法国乐天,VAT等合规问题压缩利润空间，欧洲市场还值得做吗？

法国乐天,VAT欧洲市场是否值得等待合规问题压缩利润率？核心内容

                                                                                               

法国乐天,VAT欧洲市场是否值得等待合规问题压缩利润率？

(图片来源:图虫创意)

相信从去年开始，跨境卖家都感觉到了跨境电商行业的红利正在消失，只是由于疫情这只黑天鹅的突降，才让这个红利消失的过程被减速和拉长。如刘润在2022跨境电商（东南）峰会上所说的，跨境电商进入了加时赛。

回顾过去，中国企业在跨境电商发展的黄金十年后取得了长足的进步，尤其是在新冠肺炎疫情下，中国制造业的优势更加明显。点击申请入驻

一、从产品出海到品牌出海

长江以南成千上万的柔性制造商催生了收入超过1000亿元的 SHEIN。这给了大家一个共识，培养了下一个SHEIN，中国的供应链潜力巨大。安克创新的成功为跨境卖家提供了新的想法。

品牌出海已成为跨境电子商务的一个重要问题。从资本、企业实力、政策和国内市场环境的角度来看，中国企业出海势在必行。但独立站是品牌的唯一渠道吗？

对于现阶段的中小卖家来说，即使是亚马逊，一个自带流量的平台，也做不好，更别说在独立站杀一条血路了。独立站的运营并没有想象的那么简单，资金周转也会遇到困难，流量获取也是烧钱的巨坑。

除亚马逊等主流平台外，在第三方平台上投入有限的精力和资金，选择对中国卖家友好、入驻门槛低、收款有保障、试错成本低的利基蓝海平台作为切入点，是现阶段中小卖家的最佳选择。

二、从立足中国到立足世界

国内市场竞争激烈，人口红利和流量红利逐渐消退。在巨大的市场基础上，中国企业磨练了相对成熟的商业模式和技术，并利用海外时间窗口抓住了全球市场的机遇。

中国跨境出口电子商务的主要目的地是美国、俄罗斯、法国、英国等发达国家的市场，国际动荡使跨境卖家挑战的海外市场更像是一个未知的黑匣子。

虽然拉丁美洲、俄罗斯、印度等新兴经济体的跨境电子商务发展迅速，用户数量增长迅速，潜力巨大，但在物流清关、市场规范、法律法规等方面与欧美发达经济体仍存在较大差距。

短期来看，由于市场发展相对完善，电子商务渗透率逐年上升的欧洲仍然是出口电子商务的主要战场，也是卖家拓展跨境电子商务业务不容忽视的市场。根据法国统计局的最新数据，2021年法国GDP与2020年相比，反弹了7%。虽然疫情还没有完全回归，但与德国相比2.8%回升率仍然给市场一定的信心。

(数据来源:法国统计局)

三、从制造红利到设计红利和品牌红利

品牌是一个长期的过程，特别是在亚马逊的头衔浪潮之后，许多卖家开始意识到多渠道布局和品牌的重要性。亚马逊等主流平台的运营政策收紧，内部卷越来越严重，卖家面临转型问题。但与此同时，新的高潜力轨道和目的也在出现。

在法国有不少网络电商平台，本土的也好，跨境的也好，基本都以收取商家的服务费和广告费盈利。但是像法国乐天这样，通过给消费者返点来助力商家营销的，只此一家。

Club R这是法国乐天继承乐天传统，在法国实施的忠实会员反馈计划。去年封城期间，会员数量突飞猛进，双十一突破800万大关。每次会员在平台上购物，他们都可以获得不超过20%的消费积分作为下一次消费的电子货币。

这样可以有效提高平台会员的回购率和购物车额度，刺激忠实会员的持续消费和积极循环，最终达到帮助卖家提高营业额的最终目的。

42022年招商峰会于北京时间下午3:00至7:00举行。

为新老卖家全方位、立体地解读法国市场的新机遇，国潮匠心，遇法兰西。

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(编辑:江同)

   

   (来源:法国乐天)

   

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