DTC, 耐克与亚马逊分手，是否意味着DTC趋势的到来？
DTC,耐克和亚马逊分手是否意味着DTC趋势的到来？核心内容
DTC,耐克和亚马逊分手是否意味着DTC趋势的到来？
耐克决定停止在亚马逊上销售其产品，引起轩然大波，Motley Fool耐克的举动可能是主要品牌革命的开始AOL首席执行官Tim Armstrong耐克只是冰山一角。Tim Armstrong预计耐克的退出将导致直接面向消费者的总体趋势，其他品牌可能会放弃亚马逊账户，开始在自己的网站上销售。
但事实上，耐克的退出已经持续了很长一段时间，这可能不是这两种品牌关系的最终结论。这与其说是一场混乱的离婚，不如说是一场分手。
有迹象表明，耐克的离开并非厄运的预兆：在亚马逊的搜索框中输入Nike你还能找到7000多种产品。耐克不直接销售产品，而是由灰色市场的经销商销售。
耐克的离开对亚马逊的影响很难模仿其他品牌。耐克拥有大量的忠实支持者，许多球鞋迷和体育迷将跟随耐克到其他零售网站或耐克自己的在线商店。当然，耐克仍然可以在每7000个灰色市场上赚钱，但他们对价格的控制更少。
没有这么强大品牌的公司会发现离开亚马逊更难。如果买家想买Air Jordans，他们只会搜索Air Jordans，但如果买家需要手机充电器或打印纸，他们就不会离开亚马逊去寻找特定的品牌。
这并不是说亚马逊没有受到耐克离开的影响。即使对于亚马逊这样的大公司来说，失去像耐克这样的巨头也是一件大事。亚马逊近几个月来一直把广告作为其商业模式的重要组成部分。为了保持这种滚雪球的增长，亚马逊需要大品牌在植入式广告和其他促销活动上投入大量资金。耐克的离开将影响亚马逊的一些广告销售渠道。随着第三大广告网络前所未有的增长，太多其他主要品牌正在增加其广告支出。
耐克也放弃了很多，放弃了亚马逊的市场。耐克一直试图向亚马逊施加压力，要求他们控制灰色市场的经销商，并帮助耐克重新控制其品牌。没有亚马逊，耐克放弃了影响力，失去了利用巨大的营销预算购买广告和淹没竞争对手的机会。
耐克和亚马逊将何去何从？耐克将利用其巨大的营销资金建立品牌忠诚度，并强调耐克正品的质量。
亚马逊也需要认真思考。耐克之所以离开，是因为亚马逊在大品牌合作伙伴面前把无数经销商放在一边。如果这真的是亚马逊的重点，确实会有更多的问题。
然而，更有可能的是，亚马逊和耐克最终会达成协议，让耐克对亚马逊销售的产品有更多的控制权。作为交换，亚马逊将得到耐克和广告支出的支持。双方可能需要一些时间和痛苦的妥协才能顺利解决问题。虽然起伏不定，但关系还没有结束。
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