Google,如何创建广告变体和视频实验？核心内容

                                                                                               

Google,如何创建广告变体和视频实验？

图片来源：图虫创意

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对于更新后的实验操作，很多始更新后的实验操作Yummy我已经和大家分享了最常用的自定义实验实践方法。除了自定义实验，还有广告变体和视频实验。这两种实验和自定义实验有什么区别？它们是如何操作的？

今天，我将与大家分享广告变体实验和视频实验的理解和实践过程。

一、广告变体(优化文字广告)

我们通常使用最多的自定义实验可以添加一个或多个变量，通常用于测试一个或多个变量。

定制实验是为基准广告系列创建相应的实验组，广告变体的特点是可以跨多个广告系列创建实验。当我们想测试多个广告系列中的一个变量时，例如，当我想测试几个广告系列使用不同的登录页面或包含不同文本的效果差异时，我们可以使用广告变量。广告变体最适合在多个广告系列或整个账户中测试一个变化。广告变体只适用于文本广告和自适应性搜索广告。

以下是实际操作流程：

1. 打开Google Ads在主页上，左栏中的实验，点击蓝色 号新建实验

2.选择优化文字广告

3.如果要测试整个账号的广告，就选择所有广告；如果不是就点击“选择广告系列”选择要加入实验的广告系列（加入实验的广告应当是通过审核并在投放中的）

点击过滤条件也可以设置所选广告的筛选条件。

4. 选择变体类型并填写变体内容。变体类型包括搜索和替换和更新网站

每个项目都有可选的修改内容，如标题和广告描述；其中，更新文本有三种方式：添加、删除和固定位置。需要注意的是，我们应该确保更改不会与广告本身的设置相冲突。例如，当我们选择添加标题时，我们应该确保所选的广告和可添加的标题。

5.变体创建后，设置实验信息：填写实验名称、实验日期、比例分配

点击创建变体完成广告变体实验的创建。

二、视频广告实验

虽然自定义实验可以应用于视频广告，但测试的方向主要是广告本身的设置。当我们想要测试视频本身的效果时，视频实验是最好的选择。通过视频实验，我们可以使用相同的观众来测试不同的视频广告，以了解 中哪些视频广告YouTube 更有效，哪个广告能引起观众的共鸣。

在创建视频实验之前，我们应该做以下事情：

• 创建2-4除视频外，这些视频广告的其他设置也应加入实验视频广告

• 视频广告只包括一个广告组和一个广告

• 发布视频广告，等待其批准，确保视频广告正常投放

视频实验可以创建：

1.在实验板块建立新的实验，选择创建视频实验

2.跳出提示，确认实验前已准备好

3.填写实验名称，选择前面创建的视频广告，最多可添加四个实验组；填写不同视频广告的实验组名称；默认流量分配平均分配到每个实验组，也可手动修改；

5. 实验结束日期不能设置，实验生效后可自行决定

点击保存检查实验设置是否正确

创建并完成视频实验。有足够的数据后，可以在实验界面上看到不同实验组的数据比较

以上是广告变体和视频扮演的创作过程。

本文图片来源：Google Ads

   

   (来源:孙谦)

   

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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Google Ads专栏 μ · 们关注的是