SKAdNetwork逐渐熟悉，如何更好地利用SKAdNetwork进一步提高营销效率ROI也成为话题的焦点。

   

拒绝分享的人IDFA的iOS用户，SKAdNetwork是唯一经Apple获取安装精确归因数据的批准方法SKAdNetwork框架从多方面提高了营销工作的复杂性。转换值SKAdNetwork跟踪用户行为的工具可以为广告商提供对应用程序行为的洞察。更好地理解和管理SKAN转换值也成为进一步了解用户行为的关键。

   

针对这些转化值管理的痛点，Adjust介绍了如何更有效地利用转化值SKAN投放。Adjust 转化值管理解决方案 转化值管理器 可帮助广告商一站式设置SKAN转化值。Adjust三种高灵活性的转换值映射模型： 转换事件模型- 收入模型- 高级设置广告商可以选择适合不同类型应用和交付形式的不同模型，以达到最佳的交付效果。广告商也应该注意，SKAN最大转换值只会在安装验证回调中返回，转换值只会在转换值窗口期内触发的应用程序中更新。

   

高效设置转化值的关键是更好地了解下载后的用户旅程和用户行为。

   

   Q

   

   小贴士:如何减少SKAN转化值空值率？

   

   A

   

初期投放SkAdNetwork广告商在安装回调中可能会遇到转换值为空的情况。未达到Apple这种情况发生在隐私标准下。广告商可以通过整合广告系列、增加预算和根据营销漏斗调整转换时间窗来降低空值的频率。同时，提高广告的流动性也是优化广告性能的重要途径。

   

SKAN最新更新要点

   

SKAdNetwork自推出以来，自身也在不断更新和优化。这些更新可以更好地帮助广告商推出。

   

最新更新包括SKAdNetwork广告商可以根据最新更新及时调整投放方式，助攻和直接安装回调。Meta后端改进和产品更新也在不断进行，使投放SKAN的广告表现得到了明显的提升。

   

展望未来：隐私保护，品效合一

   

虽然个性化广告给用户带来了更好的体验，但加强用户隐私政策是广告业发展的总体趋势。对于广告商来说，广告成本和技术难度的增加大大提高了广告的难度。

   

展望未来，Meta致力于探索个性化体验和隐私保护的解决方案。针对行业的变化，Meta在积极构建即时广告表现和归因的改进方案，例如建设和推行全事件衡量和建模来改进归因。在基础技术和解决方案方面，Meta也在优化转化API加强隐私保护技术。

   

如何在隐私保护时代提高广告业绩，制定更优化的质量和效率统一的广告策略，是广告商未来将继续面临的挑战。

   

   （来源：Meta官方海外营销账号)

   

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