平台新闻,沃尔玛推出自助广告平台，与亚马逊争夺广告市场蛋糕

沃尔玛推出了自助广告平台，与亚马逊竞争广告市场蛋糕的核心内容

                                                                                               

沃尔玛推出了自助广告平台，与亚马逊争夺广告市场蛋糕文本

       

   

   最近，沃尔玛广告部门沃尔玛媒体集团(Walmart Media Group)推出沃尔玛广告合作伙伴(Walmart advertising Partners)该计划的自助服务工具使广告商能够在沃尔玛的网站和移动应用程序上购买搜索广告。到目前为止，沃尔玛媒体集团一直通过托管服务直接与广告商合作。

   

   沃尔玛选择了四家电子商务广告技术公司作为项目的第三方：Teikametrics、Flywheel Digital、Pacvue和Kenshoo。它们将是第一批访问沃尔玛应用程序编程接口(API)自动化广告购买的第三方，他们已经对该项目进行了大约6个月的beta测试。

   

   与亚马逊类似，沃尔玛的广告将出现在搜索结果的顶部，并根据购物者搜索的关键字进行定位。广告商通过在线拍卖竞价关键词，并根据广告商的需要设定广告价格。亚马逊，Facebook、谷歌、Snap 还有其他大型广告平台API管理大型广告商的广告费用。

   

   沃尔玛正从各大品牌争取大量广告预算

   

   沃尔玛传媒集团副总裁负责销售和媒体合作Alexis Josephs说沃尔玛已经和包括游戏制造商在内的雷蛇在一起了(Razer)在内的几家广告商对自助广告活动进行了beta测试。

   

   雷蛇与Teikametrics在黑色星期五和网络星期一期间，达成合作，购买了8个赞助搜索广告系列。消费品品牌是零售商中较大的广告商，但是Alexis Josephs时尚、个人护理、科技、电信广告客户也有浓厚的兴趣。

   

   Alexis Josephs沃尔玛和负责其广告销售的人说Triad公司分道扬镳后，沃尔玛利用从约1.61亿美国人从广告商那里获得的购物数据。电子商务广告商通常从他们的购物者营销预算中提取，通常比营销人员的品牌预算少。除了转化率，亚马逊还致力于为营销人员提供更大的品牌预算，以衡量品牌知名度和忠诚度。

   

   Alexis Josephs我们非常认真地致力于建立内部服务，为品牌提供数据和价值。90%的购买发生在实体零售店，但大多数竞争对手只知道在线

   

   Alexis Josephs拒绝透露沃尔玛今年的广告收入预期。据估计，2019年亚马逊的广告收入超过100亿美元。

   

   理论上，广告商将能够通过沃尔玛的广告技术合作伙伴之一跨渠道分析广告系列的效果，包括转化率、点击率和销量。

   

   沃尔玛也在其商店销售广告。这些广告需要通过沃尔玛的销售代表购买，目的是让广告商通过自助平台购买两种类型的广告。

   

   lexis Josephs说:我们的目标是找出我们的自动化战略在不久的将来会是什么样子

   

   广告技术公司Criteo还负责沃尔玛搜索部门的广告销售。

   

   Criteo执行副总裁、零售媒体和供应业务总经理Geoffroy Martin根据一份声明，广告商继续希望跨多家零售商购买展示广告。

   

   Geoffroy Martin沃尔玛推出自助广告平台的决定巩固了我们在零售媒体上看到的价值。许多品牌也渴望在几家零售商之间有一个透明的自助服务平台。我们的观点是，推动数字零售媒体进入品牌投资的下一阶段需要一个开放的平台，而不是另一个封闭的花园

   

   沃尔玛仍然需要努力解决许多问题

   

   在亚马逊上和通过实体店销售的广告商希望分散他们在亚马逊上的广告费用。Wavemaker电子商务总监Kacie McKee亚马逊曾表示，70%至90%的电子商务预算用于亚马逊。

   

   Flywheel Digital联合创始人Patrick Miller我们看到大量的广告商提高了产品的知名度Walmart.com对销售感兴趣

   

   一些营销人员表示，沃尔玛在广告业务内部化方面进展缓慢，并受到活动延迟等问题的阻碍。

   

   Kacie McKee在2019年11月接受Business Insider他们在建立自己的过程中过于内部化，不知道雇佣谁，谁与组织合作，而不是直接与客户合作

   

   Alexis Josephs这意味着问题是建立新业务的一部分。

   

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